Fructal
10/2026: Spoj tradicije, kvalitete i prepoznatljivog dizajna moćna je formula kojom proizvodi mogu osigurati generacijsku prepoznatljivost. Ovu strategiju je još prije nekoliko desetljeća prepoznala kompanija Fructal. Specijalizirani su za izradu proizvoda od voća, a najpoznatiji su po svojim sokovima i dječjoj hrani. S obzirom na to da posluje u konkurentnoj kategoriji, kompanija je prepoznala potrebu za isticanjem, uz istodobno očuvanje kvalitete svojih proizvoda, te je zajedno s Vetropackom pronašla rješenje koje je odgovorilo na oba zahtjeva. Primjeri uključuju Plavu bocu, razvijenu posebno za njihove sokove, te prepoznatljivu ambalažu Fruteka, poznatog brenda dječje hrane. Tijekom godina oba su proizvoda postala vizualni zaštitni znak brenda. No njihova uloga nadilazi pitanje estetike.
Fructalova priča započela je u malom slovenskom gradu Ajdovčina, još 1945. godine s malim timom koji je u bivšoj tekstilnoj tvornici počeo s proizvodnjom džemova. Tijekom sljedećih desetljeća kompanija je proširila proizvodnju i postala jedan od vodećih proizvođača voćnih sokova u bivšoj Jugoslaviji. U tom je razdoblju kompanija ušla i u segment dječje hrane te stvorila brend koji će pamtiti generacije. Od 2011. godine Fructal je dio Nektar Grupe, koja posluje u više od 12 kategorija FMCG industrije i u svom portfelju ima više od 600 proizvoda.
Boca koja Fructal izdvaja od konkurencije
Unatoč rastu i promjenama kroz desetljeća, neke su stvari u Fructalu ostale iste: kontinuirana kvaliteta, održivost, inovacije i ulaganje u tehnološki napredak. Osim toga, tu je i suradnja s Vetropackom koja se uspješno održava već desetljećima.
„S Vetropackom surađujemo više od dva desetljeća i to u nekoliko dijelova našeg portfolija. Najznačajnija je suradnja vezana uz Plavu bocu, odnosno bocu našeg brenda Fructal Superior, iako surađujemo i u drugim segmentima poput sirupa, alkoholnih pića i dječje hrane“, kaže Irena Vujović, Senior Brand Manager Nectar Grupe.
Plava boca predstavljena je tržištu 2003. godine i razvijena je posebno za Fructal. Ideja je bila napraviti bocu koja se ističe i koja će stvoriti prepoznatljivost, a plava boja bila je prirodan izbor s obzirom na to da je već dugi niz godina bila boja po kojoj se brend isticao.
Uloga Vetropacka u cijeloj priči bila je pretvoriti Fructalovu ideju u tehnički izvedivo rješenje. Izrada boce u to je vrijeme predstavljala poseban tehnički izazov jer Vetropack do tada nije proizvodio plavo staklo. Dodatni je problem predstavljala činjenica da su potrebne količine bile premale za bojanje cijele staklarske peći. Kako bi doskočio problemu, Vetropack je tada prvi puta na jednoj proizvodnoj liniji instalirao tehnologiju za bojanje stakla u feederu, koja je kroz godine postala važan dio proizvodnje. Od tada je Vetropack uveo i boje poput svijetlo plave, svijetlo zelene, tirkizne, bijelog stakla sa UV zaštitom i ostalih.
No vizualni identitet nije jedina prednost plave boje. Naime, što je boca tamnija, to bolje štiti svoj sadržaj od UV zraka. U ovom slučaju plava boja stakla pridonosi zaštiti proizvoda i štiti ga od izlaganja svjetlosti.
«Za naše proizvode to znači smanjenje potencijalne degradacije tekućine tijekom vremena i pomoć u očuvanju hranjivih tvari poput vitamina C.»
