Budi junak!
07/2025: Od listopada 2024. do ožujka 2025. stanovnici hrvatskog grada Koprivnice susretali su se na svojim telefonima i računalima sa superjunacima – s ciljem poticanja recikliranja stakla. Pilot-projekt Digital Recycling – zajednički pothvat Vetropack Straže d.d., Europske federacije proizvođača staklene ambalaže (FEVE), prehrambene tvrtke Podravka d.d. i komunalnog poduzeća Komunalac – sada je ušao u novu fazu. Partneri analiziraju kampanju i procjenjuju je li postigla svoje ciljeve: podizanje svijesti o važnosti recikliranja stakla i povećanje količine prikupljenog stakla u zajednici.
Ova digitalna kampanja, provedena među više od 30.000 stanovnika Koprivnice, započela je u srpnju prošle godine anketom kojom su utvrđeni izazovi zajednice u vezi s EPR sustavom (sustav proširene odgovornosti proizvođača) za prikupljanje stakla putem komunalnih spremnika, s posebnim fokusom na staklenke i staklene boce volumena manjeg od 200 mililitara koje nisu uključene u sustav povratne naknade već se odlažu u komunalne spremnike. Istraživanje je pokazalo da je stanovnicima recikliranje nepraktično jer moraju ispirati boce i staklenke te zbog udaljenosti do najbližih spremnika za prikupljanje stakla.
Ciljane poruke i publika
Rezultati istraživanja izravno su oblikovali poruke osmišljene za kampanju: ponudili su rješenja za izazove poput udaljenosti do spremnika i preusmjerili fokus s percipirane nepraktičnosti recikliranja stakla na njegov snažan pozitivan utjecaj na okoliš. Vizuali kampanje koristili su prepoznatljive hrvatske osobnosti i lik superjunaka, prenoseći jasnu poruku: uz recikliranje stakla, svatko može biti junak kad je u pitanju zaštita okoliša! Digitalna kampanja pokrenuta je u listopadu 2024. u obliku oglasa na društvenim mrežama i mrežne stranice. Tijekom kampanje interakcije sa sadržajem redovito su analizirane, a kampanja optimizirana kako bi još bolje doprijela do zajednice. Ukupno gledano, angažman je bio visok i nastavio je rasti, što pokazuje interes zajednice i učinkovitost ciljanih poruka. Po završetku kampanje, tijekom lipnja provedena je druga anketa kako bi se procijenilo jesu li se promijenili stavovi i ponašanja u vezi s recikliranjem stakla.
Što je sljedeće?
U nadolazećim mjesecima evaluirat će se i analizirati rezultati anketa provedenih prije i nakon kampanje te, ono što je ključno, količina stakla prikupljena za reciklažu u Koprivnici. Ovaj će se rezultat usporediti s obližnjim gradom u kojem nije provedena takva kampanja. Uvidi iz ovih sveobuhvatnih analiza odredit će puni učinak kampanje i pokazati može li ona poslužiti kao predložak za buduće kampanje promoviranja recikliranja, kako u Hrvatskoj, tako i na međunarodnoj razini. Jedno je već sada jasno: uz ciljane poruke utemeljene na razumijevanju izazova zajednice, teme poput recikliranja stakla mogu postati zanimljive, pa čak i inspirativne.
čitaj više
