Staň se hrdinou!

Partneři analyzují, zda kampaň dosáhla svých cílů: zvýšit povědomí o významu recyklace skla a zvýšit množství skla shromážděného k recyklaci v rámci komunity. Digitální projekt zaměřený na více než 30 000 obyvatel Koprivnice byl zahájen v červenci loňského roku úvodním průzkumem, který zjišťoval, jaké problémy má komunita se systémem recyklace skla EPR (rozšířená odpovědnost výrobce). Tento systém pokrývá sklenice a lahve o objemu do 200 ml, které nejsou součástí zálohového systému. Průzkum ukázal, že obyvatele od třídění odrazuje nepohodlí spojené s nutností lahve a sklenice vymývat a také velké vzdálenosti k nejbližším sběrným kontejnerům.

Cílená sdělení, cílená distribuce

Tato zjištění přímo ovlivnila sdělení, která byla následně pro kampaň vytvořena: Poskytla řešení problémů, jako je vzdálenost ke kontejnerům, a přesunula pozornost od vnímaného nepohodlí třídění skla k jeho významnému dopadu na životní prostředí. Vizuály kampaně využívaly obrazy ikonických chorvatských osobností a superhrdinů a vyjadřovaly jasné poselství: Tříděním skla se každý může stát hrdinou pro životní prostředí! 

Digitální kampaň byla spuštěna v říjnu 2024 formou on-line reklam, reklam na sociálních sítích a na vstupních webových stránkách. V průběhu kampaně byly opakovaně analyzovány interakce s obsahem a sdělení byla optimalizována tak, aby komunitu ještě lépe oslovila. Celkově bylo zapojení do kampaně vysoké a trvale rostlo, což svědčí o zvýšeném zájmu komunity a účinnosti cílených sdělení. V červnu byl po skončení kampaně proveden průzkum, aby se zjistilo, zda v postojích a chování v oblasti třídění skla došlo ke změnám.

Co bude dál?

V následujících měsících budou partneři projektu vyhodnocovat a analyzovat výsledky průzkumů před kampaní a po ní. Především však budou vyhodnocovat množství skla, které se v Koprivnici vytřídí k recyklaci. Tento výsledek bude porovnán se sousední obcí, kde žádná taková kampaň neproběhla. Poznatky z těchto komplexních analýz budou využity ke zjištění plného dopadu kampaně a k posouzení toho, zda tato akce může sloužit jako vzor pro budoucí kampaně jak v Chorvatsku, tak na mezinárodní úrovni. Jedna věc je již nyní zřejmá: Díky cílené komunikaci založené na porozumění problémům komunity se témata, jako je třídění a recyklace skla, mohou stát zajímavými, a dokonce inspirativními.