Morshynska
10/2026: Već više od dva desetljeća Vetropack i Moršinska, vodeći brend najvećeg ukrajinskog proizvođača mineralne vode i pića, tvrtke IDS Ukraine, dijele zajednički cilj: očuvanje prirodnih svojstava mineralne vode na njezinu putu do potrošača. Na početku suradnje voda se punila u zelene staklene boce, ali je dizajn tijekom godina promijenjen i danas se puni u prozirne boce suvremenog dizajna. Istovremeno, suradnja između dviju tvrtki proteže se daleko izvan okvira ambalaže, spajajući dizajn i preciznost s pouzdanošću, fleksibilnošću i sigurnom opskrbom.
U podnožju Karpata u zapadnoj Ukrajini, smješten među šumama i valovitim brežuljcima, nalazi se gradić Moršin, poznat po svojim prirodnim izvorima. Ondje voda prolazi kroz različite slojeve stijena, pri čemu prolazi kroz proces prirodnog pročišćavanja koji joj daje prepoznatljiv mineralni sastav. Rezultat je jedinstvena mineralna voda koja je, zahvaljujući niskom udjelu minerala i blagom okusu, iznimno pogodna za svakodnevnu konzumaciju. Od 2017. godine Moršinska je uvrštena na europski Popis prirodnih mineralnih voda, čime joj je omogućeno stavljanje na tržište unutar Europske unije s oznakom "prirodna mineralna voda".
Prirodno porijeklo izvora vode određuje temeljno načelo proizvodnje: očuvanje onoga što je priroda stvorila. Moršinska dolazi iz 27 zasebnih izvora zaštićenih kaptažama, tj. građevinama za zahvaćanje vode koja izbija iz podzemlja koje štite vodu čim izađe na površinu. Voda se ne crpi iz dubokog podzemlja, već se prikuplja samo ona količina koju izvori prirodno daju. Valja istaknuti da područje oko izvora podliježe strogoj sanitarnoj zaštiti.
Odatle voda teče cjevovodima izravno do punionice Oskar. Put od izvora do boce traje svega sedam minuta. Tijekom tog procesa voda prolazi kroz mehaničku filtraciju kako bi se uklonile sitne, prirodno prisutne strane čestice, dok njezin mineralni sastav i pH-vrijednost ostaju nepromijenjeni – dakle, ne provodi se nikakva kemijska obrada.
"Priroda je mineralnoj vodi Moršinska podarila izvrstan okus i vrijedna svojstva, a naš je zadatak sačuvati tu besprijekornu kvalitetu za potrošače. Zato pažljivo pazimo na svaki pojedinačni korak – od zaštite izvora i tehnologije punjenja do odabira ambalaže", objašnjava Volodimir Lukjanov, direktor vodnih resursa i razvoja proizvodnje u tvrtki IDS Ukraine. Primijenjena proizvodna tehnologija također slijedi ovo načelo: suhi aseptični postupak omogućuje sterilno punjenje bez potrebe za zagrijavanjem ili dodavanjem konzervansa. Istovremeno, automatizirani procesi i upotreba HEPA filtara svode utjecaj ljudskog djelovanja na minimum. Vlastiti laboratorij za proizvodnju i analizu svakog mjeseca provodi približno 7.500 fizikalno-kemijskih ispitivanja te više od 18.000 mikrobioloških analiza vode i napitaka.
No, očuvanje prirodnog proizvoda ne završava njegovim crpljenjem, ispitivanjem i flaširanjem. Jednako je važna odluka o izboru ambalaže u kojoj će proizvod nastaviti put do potrošača. Za premium liniju brenda Moršinska staklo je bilo logičan izbor – jer jedino staklo zadovoljava visoke standarde potrebne za zaštitu proizvoda, njegovu čistoću i vrhunsku kvalitetu.
Transparentna boca za prirodnu vodu
Upravo se u pristupu proizvodu poklapaju filozofije Moršinske i Vetropacka. Njihova suradnja započela je prije više od 20 godina. U početku je Vetropack isporučivao zelene staklene boce čija je boja naglašavala prirodni karakter vode. Međutim, 2017. godine Vetropackov tim suočio se s novim izazovom: cilj je bio stvoriti modernu, vizualno laganu bocu koja neće skretati pozornost sa svog sadržaja, već će samu vodu učiniti središnjim elementom dizajna.
Tako je počeo razvoj nove boce od pola litre. Od samih početnih skica cilj je bio spojiti dva svijeta: prirodnu kvalitetu proizvoda i preciznost industrijske proizvodnje stakla. Dizajnerski koncept trebalo je pretočiti u oblik koji će izgledati privlačno na postavljenom stolu, a istovremeno zadovoljavati zahtjeve industrijske masovne proizvodnje. U središtu koncepta bila je prozirnost. Silueta u obliku kapi asocira na samu vodu: izduženi vrat skladno prelazi u tijelo boce, čiste linije daju joj dojam lakoće, a prozirno staklo – u kombinaciji s diskretnom etiketom – usmjerava pažnju na sadržaj.
