Fructal
10/2026: Kombinácia tradície, kvality a jedinečného dizajnu je osvedčený recept na vytváranie výrobkov, ktoré zostávajú rozpoznateľné po celé generácie. Spoločnosť Fructal si tento prístup osvojila už pred niekoľkými desaťročiami. Fructal, známy predovšetkým svojimi džúsmi a detskou výživou, sa špecializuje na produkty na báze ovocia. V konkurenčnom prostredí si uvedomil potrebu odlíšiť sa a zároveň chrániť kvalitu svojich výrobkov. Spoločne so spoločnosťou Vetropack preto našli riešenie, ktoré splnilo oba ciele. Príkladmi sú modrá fľaša, vyvinutá exkluzívne pre ich džúsy, a charakteristický obal značky Frutek, známej detskej výživy spoločnosti. Počas rokov sa oba tieto obaly stali vizuálnymi symbolmi značky. Ich význam však ďaleko presahuje estetiku.
Príbeh spoločnosti Fructal sa začal v roku 1945 v slovinskej Ajdovščine, keď malý tím začal vyrábať ovocné nátierky v bývalej textilnej továrni. Počas nasledujúcich desaťročí spoločnosť rozširovala výrobu a stala sa jedným z popredných výrobcov ovocných štiav v bývalej Juhoslávii. V tomto období vstúpila aj do segmentu detskej výživy a vytvorila značku, na ktorú si spomínajú celé generácie. Od roku 2011 je Fructal súčasťou skupiny Nectar Group, ktorá pôsobí vo viac ako 12 kategóriách rýchloobrátkového spotrebného tovaru (FMCG) a vo svojom portfóliu má viac ako 600 produktov.
Fľaša, vďaka ktorej Fructal vyniká
Napriek rastu a zmenám, ku ktorým dochádzalo v priebehu desaťročí, niektoré veci vo firme Fructal zostali nezmenené: stabilná kvalita, udržateľnosť, inovácie a investície do technologických inovácií. K týmto hodnotám patrí aj partnerstvo so spoločnosťou Vetropack.
„So spoločnosťou Vetropack spolupracujeme už viac ako dve desaťročia a táto spolupráca sa týka viacerých častí nášho portfólia.“ „Najvýznamnejšie partnerstvo sa týka modrých fľaš, teda fľaš pre našu značku Fructal Superior, hoci spolupracujeme aj v iných segmentoch, ako sú sirupy, alkoholické nápoje a detská výživa,“ hovorí Irena Vujović, Senior Brand Manager v spoločnosti Nectar Group.
Modrá fľaša bola uvedená na trh v roku 2003 a bola vyvinutá exkluzívne pre Fructal. Cieľom bolo vytvoriť fľašu, ktorá bude výrazná a okamžite rozpoznateľná. Modrá farba bola prirodzenou voľbou, pretože už dlhé roky predstavovala charakteristický prvok značky.
Úlohou spoločnosti Vetropack bolo premeniť predstavu Fructalu na technicky realizovateľné riešenie skleneného obalu. Vývoj fľaše priniesol v tom čase špecifickú technickú výzvu, keďže Vetropack dovtedy modré sklo nevyrábal. Ďalším problémom bolo, že objemy výroby boli príliš malé na zafarbenie celej pece. Práve vtedy Vetropack nainštaloval technológiu farbenia vo feederi na jednej výrobnej linke, ktorá zostáva dôležitou súčasťou výroby dodnes. Odvtedy Vetropack zaviedol aj ďalšie farby, ako sú svetlomodré odtiene, svetlozelená, tyrkysová, UV flint a ďalšie.
Vizuálna identita však nie je jedinou výhodou modrej fľaše. Čím je fľaša tmavšia, tým lepšie chráni svoj obsah pred UV žiarením. V tomto prípade modrá farba skla prispieva k ochrane produktu tým, že ho chráni pred svetlom.
«Pre naše produkty to znamená zníženie potenciálnej degradácie obsahu v priebehu času a pomáha zachovávať živiny, ako je vitamín C.»
