Fii un erou!

Partenerii analizează campania și dacă aceasta și-a atins obiectivele: creșterea gradului de conștientizare privind importanţa reciclării sticlei și cantitatea de sticlă colectată pentru reciclare în cadrul comunităţii. Proiectul digital, destinat celor peste 30.000 de locuitori ai orașului Koprivnica, a început în iulie anul trecut cu un sondaj iniţial care a explorat provocările comunităţii legate de sistemul de reciclare a sticlei EPR (Responsabilităţi Extinse ale Producătorilor). Sistemul se concentrează pe borcanele și sticlele de sticlă cu o capacitate mai mică de 200 ml, care sunt colectate prin intermediul containerelor comune și nu sunt incluse în sistemul de returnare a depozitelor. Sondajul a arătat că locuitorii erau descurajaţi să recicleze din cauza inconvenientului de a fi nevoiţi să clătească sticlele și borcanele, precum și din cauza distanţelor mari până la cele mai apropiate containere de reciclare.

Mesaje ţintite, distribuţie ţintită

Aceste concluzii au influenţat direct mesajele dezvoltate ulterior pentru campanie: ele au oferit soluţii pentru probleme precum distanţa până la containere și au schimbat accentul de la inconvenientul perceput al reciclării sticlei la impactul său semnificativ asupra mediului. Materialele vizuale ale campaniei s-au bazat pe familiaritatea personalităţilor iconice croate și a unui supererou, transmitând mesajul clar: cu reciclarea sticlei, oricine poate fi un erou al mediului înconjurător!

Campania digitală a fost lansată în octombrie 2024, cu reclame online și pe reţelele sociale, precum și pagini de destinaţie. Pe parcursul campaniei, interacţiunile cu conţinutul au fost analizate în mod repetat, iar mesajele au fost optimizate pentru a ajunge și mai eficient la comunitate. Per total, implicarea în campanie a fost ridicată și a continuat să crească, demonstrând un interes crescut al comunităţii și eficienţa mesajelor ţintite. Un sondaj post-campanie a fost realizat în iunie pentru a evalua dacă au avut loc schimbări în atitudinile și comportamentele legate de reciclarea sticlei.

Ce urmează?

În lunile ce urmează, partenerii proiectului vor evalua și analiza rezultatele sondajelor realizate înainte și după campanie și, cel mai important, cantitatea de sticlă colectată pentru reciclare în Koprivnica. Acest rezultat va fi comparat cu cel al unei comunităţi învecinate unde nu a avut loc o astfel de campanie. Informaţiile obţinute din aceste analize cuprinzătoare vor determina impactul complet al acestei campanii și dacă aceasta poate servi ca model pentru viitoarele campanii de reciclare, atât în Croaţia, cât și pe plan internaţional. Un lucru este deja clar: prin mesaje ţintite, bazate pe înţelegerea provocărilor unei comunităţi, probleme precum reciclarea sticlei pot deveni interesante și chiar inspiraţionale.