Tijekom godina Plava boca je nastavila graditi prepoznatljivost na različitim tržištima. Iako je svoj identitet izgradila u Sloveniji, kasnije je prešla brojne granice - tako Fructal Superior okusom i izgledom osvaja tržišta Adria regije, Češke i Italije, kao i udaljenijih tržišta poput SAD-a, Kanade i Australije.
„Boca je ostala nepromijenjena od njezina prvotnog razvoja. Međutim, u međuvremenu su uvedene neke varijacije – primjerice, ista boca u bijeloj boji (za ledeni čaj) ili verzija od bijelog stakla od 330 ml za neke od Fructalovih legendarnih sokova poput Pinga i Dvojnog C“, kaže Goran Vurnek, prodajni predstavnik Vetropack Straže.
Plava se boca proizvodi u velikim količinama, a od 2003. godine proizvedeno je 347 milijuna komada – u početku u Vetropack Straži, a danas u Nemšovi, gdje je proizvodnja preseljena kako bi se iskoristili tamošnji kapaciteti za proizvodnju plavog stakla i cijeli proces učinio učinkovitijim.
Također, održavanje takve dugoročne opskrbe zahtijeva pažljivu koordinaciju, osobito zato što proizvodnju obojenog stakla treba planirati znatno unaprijed. Upravo tu dugogodišnji odnos između Fructala i Vetropacka donosi vrijednost koja nadilazi samu ambalažu.
Staklo je postalo dio identiteta Fruteka
Partnerstvo Vetropacka i Fructala vidljivo je i u portfelju dječje hrane, gdje su godine suradnje rezultirale jednako prepoznatljivom ambalažom. Jedan od najpoznatijih brendova u regiji u ovom segmentu, Frutek, lansiran je još 1974. godine. Brend je započeo sa sokovima za bebe i malu djecu, a osam godina kasnije ušao je i u segment kašica. Staklena ambalaža nametnula se kao prirodan izbor za ovu kategoriju. Iako kvaliteta proizvoda ovisi o cjelokupnom proizvodnom procesu, staklo je važan dio tog sustava jer pomaže osigurati da ono što roditelji otvore kod kuće bude što sličnije onome što je izvorno proizvedeno. Danas staklo čini oko 85 posto Frutekove ambalaže.
„Staklo je sastavni dio brenda Frutek od samih njegovih početaka. Tijekom godina modernizirali smo dizajn, ali smo zadržali staklo kao primarni ambalažni materijal zbog njegove sposobnosti očuvanja kvalitete i sigurnosti proizvoda“, kaže Vladimir Tomašević, direktor marketinga u Nectar Grupi.
Poput Plave boce, i Frutekova boca ima prepoznatljivi dizajn. Boca ima karakteristično stepenasto rame s vodoravnim slojevima, što je prepoznatljiv element po kojem se ističe i koji povezujemo s brendom. Iako je cjelokupni dizajn ambalaže osvježen 1999., a potom ponovno 2014. godine, karakterističan oblik boce je zadržan.
Pogled u budućnost
S obzirom na ulogu koju ima za brend, staklo će nastaviti biti važan segment u Frutekovu portfelju, dok će se ambalaža istodobno nastaviti razvijati kako bi odgovorila na promjene potreba potrošača i tržišta.
„Budući razvoj ambalaže i dalje ćemo usredotočiti na tri ključna prioriteta: sigurnost i kvalitetu proizvoda, praktičnost za potrošače i održivost. Iako ne komentiramo pojedinačna buduća lansiranja proizvoda ili ambalaže, naša predanost pružanju sigurnih i visokokvalitetnih proizvoda u ambalaži kojoj potrošači vjeruju ostaje nepromijenjena“, zaključuje Tomašević.
U tom kontekstu partnerstvo Fructala i Vetropacka dobiva šire značenje. Ne radi se samo o stvaranju ambalaže za proizvod. Dugogodišnje partnerstvo Vetropacka i Fructala pokazuje da ambalaža, kada se razvija u suradnji s brendom, može pridonijeti kvaliteti proizvoda, a istodobno postati ključan dio njegova identiteta.
