Fructal
10/2026: Die Kombination aus Tradition, Qualität und unverwechselbarem Design ist ein bewährtes Rezept für die Entwicklung von Produkten, die über Generationen hinweg wiedererkennbar bleiben. Fructal hat sich diesen Ansatz bereits vor mehreren Jahrzehnten zu eigen gemacht. Das Unternehmen, das vor allem für seine Säfte und Babynahrung bekannt ist, hat sich auf Produkte auf Fruchtbasis spezialisiert. In einem wettbewerbsintensiven Markt stand Fructal vor der Aufgabe, sich von der Masse abzuheben und gleichzeitig die Produktqualität zu sichern – und gemeinsam mit Vetropack fand man für beides eine Lösung. Beispiele hierfür sind die «Blue Bottle», die exklusiv für die Fruchtsäfte entwickelt wurde, und die unverwechselbare Verpackung von „Frutek“, der bekannten Babynahrungsmarke des Unternehmens. Im Laufe der Jahre haben sich beide zu optischen Markenzeichen entwickelt. Doch ihre Rolle geht weit über Ästhetik hinaus.
Die Geschichte von Fructal begann 1945 in Ajdovščina, Slowenien, als ein kleines Team in einer ehemaligen Textilfabrik mit der Herstellung von Fruchtaufstrichen begann. In den folgenden Jahrzehnten baute das Unternehmen seine Produktion aus und entwickelte sich zu einem der führenden Fruchtsafthersteller im ehemaligen Jugoslawien. In dieser Zeit stieg das Unternehmen auch in den Bereich Babynahrung ein und schuf eine Marke, die Generationen in Erinnerung bleiben sollte. Seit 2011 gehört Fructal zur Nectar-Gruppe, die in mehr als 12 FMCG-Kategorien tätig ist und über ein Portfolio von mehr als 600 Produkten verfügt.
Eine Flasche, die Fructal einzigartig macht
Trotz des Wachstums und der Veränderungen im Laufe der Jahrzehnte sind einige Dinge bei Fructal gleichgeblieben: hohe Qualität, Nachhaltigkeit, Innovation und Investitionen in Technologie. Zu diesen Werten gehört auch die Partnerschaft mit Vetropack.
„Wir arbeiten seit mehr als zwei Jahrzehnten mit Vetropack zusammen, und die Zusammenarbeit erstreckt sich auf mehrere Bereiche unseres Portfolios. Die bedeutendste Partnerschaft betrifft die «Blue Bottles», die Flaschen für unsere Marke Fructal Superior. Ausserdem arbeiten wir in anderen Segmenten wie Sirup, alkoholische Getränke und Babynahrung zusammen“, sagt Irena Vujović, Senior Brand Manager bei der Nectar Group.
Die «Blue Bottle» wurde 2003 auf den Markt gebracht und exklusiv für Fructal entwickelt. Die Idee war, eine Flasche zu schaffen, die auffällt und auf den ersten Blick erkennbar ist. Die Farbe Blau war eine naheliegende Wahl, da sie bereits seit vielen Jahren prägend für die Marke war.
Die Aufgabe von Vetropack war es dabei, die Idee von Fructal in eine technisch umsetzbare Lösung für Glasverpackungen umzusetzen. Die Herstellung der Flasche stellte damals eine besondere Herausforderung dar, da Vetropack bis dahin noch kein blaues Glas produziert hatte. Hinzu kam, dass die Stückzahlen zu gering waren, um einen ganzen Schmelzofen einzufärben. Daraufhin installierte Vetropack an einer Produktionslinie eine Anlage zur Einfärbung im Zuführsystem, die bis heute ein wichtiger Bestandteil der Produktion ist. Seitdem hat Vetropack auch Farben wie Hellblau-Nuancen, Hellgrün, Türkis, UV-Flint und andere eingeführt.
Die visuelle Identität ist jedoch nicht der einzige Vorteil der blauen Flasche. Je dunkler die Flasche, desto besser ist ihr Inhalt vor UV-Strahlen geschützt. In diesem Fall trägt die blaue Farbe des Glases zum Produktschutz bei, indem sie das Produkt vor Lichteinwirkung abschirmt.
«Für unsere Produkte bedeutet dies, dass der Qualitätsverlust der Flüssigkeit im Laufe der Zeit vermindert und Inhaltsstoffe wie Vitamin C besser erhalten bleiben.»
Im Laufe der Jahre hat die «Blue Bottle» ihre Bekanntheit in verschiedenen Märkten kontinuierlich ausgebaut. Obwohl die Identität der Marke mit Slowenien verbunden ist, ist «Fructal Superior» mittlerweile in der gesamten Adria-Region, in Tschechien und Italien sowie in weiter entfernten Märkten wie den USA, Kanada und Australien vertreten.