Počas rokov si modrá fľaša budovala svoju rozpoznateľnosť na rôznych trhoch. Hoci si svoju identitu vybudovala v Slovinsku, značka Fructal Superior je dnes prítomná v celom jadranskom regióne, v Českej republike a Taliansku, ako aj na vzdialenejších trhoch vrátane USA, Kanady a Austrálie.
„Fľaša zostala od svojho vzniku nezmenená. Medzitým však vznikli jej varianty, napríklad rovnaká fľaša z číreho skla pre ľadový čaj alebo 330 ml verzia z číreho skla pre niektoré legendárne džúsy Fructalu, ako sú Pingo a Dvojni C,“ hovorí Goran Vurnek, obchodný zástupca spoločnosti Vetropack Straža.
Modrá fľaša sa vyrába vo významných objemoch. Od roku 2003 bolo vyrobených 347 miliónov kusov. Výroba najskôr prebiehala vo Vetropack Straža a neskôr bola presunutá do Nemšovej, kde už existovala výroba modrého skla, čo umožnilo efektívnejšiu produkciu fliaš pre Fructal. Zabezpečenie tejto dlhodobej dodávky si vyžaduje dôkladnú koordináciu, najmä preto, že výrobu farebného skla treba plánovať s veľkým predstihom. Práve tu prináša dlhodobý vzťah medzi Fructalom a Vetropackom hodnotu presahujúcu samotný obal.
Sklo, ktoré rástlo spolu s Frutekom
Partnerstvo medzi Vetropackom a Fructalom sa odráža aj v portfóliu detskej výživy, kde roky spolupráce priniesli rovnako rozpoznateľné obaly. Jedna z najznámejších značiek v tomto segmente, Frutek, bola uvedená na trh už v roku 1974. Značka začínala džúsmi pre dojčatá a malé deti a o osem rokov neskôr vstúpila aj do segmentu detských ovocných príkrmov. Sklenený obal bol pre túto kategóriu prirodzenou voľbou. Hoci kvalita produktu závisí od celého výrobného procesu, sklo je jeho dôležitou súčasťou, pretože pomáha zabezpečiť, aby obsah, ktorý rodičia doma otvoria, bol čo najbližšie tomu, čo bolo pôvodne vyrobené. Dnes tvorí sklo približne 85 % obalov značky Frutek.
„Sklo je neoddeliteľnou súčasťou značky Frutek od jej začiatkov. Počas rokov sme modernizovali dizajn, ale sklo sme zachovali ako hlavný obalový materiál, pretože dokáže zachovať kvalitu a bezpečnosť produktu,“ hovorí Vladimir Tomašević, marketingový manažér Nectar Group.
Rovnako ako Modrá fľaša, aj fľaša Frutek je navrhnutá tak, aby vynikala. Je rozpoznateľná vďaka výrazne stupňovanému ramenu s vrstvenými horizontálnymi kontúrami, ktoré zabezpečujú jej jednoznačné spojenie so značkou. Hoci bol celkový dizajn obalu obnovený v rokoch 1999 a 2014, charakteristický tvar zostal zachovaný, pretože je úzko spätý so značkou Frutek.
Pohľad do budúcnosti
Vzhľadom na význam, ktorý má sklo pre značku, bude aj naďalej zohrávať dôležitú úlohu v portfóliu Frutek. Zároveň sa bude obal vyvíjať tak, aby reagoval na meniace sa potreby spotrebiteľov a trhu. „Budúci vývoj obalov sa bude aj naďalej sústreďovať na tri kľúčové priority: bezpečnosť a kvalitu produktov, pohodlie pre spotrebiteľa a udržateľnosť. Hoci nekomentujeme konkrétne budúce uvedenia produktov alebo obalov, náš záväzok poskytovať bezpečné a kvalitné produkty v obaloch, ktorým spotrebitelia dôverujú, zostáva nezmenený,“ uzatvára Tomašević.
V tomto kontexte získava partnerstvo Fructalu a Vetropacku širší význam. Nejde len o vytváranie obalu pre produkt. Dlhodobá spolupráca medzi Vetropackom a Fructalom ukazuje, že obal, ak je vyvíjaný v úzkej spolupráci so značkou, môže prispieť ku kvalite produktu a zároveň sa stať neoddeliteľnou súčasťou identity značky.
