Fructal
10/2026: Îmbinarea dintre tradiție, calitate și un design distinctiv reprezintă o formulă de succes pentru crearea unor produse ușor de recunoscut de la o generație la alta. Fructal a adoptat această abordare în urmă cu câteva decenii. Cunoscută mai ales pentru sucuri și hrană pentru bebeluși, Fructal este specializată în produse pe bază de fructe. Prezentă pe o piață competitivă, compania a înțeles că trebuia să iasă în evidență, protejând în același timp calitatea produselor sale și, împreună cu Vetropack, a găsit o soluție care să răspundă ambelor nevoi. Printre acestea se numără sticla albastră (Blue Bottle) dezvoltată exclusiv pentru sucurile Fructal, dar și ambalajul distinctiv al Frutek, binecunoscutul brand de hrană pentru bebeluși al companiei. De-a lungul anilor, ambele au devenit elemente vizuale emblematice ale brandului. Însă rolul lor depășește cu mult aspectul estetic.
Povestea Fructal datează din 1945, când în Ajdovščina, Slovenia, o mică echipă a început să producă gemuri din fructe într-o fostă fabrică de materiale textile. În deceniile următoare, compania și-a extins producția și a devenit unul dintre principalii producători de sucuri de fructe din fosta Iugoslavie. În aceeași perioadă, compania a pătruns și în segmentul hranei pentru bebeluși, creând un brand care avea să rămână în memoria multor generații. Din 2011, Fructal face parte din Nectar Group, care activează în peste 12 categorii de bunuri de larg consum, cu un portofoliu de peste 600 de produse.
Fructal: o sticlă pentru un brand inconfundabil
În ciuda creșterii și a schimbărilor din ultimele decenii, unele lucruri au rămas la fel în ceea ce privește Fructal: calitatea constantă, sustenabilitatea, inovația și investițiile în inovație tehnologică. Aceste valori se reflectă și în parteneriatul cu Vetropack.
„Colaborăm cu Vetropack de peste două decenii, cu efecte notabile în mai multe zone ale portofoliului nostru. Cel mai important parteneriat vizează sticlele albastre, sticlele folosite pentru brandul nostru Fructal Superior, deși cooperăm și în alte segmente, precum siropurile, băuturile alcoolice și hrana pentru bebeluși”, explică Irena Vujović, Senior Brand Manager la Nectar Group.
Sticla albastră a fost lansată pe piață în 2003, fiind dezvoltată exclusiv pentru Fructal. Obiectivul a fost acela de a crea o sticlă cu un design distinctiv, ușor de recunoscut dintr-o privire. Culoarea albastră a fost alegerea firească, fiind de mulți ani culoarea definitorie a brandului.
Rolul Vetropack în această poveste a fost acela de a transforma conceptul Fructal într-o soluție de ambalare din sticlă fezabilă din punct de vedere tehnic. Realizarea sticlei a reprezentat o provocare tehnică aparte la acea vreme, întrucât Vetropack nu mai produsese sticlă albastră până atunci. O altă problemă o reprezentau volumele solicitate, care erau prea mici pentru a colora un cuptor întreg. A fost momentul în care Vetropack a instalat pe una dintre liniile de producție o tehnologie de colorare în feeder care a rămas până astăzi un element important al procesului de producție. De atunci, Vetropack a introdus culori precum nuanțe de albastru deschis, verde deschis, turcoaz, sitclă flint UV etc.
Totuși, identitatea vizuală nu este singurul avantaj al sticlei albastre. Cu cât sticla este mai închisă la culoare, cu atât conținutul ei este mai bine protejat împotriva razelor UV. În acest caz, culoarea albastră a sticlei contribuie la protejarea produsului, ferindu-l de expunerea la lumină.
«Pentru produsele noastre, aceasta înseamnă reducerea degradării potențiale a lichidului în timp și conservarea unor nutrienți precum vitamina C.»
