Reciclarea digitală

Ambalajele din sticlă uzate sunt o resursă vitală: reduc atât nevoia de materii prime, cât și energia necesară pentru producția de sticlă, deoarece topirea sticlei uzate necesită mai puțină energie. Acest lucru duce la reducerea emisiilor de dioxid de carbon pentru fiecare ambalaj nou - și face cu atât mai important ca sticla reciclabilă să ajungă efectiv în ciclul de reciclare. Din diverse motive, acest lucru nu se întâmplă întotdeauna. Este posibil ca infrastructura pentru colectarea, transportul și reciclarea sticlei să nu funcționeze la fel de eficient cum ar trebui sau să fie insuficientă. În plus, este posibil ca consumatorii să nu fie conștienți de potențialul de reciclare a sticlei sau de modul corect de a o face. Acesta este motivul pentru care FEVE este un partener activ al Close the Glass Loop - o platformă multilaterală care reunește actori din întregul lanț valoric, cu scopul de a realiza o colectare de 90% a ambalajelor din sticlă în UE până în 2030 (în prezent 80,1%). 

Una dintre cele mai importante pârghii pentru atingerea acestui obiectiv este sensibilizarea și comunicarea cu consumatorii prin crearea de parteneriate eficiente. "În calitate de organizație europeană, depindem de parteneri locali, cum ar fi companiile și autoritățile locale, care își pot activa rețelele și infrastructurile existente și se pot baza pe cunoștințele lor profunde despre situația din zona lor. La rândul nostru, le oferim resurse, consiliere și materiale de informare. Cu toții lucrăm pentru același obiectiv de reciclare, doar că din perspective diferite", explică Michael Delle Selve, director de marketing și comunicare la FEVE.

Parteneriate locale pentru reciclarea durabilă a sticlei 

În orașul croat Koprivnica, acești parteneri locali sunt Vetropack Straža d.d., producătorul de alimente Podravka Inc. și compania de servicii municipale Komunalac d.o.o. Prin proiectul-pilot de reciclare digitală, o campanie digitală menită să educe consumatorii și să îi sensibilizeze, aceștia abordează provocarea de a atinge o rată mai mare de colectare și reciclare în sistemul de reciclare a sticlei din Croația: în cadrul sistemului - Deposit Return Scheme, consumatorii returnează sticlele de cel puțin 200 ml la magazine în schimbul unui depozit mic, unde companiile private le colectează. Se estimează că 80 % din recipientele care intră sub incidența acestui sistem sunt colectate pentru reciclare. Cu toate acestea, borcanele de sticlă de toate dimensiunile și sticlele mai mici sunt colectate în altă parte, în containere comune, în cadrul sistemului de responsabilitate extinsă a producătorului (EPR), de unde serviciile municipale le transportă la instalațiile de reciclare. Doar aproximativ 30 % din borcanele de sticlă de toate dimensiunile și ambalajele de sticlă sub 200 ml sunt colectate în acest mod. Restul de 70 % ajung la deșeuri, ceea ce face ca rata națională globală de colectare a sticlei să scadă la 59 %. Comparativ cu media UE, Croația are un spațiu semnificativ de creștere.

Pentru a investiga dacă rata de succes mai scăzută a sistemului EPR se datorează unor factori precum lipsa motivației unei recompense (ca în cazul sistemului DRS) sau lipsa de conștientizare cu privire la reciclarea sticlei în general, a fost inițiată campania Digital Recycling Pilot Project. Aceasta a început cu un sondaj online destinat în special cetățenilor din Koprivnica. Ulterior, mesajele campaniei au fost adaptate în funcție de rezultatele sondajului și însoțite de materiale vizuale care prezentau produsele Podravka în borcane de sticlă. 

Factori de succes pentru campania de reciclare a sticlei

Distribuția strategică a imaginilor campaniei prin intermediul canalelor de social media ale FEVE va începe în toamna acestui an. Colectarea continuă de date pe parcursul campaniei include urmărirea, de exemplu, a mesajelor, a imaginilor și a canalelor care au ajuns la cei mai mulți consumatori și a modului în care acestea au influențat efectiv volumele de colectare a sticlei. Când campania se va încheia aceste date vor fi analizate, evaluate și comparate cu datele colectate din Čakovec, un oraș similar fără campanie, care va acționa ca grup de control. Rezultatul final va fi un set de instrumente și un plan de comunicare care pot fi utilizate pentru campaniile viitoare, indiferent de țară. 

În timp ce FEVE și Vetropack oferă sprijin financiar pentru acest proiect, fiecare participant contribuie la succesul acestuia în moduri distincte: echipa Vetropack întreprinde o parte semnificativă a sarcinilor organizatorice și acționează ca traducători pentru campanie. Întrucât Vetropack Straža d.d. conduce singura fabrică de producție a sticlei din țară, legăturile sale de lucru au fost cruciale și responsabile pentru implicarea în proiect atât a Komunalac, cât și a Podravka. Podravka produce multe mărci foarte apreciate și oferă astfel campaniei vizibilitatea necesară. "Am recunoscut imediat valoarea acestui proiect", spune Nataša Mikuš Žigman, director pentru sustenabilitate la Podravka. “Ne-am propus ca până în 2030 să folosim pentru produsele noastre numai ambalaje reciclabile, returnabile sau compostabile. Sticla ne poate ajuta să ne îndeplinim acest obiectiv - și dorim să ne asigurăm că sticla pe care o folosim este reciclată.” Komunalac a acționat în calitate de consilier local pentru proiect și a furnizat suport pentru date. "Suntem, de asemenea, în poziția ideală pentru a măsura impactul real asupra cantității de sticlă pe care o colectăm pentru reciclare. Așteptăm cu nerăbdare să vedem o creștere semnificativă", spune Saša Grubačević, șeful departamentului de gestionare a deșeurilor din cadrul Komunalac. În afară de coordonarea comună a proiectului, FEVE a conceput abordarea de comunicare pentru acest proiect și va evalua în cele din urmă datele. Toți cei patru parteneri speră să vadă o creștere semnificativă a ratei de sticlă reciclată în Koprivnica și așteaptă cu nerăbdare să vadă rezultatele eforturilor combinate utilizate pentru viitoare campanii în Croația sau în străinătate.