Digital recycling

Rabljena staklena ambalaža vitalan je resurs: smanjuje potrebu za sirovinama i energijom neophodnima za proizvodnju stakla jer je za njezino taljenje potrebno manje energije. To ujedno znači i manje emisija stakleničkih plinova po svakom novom staklenom spremniku – i zato je još važnije osigurati da staklo koje se može reciklirati doista dospije u ciklus recikliranja. Iz različitih razloga – to se ne događa uvijek. Ponekad je infrastruktura jednostavno premalog kapaciteta za prikupljanje, transport i recikliranje svog stakla. Osim toga, potrošači možda nisu svjesni potencijala recikliranja stakla ili kako pravilno odvajati staklo za recikliranje. Zato je FEVE aktivan partner platforme Close the Glass Loop koja okuplja različite dionike iz cijelog lanca vrijednosti, s ciljem postizanja 90 posto prikupljene staklene ambalaže u EU do 2030. (trenutačno 80,1 posto).

Jedna od najvažnijih poluga za postizanje ovog cilja je podizanje svijesti i komunikacija s potrošačima kroz izgradnju učinkovitih partnerstava. "Kao europska organizacija, ovisimo o lokalnim partnerima poput tvrtki i lokalnih vlasti koji mogu aktivirati svoje postojeće mreže i infrastrukturu te se osloniti na dobro poznavanje situacije u svom području. Zauzvrat, mi im pružamo resurse, savjete i komunikacijske materijale. Svi radimo prema istom cilju povećanja recikliranja, samo s različitih strana", objašnjava Michael Delle Selve, voditelj marketinga i komunikacija u FEVE-u. 

Lokalna partnerstva za održivo recikliranje stakla

U hrvatskom gradu Koprivnici, ti lokalni partneri su Vetropack Straža d.d., proizvođač hrane Podravka d.d. i komunalno poduzeće Komunalac d.o.o. Pomoću pilot-projekta Digital Recycling, odnosno digitalne kampanje osmišljene s ciljem edukacije potrošača i podizanja svijesti, žele postići veću stopu prikupljanja i recikliranja stakla u Hrvatskoj. U sklopu sustava povratne naknade (DRS) potrošači vraćaju boce volumena 200 mililitara i više u trgovine uz malu povratnu naknadu, odakle ih potom prikupljaju privatne tvrtke. Procjenjuje se da se za recikliranje prikupi 80 posto staklene ambalaže obuhvaćene ovim sustavom. S druge strane, staklenke svih veličina i manje staklene boce odlažu se u komunalne spremnike stakla unutar sustava proširene odgovornosti proizvođača (EPR), odakle ih komunalne službe prevoze do pogona za reciklažu. Na ovaj način prikupi se svega 30-ak posto staklenki svih veličina i staklenih boca manjih od 200 mililitara. Preostalih 70 posto odlazi u otpad, što na kraju donosi ukupnu nacionalnu stopu prikupljanja stakla od 59 posto. U usporedbi s prosjekom EU, Hrvatska ima značajan prostor za rast.

Je li niža stopa uspješnosti sustava EPR posljedica nedostatka motivacije u obliku nagrade (kao u DRS-u) ili nedostatak svijesti o recikliranju stakla općenito, pitanje je koje pokrenulo pilot-projekt Digital Recycling. Projekt je započeo online anketom namijenjenom stanovništvu Koprivnice. Poruke kampanje bit će prilagođene rezultatima ankete i popraćene vizualnim materijalima s Podravkinim proizvodima u staklenkama.

Čimbenici uspjeha kampanje za recikliranje stakla

Strateška distribucija vizuala kampanje putem FEVE-ovih kanala društvenih mreža započet će u jesen ove godine. Tijekom cijele kampanje kontinuirano će se pratiti, primjerice, koje su poruke, vizualni elementi i kanali doprli do najvećeg broja potrošača i kako je to zapravo utjecalo na količinu prikupljenog stakla. Kad kampanja završi, ti će se podaci analizirati, evaluirati i usporediti s podacima kontrolnoga grada Čakovca, u kojem nije provedena kampanja. Krajnji rezultat kampanje bit će komunikacijski alat i plan koji se mogu koristiti za buduće kampanje, bez obzira na zemlju. FEVE i Vetropack financijski podržavaju ovaj projekt, no svaki partner doprinosi njegovu uspjehu na različite načine. Primjerice, Vetropackov tim preuzeo je značajan dio organizacijskih zadataka i prevođenje materijala za kampanju. Kako je tvornica Vetropack Straža jedini proizvođač stakla u zemlji, njezine poslovne veze bile su ključne i zaslužne za uključivanje Komunalca i Podravke u projekt. Podravka proizvodi brojne poznate robne marke i tako kampanji daje potrebnu vidljivost. "Odmah smo prepoznali vrijednost ovog projekta", kaže Nataša Mikuš Žigman, direktorica održivosti u Podravci. "Naš je cilj do 2030. koristiti samo ambalažu koja se može reciklirati, ponovno upotrijebiti ili kompostirati. Staklo nam može pomoći ispuniti ovu ambiciju – a mi želimo pomoći boljem recikliranju stakla." Komunalac je svojevrsni lokalni savjetnik u projektu i osigurava nam potrebne informacije. "U idealnoj smo poziciji za mjerenje stvarnog utjecaja na količinu stakla koju prikupljamo za recikliranje. Nadamo se značajnom porastu", kaže Saša Grubačević, voditelj Odjela gospodarenja otpadom u Komunalcu. Osim zajedničke koordinacije projekta, FEVE je osmislio komunikacijski pristup za ovaj projekt te će na kraju evaluirati podatke. Sva četiri partnera nadaju se značajnom porastu stope recikliranog stakla u Koprivnici i raduju se rezultatima njihovih zajedničkih napora koji će se koristiti za buduće kampanje u Hrvatskoj i inozemstvu.