De-a lungul anilor, sticla albastră a continuat să-și să își sporească vizibilitatea pe diferite piețe. Deși s-a lansat și a devenit cunoscut pe piața din Slovenia, brandul Fructal Superior este prezent astăzi în întreaga regiune adriatică, în Republica Cehă și în Italia, precum și pe piețe mai îndepărtate, inclusiv SUA, Canada și Australia.
„Sticla a rămas neschimbată de la momentul inițial. Totuși, între timp au apărut câteva variante: de exemplu, aceeași sticlă în varianta flint (pentru ceai rece) sau o variantă flint de 330 ml pentru unele dintre sucurile legendare ale Fructal, precum Pingo și Dvojni C”, spune Goran Vurnek, reprezentant de vânzări în cadrul Vetropack Straža.
Sticla albastră este produsă în volume semnificative, cu 347 de milioane de unități fabricate din 2003 până în prezent, inițial la Vetropack Straža, iar ulterior la Nemšová, unde producția a fost mutată pentru a valorifica producția de sticlă albastră deja existentă în acea fabrică și pentru a permite fabricarea eficientă a sticlelor Fructal. Asigurarea aprovizionării pe termen lung presupune o coordonare atentă, mai ales deoarece producția de sticlă colorată trebuie planificată din timp. Aici, relația de lungă durată dintre Fructal și Vetropack își dovedește valoarea dincolo de ambalajul propriu-zis.
O sticlă care a crescut odată cu Frutek
Parteneriatul dintre Vetropack și Fructal se reflectă și în portofoliul de hrană pentru bebeluși, unde colaborarea de-a lungul anilor a dus la dezvoltarea unor ambalaje la fel de ușor de recunoscut. Frutek, unul dintre cele mai cunoscute branduri din regiune în acest segment, a fost lansat încă din 1974. Brandul și-a început activitatea cu sucuri pentru bebeluși și copii mici, iar opt ani mai târziu a intrat pe segmentul piureurilor pentru bebeluși. Ambalajul din sticlă s-a dovedit a fi alegerea firească pentru această categorie. Deși calitatea produsului depinde de întregul proces de fabricație, ambalajul din sticlă joacă un rol important, contribuind la conservarea cât mai fidelă a conținutului original până în momentul în care părinții deschid ambalajul acasă. Astăzi, sticla reprezintă aproximativ 85% din ambalajele Frutek.
„Sticla a fost o parte integrantă a brandului Frutek încă de la început. De-a lungul anilor, am modernizat designul, dar am păstrat sticla ca material principal de ambalare datorită capacității sale de a asigura calitatea și siguranța produsului”, spune Vladimir Tomašević, Marketing Manager la Nectar Group.
La fel ca sticla albastră, sticla Frutek a fost concepută să iasă în evidență. Este ușor de recunoscut după umărul în trepte, bine conturat, cu linii orizontale suprapuse, o trăsătură caracteristică care asigură asocierea ambalajului cu brandul. Deși designul general al ambalajului a fost actualizat în 1999 și din nou în 2014, forma caracteristică a fost păstrată, deoarece este strâns legată de brandul Frutek.
Privind spre viitor
Având în vedere rolul pe care îl joacă pentru brand, sticla va continua să ocupe un loc important în portofoliul Frutek, chiar dacă ambalajele vor continua să evolueze pentru a răspunde nevoilor în schimbare ale consumatorilor și ale pieței. „Viitoarea dezvoltare a ambalajelor va avea în continuare la bază trei priorități-cheie: siguranța și calitatea produsului, simplitatea pentru consumator și sustenabilitatea. Deși nu comentăm viitoarele lansări de produse sau de ambalaje, angajamentul nostru de a oferi produse sigure, de înaltă calitate, în ambalaje în care consumatorii au încredere rămâne același”, conchide Tomašević.
În acest context, parteneriatul Fructal cu Vetropack capătă o semnificație mai largă. Nu este vorba doar de crearea unui ambalaj pentru un produs. Parteneriatul de lungă durată dintre Vetropack și Fructal demonstrează că atunci când este dezvoltat în colaborare cu un brand, ambalajul poate contribui la calitatea produsului, devenind în același timp o parte esențială a identității brandului.
