Fructal
10/2026: Spojení tradice, kvality a výrazného designu dává vzniknout produktům, které obstojí v čase a zůstávají rozpoznatelné po celé generace. Společnost Fructal tento přístup přijala již před několika desetiletími. Její sortiment tvoří především ovocné produkty, mezi nimiž jsou nejznámější džusy a dětská výživa. Na konkurenčním trhu si postupně hledala způsob, jak se odlišit a zároveň chránit kvalitu svých produktů. Se společností Vetropack našla řešení, které jí umožnilo dosáhnout obojího. Příkladem jsou modrá lahev, vyvinutá exkluzivně pro její džusy, a charakteristické obaly dětské výživy Frutek. Oba obaly se v průběhu let staly vizuálními symboly značky. Jejich význam však zdaleka nekončí u estetiky.
Příběh společnosti Fructal začal v roce 1945 ve slovinské Ajdovščině, kde malý tým zahájil výrobu ovocných pomazánek v bývalé textilní továrně. V následujících desetiletích společnost rozšiřovala výrobu a stala se jedním z předních výrobců ovocných šťáv v bývalé Jugoslávii. Během tohoto období také vstoupila do segmentu dětské výživy a vytvořila značku, na kterou vzpomínají celé generace. Od roku 2011 je Fructal součástí skupiny Nectar Group, která působí ve více než 12 kategoriích rychloobrátkového zboží a nabízí portfolio více než 600 produktů.
Lahev, která odlišuje Fructal
Navzdory růstu a změnám během desetiletí zůstaly hlavní hodnoty společnosti Fructal neměnné: konzistentní kvalita, udržitelnost, inovace a investice do technologického rozvoje. K těmto hodnotám patří i partnerství se společností Vetropack.
„Se společností Vetropack spolupracujeme více než dvě desetiletí a tato spolupráce zahrnuje několik částí našeho portfolia. Nejdůležitější je naše partnerství při výrobě lahví pro značku Fructal Superior. Spolupracujeme však také v dalších segmentech, například při výrobě obalů pro sirupy, alkoholické nápoje a dětské výživy,“ říká Irena Vujović, Senior Brand Manager ve společnosti Nectar Group.
Modrá lahev byla vyvinuta výhradně pro Fructal a na trh byla uvedena v roce 2003. Cílem bylo vytvořit lahev, která bude výrazná a okamžitě rozpoznatelná. Modrá barva byla přirozenou volbou, protože již řadu let představovala charakteristický prvek značky.
Úkolem společnosti Vetropack bylo proměnit tuto myšlenku v technicky realizovatelné řešení pro skleněný obal. Vývoj lahve tehdy představoval specifickou technickou výzvu, protože Vetropack do té doby modré sklo nevyráběl. Další komplikací byl nízký objem výroby, který neumožňoval obarvit sklovinu v celé tavicí peci. Vetropack proto na jedné výrobní lince zavedl technologii dávkového barvení skla ve feedru (feeder colouring), která zůstává důležitou součástí výroby dodnes. Od té doby společnost rozšířila nabídku i o další odstíny, například světle modrou, světle zelenou, tyrkysovou nebo UV flint.
Vizuální identita však není jedinou výhodou modré lahve. Tmavší sklo poskytuje obsahu lepší ochranu před UV zářením, které může negativně ovlivňovat jeho kvalitu.
«Pro naše výrobky to znamená snížení rizika postupné degradace nápoje a lepší zachování živin, například vitaminu C.»
V průběhu let modrá láhev dále posilovala svou rozpoznatelnost na jednotlivých trzích. Přestože si vybudovala identitu ve Slovinsku, značka Fructal Superior je dnes dostupná v celém jadranském regionu, v České republice i v Itálii, a také na vzdálenějších trzích, včetně USA, Kanady a Austrálie.
„Lahev zůstala od svého vzniku beze změn. Postupně však vznikly i její varianty, například čirá verze pro ledové čaje nebo čirá 330ml varianta pro některé legendární džusy Fructal, jako jsou Pingo a Dvojni C,“ říká Goran Vurnek, obchodní zástupce společnosti Vetropack Straža.
Modrá lahev se vyrábí ve velkých objemech. Od roku 2003 bylo vyrobeno již 347 milionů kusů. Produkce probíhala nejprve v závodě Vetropack Straža a později byla přesunuta do závodu v Nemšové, kde již existovalo zázemí pro výrobu modrého skla, což umožnilo efektivnější produkci lahví pro Fructal. Zajištění dlouhodobých dodávek vyžaduje pečlivou koordinaci, zejména proto, že výrobu barevného skla je nutné plánovat s výrazným předstihem. Právě zde se dlouholeté partnerství mezi Fructalem a Vetropackem ukazuje jako přidaná hodnota přesahující samotný obal.
Sklo, které rostlo společně se značkou Frutek
Výsledky dlouholeté spolupráce Vetropacku a Fructalu jsou patrné také v segmentu dětské výživy. I obaly značky Frutek se totiž staly snadno rozpoznatelným poznávacím znakem. Jedna z nejznámějších regionálních značek v tomto segmentu, Frutek, byla uvedena na trh již v roce 1974. Nejprve nabízela džusy pro kojence a malé děti, o osm let později vstoupila i do segmentu ovocných a zeleninových příkrmů. Skleněné obaly byly pro tuto kategorii přirozenou volbou. Kvalita dětské výživy závisí na celém výrobním procesu. Skleněný obal však hraje důležitou roli při zachování vlastností produktu až do okamžiku, kdy jej rodiče otevřou. Dnes tvoří skleněné obaly přibližně 85 % všech obalů značky Frutek.
„Sklo je nedílnou součástí značky Frutek od samého začátku. V průběhu let jsme modernizovali design, ale sklo jsme zachovali jako hlavní obalový materiál díky jeho schopnosti uchovávat kvalitu a bezpečnost produktu,“ říká Vladimir Tomašević, marketingový manažer skupiny Nectar.
Stejně jako modrá lahev byl i obal Frutek navržen tak, aby vynikl. Je charakteristický výrazným stupňovitým ramenem s horizontálně vrstvenými konturami, které zajišťují okamžitou spojitost obalu se značkou. Přestože byl celkový design obalu modernizován v letech 1999 a 2014, jeho typický tvar zůstal zachován, protože je se značkou Frutek úzce spojen.
Pohled do budoucnosti
S ohledem na význam, který má sklo pro značku Frutek, bude i nadále hrát důležitou roli v jejím portfoliu. Současně se budou obaly dále vyvíjet tak, aby odpovídaly měnícím se potřebám spotřebitelů i trhu. „Vývoj obalů se bude i nadále zaměřovat na tři klíčové priority: bezpečnost a kvalitu produktů, pohodlí spotřebitelů a udržitelnost. Přestože se nevyjadřujeme k budoucím produktům nebo k uvedení nových obalů na trh, náš závazek dodávat bezpečné a kvalitní výrobky v obalech, kterým spotřebitelé důvěřují, se nemění,“ uzavírá Tomašević.
V tomto kontextu získává partnerství Fructalu a Vetropacku širší význam. Nejde pouze o vytváření obalů pro produkty. Dlouholetá spolupráce obou společností ukazuje, že obal vyvíjený společně se značkou může nejen přispět ke kvalitě produktu, ale také se stát nepostradatelnou součástí její identity.
