Sei ein Held!
07/2025: Von Oktober 2024 bis März 2025 begegneten die Einwohner der kroatischen Stadt Koprivnica auf ihren Handys und Computern Super-helden – im Zeichen der Förderung von Glasrecycling. Das digitale Pilotprojekt zum Recycling, eine gemeinsame Initiative von Vetropack Straža d.d., der European Container Glass Federation (Feve), dem Lebensmittelhersteller Podravka d.d. und dem kommunalen Dienst- leister Komunalac, ist nun in die nächste Phase gestartet.
Die Projektpartner analysieren die Kampagne und prüfen, ob sie ihre Ziele erreicht hat: das Bewusstsein für die Bedeutung des Glasrecyclings zu stärken und die Menge des recycelten Glases innerhalb der Gemeinde zu erhöhen. Das digitale Projekt richtet sich an die mehr als 30 000 Einwohner von Koprivnica und begann im Juli 2024 mit einer einleitenden Umfrage. Sie sollte klären, wo genau die Herausforderungen beim EPR-System für Glasrecycling (Extended Producer Responsibility) liegen. Das System konzentriert sich auf Gläser und Flaschen mit einem Fassungsvermögen von unter 200 ml, die über kommunale Container gesammelt werden und nicht in das Pfandsystem einbezogen sind. Die Umfrage ergab, dass viele Einwohner nur wenig motiviert waren zu recyceln – hauptsächlich wegen des Reinigungsaufwands für die Behälter und der teilweise grossen Entfernung zu den nächsten Sammelstellen.
Gezielte Botschaften, gezielte Verbreitung
Diese Erkenntnisse flossen direkt in die Entwicklung der Kampagnenbotschaften ein: Sie griffen die identifizierten Hürden gezielt auf, lieferten praktische Lösungen, etwa Hinweise auf nahe gelegene Container, und rückten die ökologischen Vorteile des Glasrecyclings in den Mittelpunkt. Die Kampagnenmotive setzten auf bekannte kroatische Persönlichkeiten und einen Superhelden und vermittelten eine klare Botschaft: Mit Glasrecycling kann jeder ein Umweltheld sein! Die digitale Kampagne startete im Oktober 2024 mit Online und Social-Media Anzeigen sowie begleitenden Landingpages. Im Verlauf der Kampagne wurden regelmässig Interaktionsdaten ausgewertet und Botschaften feinjustiert, um die Zielgruppe noch wirkungsvoller anzusprechen. Das Engagement war durchweg hoch und nahm weiter zu – ein klares Zeichen für das wachsende Interesse und die Effektivität der massgeschneiderten Kommunikation. Im Juni, nach Abschluss der Kampagne, wurde eine weitere Umfrage durchgeführt, um Veränderungen in Einstellung und Verhalten zum Glasrecycling zu erfassen.
Wie geht es weiter?
In den kommenden Monaten werden die Projektpartner die Ergebnisse der Umfragen vor und nach der Kampagne auswerten. Im Vordergrund steht dabei die tatsächlich gesammelte Menge an Altglas in Koprivnica. Diese wird mit den Werten einer Nachbargemeinde verglichen, in der es keine Kampagne gab. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse beurteilen die Projektpartner die Gesamtwirkung der Kampagne und prüfen, ob sie als Modell für weitere Recyclingkampagnen in Kroatien und anderen Ländern dienen kann. Eines steht aber jetzt schon fest: Mit gezielten Botschaften, die auf einem Verständnis der lokalen Herausforderungen basieren, lassen sich auch Themen wie Glasrecycling interessant und inspirierend kommunizieren.
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