Fructal
10/2026: Традиційні якість і дизайн — перевірена часом формула створення продуктів, впізнаваних багатьма поколіннями споживачів. Уже кілька десятиліть компанія Fructal, відома насамперед своїми соками та дитячим харчуванням на основі фруктів, суворо дотримується цього рецепта успіху. Компанія шукала підходи, що дали б змогу виділитися серед інших виробників на висококонкурентному ринку і не поступитися досконалою якістю продукції. Разом із Vetropack рішення для обох завдань знайдено: «Blue Bottle» — спеціальна тара для фруктових соків і характерна баночка для відомого бренду дитячого харчування Frutek. З роками опаковання перетворилося на справжні візуальні символи Fructal, однак справа не лише в його естетиці.
Історія Fructal веде свій відлік із 1945 року, коли невелика команда в приміщенні колишньої текстильної фабрики у словенському містечку Айдовщина розпочала виробництво фруктових паст. Поступово підприємство нарощувало свої потужності і стало одним із провідних постачальників фруктових соків у тодішній Югославії. У цей період компанія вийшла на ринок дитячого харчування з новим брендом, уподобаним кількома поколіннями споживачів. З 2011 року Fructal входить до складу Nectar Group, яка працює більш ніж у 12 FMCG-категоріях і випускає продукцію понад 600 найменувань.
Форма унікальності
У горнилі історичних і економічних трансформацій протягом дисятиліть багато чого змінилося, але компанія Fructal не зрадила своїх принципів і цінностей: довершеної якості, сталості, інновацій, інвестицій в технології, а також партнерства з Vetropack.
«Наша співпраця з Vetropack переступила двадцятирічний рубіж і охоплює кілька асортиментних груп. Один із першорядних проєктів — «Blue Bottle» для бренду Fructal Superior. Також триває спільна робота у сегментах сиропів, алкогольних напоїв і дитячого харчування», — розповідає Ірена Вуйович, старша бренд-менеджерка Nectar Group.
«Blue Bottle» — ексклюзивне опаковання для Fructal, представлене на ринку з 2003 року. За задумом розробників, пляшка мала не просто виділятися поміж інших на торговельній полиці, а й бути впізнаваною з першого погляду. Синій колір став очевидним вибором, оскільки давно асоціювався з брендом.
Перед Vetropack постало питання, як втілити ідею Fructal у технічно робочу модель. Завдання було «із зірочкою», адже компанія у той час ще не виготовляла синє скло. Крім того, обсяг замовлення був дуже невеликим і через це переводити скловарну піч на новий колір було недоцільно. Тож спеціалісти Vetropack знайшли рішення: встановили на одній із виробничих ліній систему забарвлення скла в живильнику, яка не втратила актуальності і сьогодні. Відтак компанія запровадила випуск скляної тари й інших кольорів та відтінків, зокрема світло-блакитного, світло-зеленого, бірюзового, UV-Flint тощо.
Утім, візуальна ідентичність — не єдина перевага синьої тари. Чим темніше скло, тим кращий UV‑захист вмісту. У цьому випадку синій колір скла виконує важливу захисну функцію, допомагаючи зберегти якість продукту завдяки захисту від світла.
«Для нашої продукції додатковий захист від ультрафіолетового випромінювання означає триваліші терміни зберігання без втрати якості і корисних компонентів, як-от вітаміну С.»
Протягом років впізнаваність «Blue Bottle» на різних ринках лише зростає. Тепер Fructal Superior, бренд родом зі Словенії, представлений в усіх країнах Адріатичного регіону, Чехії і навіть США, Канаді та Австралії.
«З роками форма пляшки не змінилася. Однак з’явилися нові варіанти, наприклад, з прозорого скла для холодного чаю або пляшка об’ємом 330 мл для легендарних соків Fructal Pingo та Dvojni C», — пояснює Горан Вурнек, фахівець із продажів Vetropack Стража.
Сьогодні «Blue Bottle» виробляється значними обсягами, а всього від 2003 року з конвеєра Vetropack зійшло 347 млн пляшок. Для підвищення ефективності виробництво Fructal перенесли з підприємства Vetropack Стража на устаткований відповідним обладнанням завод у Немшовій. Довгострокове постачання кольорового скляного опаковання вимагає ретельної координації і заздалегідного планування виробництва. Власне так багаторічне партнерство Fructal і Vetropack генерує додаткову цінність, що виходить далеко за межі технологічних і економічних умов контрактів.
Скло, що зростало разом із Frutek
У плідній співпраці Vetropack і Fructal народилась і популярна скляна баночка для дитячого харчування. Один із найвідоміших брендів регіону Frutek, заснований ще в 1974 році, спочатку пропонував соки для немовлят і малюків, а за вісім років вийшов на ринок продуктів харчування для дітей з фруктовими пюре. Скло для пакування цієї категорії товару стало природним вибором компанії. Якість продукту залежить від багатьох чинників, але матеріал опаковання відіграє головну роль у збереженні його первісного стану. Сьогодні приблизно 85% продукції Frutek випускається в скляній тарі.
«Скляне опаковання — невід’ємна частина бренду Frutek з моменту його створення. Як би ми не модернізували дизайн, але зберегли матеріал пакування, який гарантує якість і безпеку продукції», — наголошує Владімір Томашевич, маркетинг-менеджер Nectar Group.
Так само, як і «Blue Bottle», баночка Frutek створена для привертання уваги потенційних покупців. Її легко впізнати за характерним ступінчастим плечем із горизонтальними рельєфними контурами. Така конструктивна особливість опаковання притаманна саме бренду Frutek. І хоча воно оновлювалося в 1999 та 2014 роках, прикметна форма залишалася незмінною.
Погляд у майбутнє
Продукція в скляній тарі і надалі складатиме вагому частку портфеля Frutek, однак змінюватиметься відповідно до потреб споживачів і ринку.
«Подальший розвиток бренду відбуватиметься в трьох ключових напрямах: безпека та якість продукції, зручність у використанні і сталість. Хоча ми не коментуємо майбутні запуски конкретних позицій чи зміни в пакуванні, споживачі можуть бути впевнені у нашому прагненні досконалості, надійності та екологічності», — підсумовує Владімір Томашевич.
У цьому контексті тривале партнерство Fructal і Vetropack набуває глибшого змісту. Йдеться про спільне розроблення скляного опаковання, що не лише гарантуватиме якісне збереження продукції, а й стане невід’ємною складовою ідентичності бренду.
