Fructal
10/2026: L’unione di tradizione, qualità e design distintivo è una formula vincente per dare vita a prodotti riconoscibili di generazione in generazione. Da diversi decenni, Fructal ha sposato questa filosofia. Nota soprattutto per i succhi e gli alimenti per l’infanzia, Fructal è specializzata in prodotti a base di frutta. Operando in un mercato competitivo, l’azienda ha compreso la necessità di distinguersi, salvaguardando allo stesso tempo la qualità dei propri prodotti. In collaborazione con Vetropack, ha trovato una soluzione in grado di rispondere a entrambe le esigenze. Ne è un esempio la Blue Bottle (Bottiglia Blu), creata in esclusiva per i succhi, o l’inconfondibile contenitore di Frutek, il noto marchio di alimenti per l'infanzia dell'azienda. Nel corso degli anni, entrambi sono diventati elementi distintivi del brand. Il loro ruolo, tuttavia, va ben oltre l’estetica.
La storia di Fructal ha avuto inizio nella cittadina slovena di Ajdovščina nel 1945, quando un piccolo team iniziò a produrre confetture di frutta in un’ex fabbrica tessile. Nei decenni successivi, l’azienda ampliò la propria produzione e divenne uno dei principali produttori di succhi di frutta dell’ex Jugoslavia. In quel periodo, l’azienda fece il suo ingresso nel settore degli alimenti per l’infanzia, creando un marchio destinato a rimanere impresso nella memoria di intere generazioni. Dal 2011, Fructal fa parte di Nectar Group, attivo in oltre 12 categorie di beni di largo consumo e con un portafoglio di oltre 600 prodotti.
La bottiglia inconfondibile di Fructal
Nonostante la crescita e i cambiamenti avvenuti nel corso dei decenni, alcuni aspetti di Fructal sono rimasti immutati: qualità costante, sostenibilità, innovazione e investimenti nello sviluppo tecnologico. Accanto a questi valori, c’è la collaborazione con Vetropack.
«Lavoriamo con Vetropack da oltre vent’anni e la nostra collaborazione interessa diverse aree del nostro portafoglio. La partnership più significativa riguarda le Blue Bottle, destinate al nostro marchio Fructal Superior. La collaborazione, tuttavia, è attiva anche in altri segmenti, quali sciroppi, bevande alcoliche e alimenti per l’infanzia», afferma Irena Vujović, Senior Brand Manager di Nectar Group.
La Blue Bottle è stata lanciata sul mercato nel 2003 ed è stata sviluppata in esclusiva per Fructal. L'idea era di realizzare una bottiglia che si distinguesse e fosse immediatamente riconoscibile. La scelta del blu è venuta naturale, essendo da molti anni un colore distintivo del marchio.
ll ruolo di Vetropack è stato quello di trasformare l’idea di Fructal in una soluzione tecnicamente realizzabile per gli imballaggi in vetro. All’epoca, la realizzazione della bottiglia rappresentò una sfida tecnica specifica, poiché Vetropack non aveva mai prodotto vetro blu prima di allora. Un ulteriore problema era che i quantitativi erano troppo ridotti per colorare un intero forno. Fu allora che Vetropack installò su una linea di produzione la tecnologia per la colorazione nel feeder, che rappresenta ancora oggi una parte importante del processo produttivo. Da allora, Vetropack ha introdotto colori come tonalità di azzurro chiaro, verde chiaro, turchese, UV-flint, etc.
L’identità visiva, tuttavia, non è l’unico vantaggio della bottiglia blu. Più la bottiglia è scura, maggiore è la protezione del contenuto dai raggi UV. In questo caso, il colore blu del vetro contribuisce alla protezione del prodotto, schermandolo dall’esposizione alla luce.
«Per i nostri prodotti, ciò significa ridurre il potenziale deterioramento del liquido nel tempo e contribuire a preservare sostanze nutritive quali la vitamina C.»