„Die Flasche ist seit ihrer ursprünglichen Entwicklung unverändert geblieben. Jedoch wurden inzwischen einige Varianten entwickelt – zum Beispiel dieselbe Flasche in Flint-Ausführung (für Eistee) oder eine 330-ml-Version in Flint für einige der legendären Fructal-Säfte wie Pingo und Dvojni C“, sagt Goran Vurnek, Vertriebsmitarbeiter bei Vetropack Straža.
Die «Blue Bottle» wird in beträchtlichen Stückzahlen produziert: Seit 2003 wurden 347 Millionen Einheiten hergestellt – zunächst bei Vetropack Straža, heute in Nemšová, wohin die Produktion verlagert wurde, um die dort bereits bestehende Blauglasproduktion zu nutzen und eine effiziente Fertigung der Fructal-Flaschen zu ermöglichen. Die Aufrechterhaltung dieser langfristigen Versorgung erfordert eine sorgfältige Koordination – erst recht, weil die Produktion von farbigem Glas weit im Voraus geplant werden muss. Hier schafft die langjährige Beziehung zwischen Fructal und Vetropack einen Mehrwert, der über die eigentliche Verpackung hinausgeht.
Glas, das mit Frutek gewachsen ist
Die Partnerschaft zwischen Vetropack und Fructal spiegelt sich auch im Babynahrungssortiment wider, wo die jahrelange Zusammenarbeit zu ebenso unverwechselbaren Verpackungen geführt hat. Eine der bekanntesten Marken der Region in diesem Segment, Frutek, wurde bereits 1974 eingeführt. Die Marke begann mit Säften für Babys und Kleinkinder und stieg acht Jahre später in das Segment der Babynahrungspürees ein. Glasverpackungen erwiesen sich als naheliegende Wahl für diese Kategorie. Obwohl die Produktqualität vom gesamten Produktionsprozess abhängt, ist Glas ein wichtiger Bestandteil dieses Systems, da es dazu beiträgt, dass das, was Eltern zu Hause öffnen, so nah wie möglich an dem liegt, was ursprünglich hergestellt wurde. Heute macht Glas rund 85 Prozent der Frutek-Verpackungen aus.
„Glas ist seit den Anfängen ein fester Bestandteil der Marke Frutek. Im Laufe der Jahre haben wir das Design modernisiert, aber wir haben Glas als primäres Verpackungsmaterial beibehalten, da es die Produktqualität und -sicherheit gewährleistet“, sagt Vladimir Tomašević, Marketing Manager bei der Nectar Group.
Genau wie die «Blue Bottle» ist auch die Frutek-Flasche darauf ausgelegt, aufzufallen. Sie ist an ihrer markant abgestuften Schulter mit geschichteten horizontalen Konturen zu erkennen – ein charakteristisches Merkmal, das dafür sorgt, dass die Verpackung mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Obwohl das Verpackungsdesign 1999 und 2014 überarbeitet wurde, blieb die charakteristische Form erhalten, da sie eng mit der Marke Frutek verbunden ist.
Ein Blick in die Zukunft
Angesichts der Bedeutung, die Glas für die Marke hat, wird es auch zukünftig eine wichtige Rolle im Portfolio von Frutek spielen, und gleichzeitig werden sich die Verpackungen weiterentwickeln, um veränderten Verbraucher- und Marktbedürfnissen gerecht zu werden.
„Die zukünftige Entwicklung der Verpackungen wird sich weiterhin auf drei zentrale Schwerpunkte konzentrieren: Produktsicherheit und -qualität, Verbraucherfreundlichkeit und Nachhaltigkeit. Auch wenn wir uns nicht zu einzelnen Produkt- oder Verpackungseinführungen äussern, bleibt unser Engagement für die Bereitstellung sicherer, hochwertiger Produkte in Verpackungen, denen die Verbraucher vertrauen, unverändert“, fasst Tomašević zusammen.
In diesem Zusammenhang gewinnt die Partnerschaft von Fructal mit Vetropack eine umfassendere Bedeutung. Es geht nicht nur darum, eine Verpackung für ein Produkt zu entwickeln. Die langjährige Partnerschaft zwischen Vetropack und Fructal zeigt, dass Verpackungen, wenn sie in Zusammenarbeit mit einer Marke entwickelt werden, zur Produktqualität beitragen und gleichzeitig zu einem wesentlichen Bestandteil der Markenidentität werden können.