Iako se na prvi dojam čini jednostavno, tehnički izazov je bio vrlo složen. Vetropackovi stručnjaci morali su dizajnerski koncept pretočiti u staklo, ali pritom zadržati njegove proporcije i karakter oblika. Istovremeno su morali osigurati geometrijsku preciznost, stabilnost i dosljednu kvalitetu, što je ključno za industrijsku proizvodnju. Tako je crtež pretvoren u ambalažno rješenje spremno za masovnu proizvodnju.
«Staklena boca za Moršinsku mnogo je više od puke funkcionalne ambalaže. Za potrošače u sektoru ugostiteljstva – koji cijene i kvalitetu vode i estetiku njezina predstavljanja – ona je značajan sastavni dio doživljaja samog proizvoda. Bilo nam je važno stvoriti moderan oblik koji naglašava prirodno porijeklo brenda i njegovu poziciju u premium segmentu.»
Danas Vetropack proizvodi staklene boce za Moršinsku u tri veličine: 330, 500 i 750 mililitara. Staklo je i dalje premium ambalaža brenda i koristi se prije svega u ugostiteljstvu. Istovremeno, raste i opći interes među potrošačima – u 2025. godini prodaja Moršinske u staklenim bocama porasla je za 10 posto u usporedbi s prethodnom godinom. Mirna voda čini 67 posto prodaje u staklu, dok preostalih 33 posto otpada na gaziranu vodu.
Međutim, odluka o korištenju stakla ne temelji se isključivo na estetskim razlozima. Staklo je inertan materijal i ne reagira sa sadržajem. Voda se u staklenoj boci može čuvati do dvije godine, a da se pritom nimalo ne naruše njezina kvaliteta ili okus. Kemijska neutralnost materijala stoga je u izravnom skladu s temeljnim načelom brenda Moršinska: osiguravanje da okus i sastav vode ostanu nepromijenjeni – od prirodnog izvora pa sve do potrošača. Priča o ovoj boci, dakle, ne završava njezinim dizajnom; ona se nastavlja kroz predan, svakodnevni rad stručnjaka u objema tvrtkama.
Partnerstvo koje traje desetljećima
Za tvrtku IDS Ukraine – koja drži više od 40 posto ukrajinskog tržišta flaširane vode, pri čemu brend Moršinska čini gotovo 30 posto – proizvodni kapacitet predstavlja ključan parametar. Ambalaža ne samo da mora biti u skladu sa standardima brenda, već mora i pouzdano funkcionirati na linijama za punjenje te biti dostupna u traženim količinama i na vrijeme.
U tom kontekstu, kvaliteta počinje preciznošću. Vetropack provjerava ključne parametre staklene ambalaže, uključujući geometriju, debljinu stijenki, čvrstoću i eventualne nedostatke. U punionici Oskar boce prolaze i ulaznu kontrolu. Čak i manja odstupanja mogu uzrokovati poteškoće na automatiziranim linijama za punjenje. Stoga dosljedna kvaliteta svake isporuke izravno utječe na kontinuitet proizvodnje.
Drugi ključni čimbenik je vrijeme. Potražnja za vodom podložna je sezonskim oscilacijama, što posljedično utječe na potrebu za staklenom ambalažom. Vetropack je u mogućnosti pouzdano isporučiti tražene količine i u kratkom roku prilagoditi planove isporuke, što tvrtki IDS Ukraine omogućuje fleksibilno planiranje proizvodnje i brzo reagiranje na zahtjeve tržišta.
Od veljače 2022. kvaliteti i fleksibilnosti pridružio se još jedan aspekt: otpornost logistike. Unatoč poremećenim lancima opskrbe, tvrtka IDS Ukraine uspjela je zahvaljujući Vetropackovoj lokalnoj proizvodnji stakla osigurati kontinuiranu proizvodnju svojih premium proizvoda.
"Tijekom više od 20 godina Vetropack je postao partner na kojeg se u svakom trenutku možemo osloniti. Za tvrtku naše veličine nije važna samo kvaliteta, već i poštovanje rokova, fleksibilnost te sposobnost brzog reagiranja na promjene. Upravo su posljednje godine pokazale koliko je stabilna opskrba važna za otpornost tvrtke", naglašava Volodimir Lukjanov.
Ipak, najvažnije su zajedničke vrijednosti. Obje tvrtke rade s materijalima čija su jedinstvena svojstva stvorena samom prirodom. U oba slučaja tehnološka izvrsnost ne proizlazi iz stalnog dodavanja novih elemenata, već iz očuvanja postojećih vrijednosti, njihova isticanja i daljnjeg razvoja.
Ovakav pristup čini temelj za odgovorno postupanje s proizvodima, pažljivo korištenje prirodnih resursa, moderne i transparentne proizvodne procese, predanost održivom razvoju, uzajamnu podršku i bezrezervno povjerenje.
Partnerstvo između Moršinske i Vetropacka započelo je zelenom staklenom bocom. Mnogo se toga dogodilo od tada: promijenili su se dizajn ambalaže, veličine, količine i zahtjevi. Ono što je, međutim, ostalo nepromijenjeno jesu najviša razina kvalitete, sigurnost opskrbe i – prije svega – onaj jedinstven, prirodan okus, predstavljen u ambalaži besprijekorne prozirnosti.