Negli anni, la Blue Bottle ha continuato ad affermarsi in diversi mercati. Sebbene abbia consolidato la propria identità in Slovenia, Fructal Superior è oggi presente in tutta la regione adriatica, nella Repubblica Ceca e in Italia, nonché in mercati più lontani, tra cui Stati Uniti, Canada e Australia.
«La bottiglia è rimasta immutata dal suo sviluppo iniziale. Nel frattempo, tuttavia, sono state introdotte alcune varianti. Per esempio, la stessa bottiglia ma in vetro flint (per il tè freddo) o una versione da 330 ml, sempre in vetro flint, per alcuni succhi storici di Fructal, come Pingo e Dvojni C», afferma Goran Vurnek, Sales Representative di Vetropack Straža.
La Blue Bottle viene prodotta in volumi considerevoli, con 347 milioni di unità realizzate dal 2003; inizialmente presso lo stabilimento Vetropack di Straža e ora a Nemšová, dove la produzione è stata trasferita per sfruttare la produzione di vetro blu già presente nel sito e consentire una produzione efficiente delle bottiglie Fructal. Garantire questa fornitura a lungo termine richiede un attento coordinamento, soprattutto perché la produzione di vetro colorato deve essere pianificata con largo anticipo. È qui che il rapporto consolidato nel tempo tra Fructal e Vetropack crea un valore aggiunto che va oltre l’imballaggio stesso.
Il vetro cresce con Frutek
La collaborazione tra Vetropack e Fructal si riflette anche nella gamma di prodotti per l'infanzia: anni di collaborazione hanno portato alla creazione di contenitori altrettanto riconoscibili. Uno dei marchi più rinomati della regione in questo segmento è Frutek, il cui lancio risale al 1974. Il marchio ha iniziato con succhi destinati a neonati e bambini piccoli e, otto anni dopo, è entrato nel segmento degli omogeneizzati per l'infanzia. Il vetro si è rivelata la scelta ovvia per questa categoria. La qualità del prodotto dipende dall’intero processo produttivo, ma il vetro rappresenta un fattore importante nel sistema. Il vetro, infatti, fa sì che il prodotto consumato a casa si avvicini il più possibile a ciò che era in origine. Oggi, il vetro rappresenta circa l’85% degli imballaggi di Frutek.
«Il vetro è sempre stato parte integrante del marchio Frutek sin dai suoi esordi. Nel corso degli anni abbiamo aggiornato il design, ma il vetro è rimasto il principale materiale di imballaggio, grazie alla sua capacità di preservare la qualità e la sicurezza del prodotto», afferma Vladimir Tomašević, Marketing Manager di Nectar Group.
Come la Blue Bottle, la bottiglia di Frutek è stata concepita per distinguersi. Si riconosce per la spalla a gradini netti con profili orizzontali sovrapposti, un elemento distintivo che rende il contenitore immediatamente riconducibile al marchio. Sebbene l’aspetto complessivo della confezione sia stato rinnovato nel 1999 e nuovamente nel 2014, la forma caratteristica è stata mantenuta perché strettamente associata al marchio Frutek.
Uno sguardo al futuro
Considerato il ruolo che riveste per il marchio, il vetro continuerà a essere determinante nel portafoglio di Frutek e, allo stesso tempo, gli imballaggi continueranno a evolversi per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori e del mercato. «Gli sviluppi futuri degli imballaggi si focalizzeranno su tre priorità chiave: sicurezza e qualità del prodotto, praticità per il consumatore e sostenibilità. Pur non commentando singoli futuri lanci di prodotti o imballaggi, resta invariato il nostro impegno a offrire prodotti sicuri e di alta qualità, in confezioni di cui i consumatori si fidano», conclude Tomašević.
In questo contesto, la collaborazione tra Fructal e Vetropack assume un significato più ampio. Non si tratta di creare solo il contenitore di un prodotto. La consolidata collaborazione tra Vetropack e Fructal dimostra come gli imballaggi, quando vengono sviluppati insieme a un marchio, possono contribuire alla qualità del prodotto e, al tempo stesso, diventare parte integrante dell’identità del marchio.
