Будь героєм!

Партнери аналізують результативність проєкту та оцінюють досягнення цілей. Мета запровадженої ініціативи – підвищення обізнаності суспільства щодо рециклінгу скла та збільшення обсягів зібраного склобою в межах громади. Цифровий проєкт мав залучити понад 30 000 мешканців Копривниці і розпочався в липні 2024 року зі вступного опитування, спрямованого на виявлення викликів для системи розширеної відповідальності виробника (EPR) у контексті перероблення скла.

Йшлося про скляні ємності об’ємом до 200 мл, що збираються через муніципальні контейнери та не включені до депозитної системи. Опитування показало, що чимало мешканців не мають достатньої мотивації для участі в переробленні, переважно, через необхідність ретельного очищення тари та віддаленість пунктів прийому.

Цільові повідомлення, цільове поширення

Отримані інсайти безпосередньо лягли в основу розроблення комунікаційних меседжів: вони чітко адресували інформацію про виявлені бар’єри, пропонували практичні рішення, приміром, рекомендували найближчі контейнери, та акцентували на екологічних перевагах перероблення скла. Мотиви кампанії були зосереджені на відомих хорватських особистостях та супергерої і передавали чіткий меседж: кожен може стати героєм довкілля, долучившись до рециклінгу скла. 

Цифрова ініціатива стартувала в жовтні 2024 року з онлайн- та соцмережевих оголошень, а також тематичних лендинг-сторінок. Протягом усієї кампанії регулярно аналізувалися дані про взаємодію з аудиторією, а меседжі адаптувалися доцільно. Стабільно високий рівень залученості мешканців громади продовжував зростати, що підтверджувало дедалі більшу їхню зацікавленість і результативність персоналізованої комунікації. У червні після завершення кампанії, повторне опитування зафіксувало зміни в ставленні до перероблення скла.

Що далі?

У наступні місяці партнери проєкту вивчатимуть результати опитувань до початку та після завершення ініціативи. В центрі уваги – фактичний обсяг зібраного склобою в Копривниці. Дані порівняють із даними сусідньої громади, де кампанія не проводилася. Ґрунтуючись на висновках, спеціалісти оцінять загальний вплив проєкту і визначать, чи може він слугувати моделлю для подібних ініціатив у Хорватії та інших країнах. Проте вже зараз можна впевнено сказати: цільові повідомлення, засновані на розумінні локальних викликів, умотивовують аудиторію до комунікації навіть на складні теми, як-от перероблення скла.