Digitálna recyklácia

Použité sklenené obaly predstavujú dôležitý zdroj: znižujú potrebu surovín aj energie potrebnej na výrobu skla, pretože tavenie použitého skla vyžaduje menej energie. Výsledkom je menej emisií uhlíka na jednu novú obalovú nádobu – o to dôležitejšie je, aby sa recyklovateľné sklo skutočne dostalo do recyklačného cyklu. Z rôznych dôvodov sa to nie vždy podarí. Infraštruktúra na zber, prepravu a recykláciu skla nemusí fungovať tak efektívne, ako by mala, alebo jej je nedostatok. Okrem toho spotrebitelia možno jednoducho nevedia o možnostiach recyklácie skla alebo o správnom spôsobe recyklácie. Preto je združenie FEVE aktívnym partnerom platformy Close the Glass Loop (Uzavrite slučku skla), ktorá združuje aktérov z celého hodnotového reťazca a ktorej cieľom je dosiahnuť do roku 2030 90-percentný zber sklenených obalov v EÚ (v súčasnosti je to 80,1 %).

Jednou z najdôležitejších pák na dosiahnutie tohto cieľa je zvyšovanie povedomia a komunikácia so spotrebiteľmi prostredníctvom budovania účinných partnerstiev. „Ako európska organizácia sme závislí od miestnych partnerov, ako sú spoločnosti a miestne orgány, ktoré môžu aktivovať svoje existujúce siete, infraštruktúru a využiť svoje hlboké znalosti o situácii vo svojej oblasti. Na druhej strane im poskytujeme zdroje, rady a komunikačné materiály. Všetci sa usilujeme o rovnaký cieľ recyklácie, len z rôznych uhlov pohľadu,“ vysvetľuje Michael Delle Selve, vedúci oddelenia marketingu a komunikácie združenia FEVE.

Miestne partnerstvá pre udržateľnú recykláciu skla

V chorvátskom meste Koprivnica sú týmito miestnymi partnermi spoločnosť Vetropack Straža d.d., výrobca potravín Podravka Inc. a podnik komunálnych služieb Komunalac d.o.o. Prostredníctvom pilotného projektu digitálnej recyklácie, digitálnej kampane zameranej na vzdelávanie spotrebiteľov a zvyšovanie povedomia, riešia problém dosiahnutia vyššej miery zberu a recyklácie v chorvátskom systéme recyklácie skla: v rámci systému vracania zálohovaných obalov (Deposit Return Scheme, DRS) spotrebitelia za malú zálohu vracajú fľaše s objemom 200 ml alebo viac do obchodov, kde ich zbierajú súkromné spoločnosti. Odhaduje sa, že sa na recykláciu vyzbiera 80 % obalových nádob, na ktoré sa vzťahuje tento systém. Sklenené poháre všetkých veľkostí a menšie sklenené fľaše sa však zbierajú v rámci systému rozšírenej zodpovednosti výrobcov (Extended Producer Responsibility, EPR) do komunálnych kontajnerov, odkiaľ ich komunálne služby odvážajú do recyklačných závodov. Takto sa vyzbiera len približne 30 % sklenených pohárov všetkých veľkostí a sklenených fliaš s objemom do 200 ml. Zvyšných 70 percent sa vyhodí, čím sa celková vnútroštátna miera zberu skla znižuje na 59 percent. V porovnaní s priemerom EÚ to Chorvátsku ponecháva značný priestor na rast. S cieľom zistiť, či je nižšia úspešnosť systému EPR spôsobená faktormi, ako je nedostatočná motivácia v podobe odmeny (ako v systéme DRS) alebo nedostatočná informovanosť o recyklácii skla vo všeobecnosti, bola vytvorená kampaň v rámci pilotného projektu digitálnej recyklácie. Tá začala online prieskumom zameraným špeciálne na občanov Koprivnice. Následne boli posolstvá kampane prispôsobené zisteniam prieskumu a doplnené vizuálnymi materiálmi s výrobkami Podravka v sklenených nádobách.

Faktory úspešnosti kampane na recykláciu skla

Strategická distribúcia obrazových materiálov kampane prostredníctvom kanálov sociálnych médií združenia FEVE sa začne na jeseň tohto roka. Priebežné zhromažďovanie údajov Pilotný projekt digitálnej recyklácie je vzdelávacia a osvetová kampaň zameraná na spotrebiteľov. Jej cieľom je zvýšiť mieru zberu a recyklácie v chorvátskom systéme recyklácie skla. počas kampane zahŕňa napríklad sledovanie, ktoré posolstvá, vizuály a kanály oslovili najviac spotrebiteľov a ako to skutočne ovplyvnilo objem vyzbieraného skla. Po skončení kampane, približne na konci roka, sa tieto údaje budú analyzovať, vyhodnocovať a porovnávať s údajmi zozbieranými v Čakovci, podobnom meste bez kampane, ktoré slúži ako kontrolná skupina. Konečným výsledkom bude súbor komunikačných nástrojov a plán, ktorý bude možné použiť pri budúcich kampaniach bez ohľadu na krajinu. Hoci FEVE aj Vetropack poskytujú tomuto projektu finančnú podporu, každý z účastníkov prispieva k jeho úspechu odlišným spôsobom: tím Vetropack sa podieľa na značnej časti organizačných úloh a slúži ako prekladateľ kampane. Keďže spoločnosť Vetropack Straža d.d. prevádzkuje jediný závod na výrobu skla v krajine, jej pracovné kontakty boli kľúčové a zodpovedné za zapojenie Komunalacu aj Podravky do projektu. Podravka vyrába mnoho obľúbených značiek, a tým poskytuje kampani potrebné zviditeľnenie. „Okamžite sme si uvedomili hodnotu tohto projektu,“ hovorí Nataša Mikuš Žigman, riaditeľka pre udržateľnosť v spoločnosti Podravka. „Stanovili sme si cieľ, že do roku 2030 budeme pre naše produkty používať len recyklovateľné, vratné alebo kompostovateľné obaly. Sklo nám môže pomôcť naplniť túto ambíciu – a chceme prispieť k tomu, aby sa sklo, ktoré používame, recyklovalo.“ Spoločnosť Komunaac pôsobila ako miestny poradca pre projekt a poskytovala podporu v oblasti údajov. „Máme tiež ideálnu pozíciu na meranie skutočného vplyvu na objem skla, ktoré vyzbierame na recykláciu. Dúfame, že sa dočkáme výrazného nárastu,“ hovorí Saša Grubačević, vedúci oddelenia odpadového hospodárstva spoločnosti Komunalac. Okrem spoločnej koordinácie projektu navrhlo združenie FEVE komunikačný prístup pre tento projekt a nakoniec vyhodnotí údaje. Všetci štyria partneri dúfajú, že miera recyklovaného skla v Koprivnici výrazne stúpne, a tešia sa, že výsledky ich spoločného úsilia sa využijú v budúcich kampaniach v Chorvátsku alebo v zahraničí.