Buď hrdinom!

Partneri analyzujú, či kampaň dosiahla svoje ciele: zvýšiť povedomie o dôležitosti recyklácie skla a množstvo skla zozbieraného na recykláciu v rámci komunity. Digitálny projekt zameraný na viac ako 30 000 obyvateľov Koprivnice bol odštartovaný v júli minulého roka úvodným prieskumom, ktorý zisťoval, aké problémy má komunita s recyklačným systémom skla EPR (rozšírená zodpovednosť výrobcu). Tento systém sa vzťahuje na poháre a fľaše s objemom do 200 ml, ktoré nie sú súčasťou zálohového systému. Prieskum ukázal, že obyvateľov od triedenia skla odrádza nepohodlie spojené s nutnosťou fľaše a poháre umývať a tiež veľké vzdialenosti k najbližším kontajnerom.

Cielená komunikácia, cielená distribúcia

Tieto zistenia priamo ovplyvnili posolstvá, ktoré boli následne komunikované v kampani. Išlo o riešenie problémov, ako je vzdialenosť kontajnerov, a presunuli pozornosť od vnímaného nepohodlia triedenia skla k jeho významnému vplyvu na životné prostredie. Vizuálne prvky kampane využívali obrazy ikonických chorvátskych osobností a superhrdinov a vyjadrovali jasné posolstvo: triedením skla sa každý môže stať hrdinom na ochranu životného prostredia! 

Digitálna kampaň bola spustená v októbri 2024 formou online reklám a reklám na sociálnych sieťach a webových stránkach. V priebehu kampane boli opakovane analyzované interakcie s obsahom a komunikácia bola optimalizovaná tak, aby ešte lepšie oslovila komunitu. Celkovo bola účasť na kampani vysoká a neustále rástla, čo svedčí o zvýšenom záujme komunity a účinnosti cielených posolstiev. V júni, po skončení kampane, bol vykonaný prieskum s cieľom zistiť, či došlo k zmenám v postojoch a správaní v oblasti triedenia skla.

Čo bude ďalej?

V nasledujúcich mesiacoch budú partneri projektu vyhodnocovať a analyzovať výsledky prieskumov pred kampaňou a po nej a predovšetkým množstvo skla, ktoré sa v Koprivnici vyzbiera na recykláciu. Tento výsledok bude porovnaný so susedným mestom, kde žiadna takáto kampaň neprebehla. Zistenia z týchto komplexných analýz budú použité na vyhodnotenie vplyvu kampane a na posúdenie, či táto akcia môže slúžiť ako vzor pre budúce recyklačné kampane v Chorvátsku aj na medzinárodnej úrovni. Jedno je však už teraz jasné – ak komunikácia vychádza z porozumenia problémom mesta, aj témy ako triedenie a recyklácia skla môžu byť zaujímavé a dokonca inšpiratívne.