Fructal
10/2026: L’alliance de tradition, de qualité et de design unique est une recette qui a fait ses preuves pour développer des produits qui restent reconnaissables au fil des générations. Fructal a adopté cette approche il y a déjà plusieurs décennies. L’entreprise, surtout connue pour ses jus et ses aliments pour bébé, s’est spécialisée dans les produits à base de fruits. Sur un marché très concurrentiel, Fructal devait se démarquer tout en garantissant la qualité de ses produits. Grâce à Vetropack, une solution a été trouvée. À titre d’exemples, on peut citer la «Blue Bottle», conçue exclusivement pour les jus de fruits, et l’emballage caractéristique de «Frutek», la célèbre marque d’aliments pour bébé de l’entreprise. Au fil des ans, ces deux emballages sont devenus de vraies signatures visuelles de la marque. Mais leur rôle va bien au-delà de la simple esthétique.
L’histoire de Fructal a commencé en 1945 à Ajdovščina, en Slovénie, lorsqu’une petite équipe a commencé à fabriquer des confitures de fruits dans une ancienne fabrique de textile. Pendant les décennies qui ont suivi, l’entreprise a développé sa production et est devenue l’un des principaux fabricants de jus de fruits de l’ancienne Yougoslavie. À cette époque, l’entreprise s’est également lancée dans le segment des aliments pour bébé et a créé une marque qui allait rester dans les esprits de plusieurs générations. Depuis 2011, Fructal fait partie du groupe Nectar, actif dans plus de 12 catégories FMCG (biens de grande consommation) et dont le portefeuille comprend plus de 600 produits.
Une bouteille qui fait de Fructal une marque unique
Malgré la croissance et les changements survenus au cours des décennies, certaines choses n’ont pas changé chez Fructal: qualité élevée, durabilité, innovation et investissements dans la technologie. Le partenariat avec Vetropack fait également partie de ces valeurs.
«Nous travaillons depuis plus de 20 ans avec Vetropack, et la collaboration s’étend à plusieurs segments de notre portefeuille. Le partenariat le plus important concerne les «Blue Bottles», les bouteilles de notre marque Fructal Superior. En outre, nous travaillons avec d’autres segments comme les sirops, les boissons alcoolisées et les aliments pour bébé», explique Irena Vujović, Senior Brand Manager au sein du groupe Nectar.
La «Blue Bottle» a été lancée sur le marché en 2003 et a été développée exclusivement pour Fructal. L’idée était de concevoir une bouteille qui marque les esprits et est reconnaissable au premier regard. La couleur bleue était un choix évident, car elle caractérisait déjà la marque depuis plusieurs années.
La tâche de Vetropack était donc de transformer l’idée de Fructal en une solution réalisable sur le plan technique pour les emballages en verre. La fabrication de la bouteille a été un grand défi, car Vetropack n’avait alors encore jamais produit de verre bleu. En plus, le nombre de pièces était trop faible pour colorer tout un four de fusion. Vetropack a alors installé, sur une ligne de production, un système de coloration intégré au circuit d’alimentation, qui constitue encore aujourd’hui un élément essentiel du processus de production. Depuis, Vetropack a introduit d’autres couleurs dans sa gamme, notamment des nuances de bleu clair, le vert clair, le turquoise, le flint anti-UV et bien d’autres.
L’identité visuelle n’est cependant pas le seul avantage de la bouteille bleue. Plus la bouteille est foncée, plus le contenu est protégé contre les UV. Dans ce cas précis, la couleur bleue du verre contribue à protéger le produit en le préservant des effets de la lumière.
«Pour nos produits, cela signifie que la perte de qualité du liquide au fil du temps est réduite et que les substances comme la vitamine C sont mieux préservées.»
Au cours des années, la «Blue Bottle» a continué de renforcer sa notoriété sur différents marchés. Bien que l’identité de la marque soit liée à la Slovénie, «Fructal Superior» est désormais présente dans toute la région adriatique, en Tchéquie et en Italie, ainsi que sur des marchés plus éloignés comme les USA, le Canada et l’Australie.
«La bouteille est restée inchangée depuis sa conception initiale. Cependant, quelques variantes ont été développées. Citons par exemple la même bouteille en exécution flint (pour le thé froid) ou dans une version de 330 ml en flint pour certains jus Fructal légendaires comme le Pingo et le Dvojni C», explique Goran Vurnek, Responsable commercial chez Vetropack Straža.
La «Blue Bottle» est produite en grandes quantités: depuis 2003, 347 millions de bouteilles ont été fabriquées, d’abord par Vetropack Straža, puis aujourd’hui par Nemšová, où la production a été délocalisée afin de tirer parti de la production de verre bleu déjà en place et de permettre une fabrication efficace des bouteilles Fructal. Le maintien de cet approvisionnement sur le long terme demande une coordination minutieuse, d’autant plus que la production de verre coloré doit être planifiée bien à l’avance. La relation de longue date entre Fructal et Vetropack apporte une valeur ajoutée qui va bien au-delà de l’emballage lui-même.
Un verre qui a grandi avec Frutek
Le partenariat établi entre Vetropack et Fructal se reflète aussi dans la gamme d’aliments pour bébé. Là aussi, cette longue collaboration a donné naissance à des emballages tout aussi uniques. Frutek, l’une des marques les plus connues de la région dans ce segment, a été lancée en 1974 déjà. La marque a tout d’abord proposé des jus pour bébé et jeunes enfants, avant d’introduire, huit ans plus tard, des purées pour bébé. Les emballages en verre se sont révélés être le choix naturel pour ce segment. Même si la qualité du produit dépend de tout le processus de fabrication, le verre joue un rôle essentiel dans ce système. En effet, il contribue à faire en sorte que le produit, lorsque les parents l’ouvrent à la maison, soit aussi proche que possible de son état d’origine. Aujourd’hui, environ 85 pour cent des emballages Frutek sont en verre.
«Le verre fait depuis le début partie intégrante de la marque Frutek. Au cours des années, le design s’est modernisé, mais nous avons conservé le verre comme matière première pour les emballages, car il garantit la qualité et la sécurité du produit», explique Vladimir Tomašević, Marketing Manager au sein du groupe Nectar.
Comme la «Blue Bottle», la bouteille Frutek est conçue pour se démarquer. On la reconnaît à son épaulement nettement étagé, aux contours horizontaux superposés – une caractéristique qui permet d’associer l’emballage à la marque. Bien que le design de l’emballage ait été retravaillé en 1999 et en 2014, sa forme caractéristique a été conservée, car elle est intimement liée à la marque Frutek.
Un regard vers l’avenir
Compte de l’importance du verre pour la marque, il continuera à jouer un rôle important dans le portefeuille de Frutek. En même temps, les emballages évolueront pour répondre aux besoins des consommateurs et du marché.
«Le développement futur des emballages continuera de se concentrer sur trois axes principaux: la sécurité et la qualité des produits, la facilité d’utilisation et la durabilité. Même si nous ne commentons pas les lancements de produits ou d’emballages spécifiques, notre engagement en faveur de la fabrication d’emballages sûrs et de qualité auxquels les consommateurs font confiance reste inchangé», résume V. Tomašević.
Ainsi, le partenariat entre Fructal et Vetropcak a une signification importante. Il ne s’agit pas seulement de concevoir un emballage pour un produit. Ce partenariat de longue date montre que les emballages, lorsqu’ils sont conçus en collaboration avec une marque, contribuent à la qualité des produits et font partie intégrante de l’identité de marque.
