Digitální recyklace

Použité skleněné obaly jsou důležitým zdrojem, který snižuje spotřebu surovin i energie potřebné při výrobě skla, protože tavení použitého skla vyžaduje méně energie. Toto vede také ke snížení emisí uhlíku na nově vyrobený obal. Proto je důležité, aby se sklo určené k recyklaci skutečně dostalo do recyklačního cyklu. Z různých důvodů se to ne vždy daří. Infrastruktura pro sběr, přepravu a recyklaci skla nemusí fungovat tak efektivně, jak by měla, nebo může být nedostatečná. Kromě toho si spotřebitelé nemusí být vědomi potenciálu recyklace skla nebo správného způsobu, jak sklo třídit. Z tohoto důvodu je FEVE aktivním partnerem iniciativy Close the Glass Loop, platformy sdružující více zainteresovaných stran z celého hodnotového řetězce, jejímž cílem je dosáhnout do roku 2030 až 90% míry sběru skleněných obalů v EU (v současnosti je to 80,1 %).

Mezi nejdůležitější nástroje k dosažení tohoto cíle patří zvyšování povědomí a komunikace se spotřebiteli prostřednictvím budování účinných partnerství. „Jako evropská organizace jsme závislí na lokálních partnerech, jako jsou podniky a orgány místní samosprávy, které mohou aktivovat své stávající kontakty a infrastrukturu a využít své hluboké znalosti situace ve svém regionu. My jim na oplátku poskytujeme zdroje, rady a komunikační materiály. Všichni usilujeme o stejný cíl, jen máme různé úhly pohledu,“ vysvětluje Michael Delle Selve, vedoucí marketingu a komunikace FEVE.

Lokální partnerství pro udržitelnou recyklaci skla

V chorvatském městě Koprivnica jsou těmito lokálními partnery společnost Vetropack Straža d.d., výrobce potravin Podravka Inc. a Komunální služby Komunalac d.o.o. Pomocí pilotního projektu digitální recyklace a digitální kampaně určené ke vzdělávání spotřebitelů se snaží dosáhnout vyšší míry sběru a recyklace v chorvatském systému recyklace skla. V rámci zálohového systému (DRS) spotřebitelé vracejí lahve o objemu 200 ml a více do obchodů za malou zálohu, zde je sbírají soukromé společnosti. Odhaduje se, že 80 % obalů, na které se tento systém vztahuje, je sebráno k recyklaci. Konzervové sklenice všech velikostí a menší skleněné lahve se však sbírají do komunálních kontejnerů v rámci systému rozšířené odpovědnosti výrobců (EPR), následně je komunální služby odvážejí do recyklačních závodů. Tímto způsobem se sesbírá pouze asi 30 % těchto skleněných obalů. Zbývajících 70 % končí v komunálním odpadu, to snižuje celkovou míru sběru skla v zemi na 59 %. V porovnání s průměrem v rámci EU má Chorvatsko značný prostor pro růst. 

Aby se zjistilo, zda je nižší úspěšnost systému EPR způsobena faktory, jako je nedostatečná motivace v podobě odměny (jako v systému DRS), nebo nedostatečné povědomí ohledně recyklace skla obecně, byl spuštěn pilotní projekt Digitální recyklace. Tento projekt začal online průzkumem zaměřeným konkrétně na občany Koprivnice. Následně byla sdělení kampaně upravena dle výsledků průzkumu a doplněna vizuálními materiály s výrobky společnosti Podravka ve skleněných obalech. 

Faktory úspěchu kampaně na recyklaci skla

Na podzim letošního roku bude spuštěna strategická propagace obrázků z kampaně prostřednictvím sociálních médií společnosti FEVE. Průběžný sběr dat během kampaně zahrnuje například sledování, která sdělení, vizuály a kanály oslovily nejvíce spotřebitelů a jak to ovlivnilo objem sběru skla. Až kampaň skončí, budou tato data analyzována, vyhodnocena a porovnána s daty shromážděnými v Čakovci, podobném městě bez kampaně, které slouží jako tzv. kontrolní skupina. Konečným výstupem bude soubor komunikačních materiálů a plán, který bude možné uplatnit při budoucích kampaních v jakékoli jiné zemi. FEVE i Vetropack Straža d.d. poskytují finanční podporu tomuto projektu, každý z účastníků však přispívá k jeho úspěchu jinak. Tým společnosti Vetropack se podílí na značné části organizačních úkolů a zajišťuje překlad kampaně. Vzhledem k tomu, že společnost Vetropack Straža d.d. provozuje jediný závod na výrobu skla v zemi, byly její kontakty klíčové a přispěly k zapojení společností Komunalac i Podravka do projektu. Podravka zastřešuje mnoho oblíbených značek a tím zajišťuje kampani potřebné zviditelnění. „Okamžitě jsme rozpoznali hodnotu tohoto projektu,“ říká Nataša Mikuš Žigman, ředitelka pro udržitelnost ve společnosti Podravka. „Stanovili jsme si cíl, že do roku 2030 budeme pro naše výrobky používat pouze recyklovatelné, vratné nebo kompostovatelné obaly. Sklo nám může pomoci tuto ambici naplnit – a my chceme přispět k tomu, aby se námi používané sklo skutečně recyklovalo.“ Společnost Komunalac působila v rámci projektu jako lokální poradce a poskytovala datovou podporu. „Máme také ideální pozici pro měření skutečného dopadu na objem skla, které sbíráme k recyklaci. Těšíme se, že se snad dočkáme výrazného nárůstu,“ říká Saša Grubačević, vedoucí oddělení odpadového hospodářství ve společnosti Komunalac. Kromě společné koordinace projektu navrhla společnost FEVE komunikační přístup k tomuto projektu a bude také vyhodnocovat získaná data. Všichni čtyři partneři doufají, že míra recyklovaného skla v Koprivnici výrazně stoupne. Těší se, že výsledky jejich společného úsilí budou využity pro budoucí kampaně nejen v Chorvatsku, ale i v zahraničí.