Cockta
07/2023: Jedinečná receptúra, prírodné ingrediencie – a v neposlednom rade výnimočné balenie: značka Cockta je od svojho faceliftu v roku 2018 späť na ceste k úspechu. Hostia v reštauráciách, hoteloch a iných predajniach si môžu vychutnať Cocktu Original, Cockta Free (bez cukru) a Cockta Blondie z vysokokvalitnej sklenenej fľaše Vetropack, ktorá je tiež kľúčovým faktorom pre imidž značky tohto kreatívneho nealkoholického nápoja z Balkánu.
![](/fileadmin/_processed_/b/8/csm_cockta-logo_10f96212f6.png)
![](/fileadmin/_processed_/7/6/csm_Cockta_8ad56687b3.png)
Rok 1952. Emerik Zelinka, profesor chémie na Univerzite v Ľubľane, vyvíja recept na špeciálny druh koly. Len o rok neskôr prichádza na trh Cockta – ktorá sa stala národným nápojom mladej Socialistickej federatívnej republiky Juhoslávia. Odvtedy už desaťročia prináša Cockta potešenie a osviežuje generáciu za generáciou vďaka jedinečnému tajnému receptu, ktorý obsahuje kokteil z jedenástich bylín a karamelu, vodu z minerálneho prameňa a ďalšie prírodné zložky.
Cocktu, ktorá neobsahuje kofeín ani kyselinu ortofosforečnú, vyrába a predáva spoločnosť Atlantic Grupa už viac ako desať rokov. Atlantic Grupa je jedným z popredných výrobcov potravín a nápojov v juhovýchodnej Európe. Spoločnosť Atlantic so sídlom v Záhrebe, s viac ako 5 500 zamestnancami, pobočkami v ôsmich krajinách a šiestimi obchodnými jednotkami, vykázala v roku 2022 tržby vo výške 850 miliónov EUR, čo predstavuje medziročný nárast o 12 percent. Popri nápojoch zahŕňa portfólio slané nátierky (ako je značka paštét Argeta, ktorá dosiahla úspech v celej Európe), kávu, snacky a cukrovinky – s výrobkami na báze ovsa ako súčasť nového rastúceho obchodu.
Nový dizajn a jedinečná fľaša sú kľúčom k obnovenému úspechu
Laura Bortas, Senior Brand Development Manager v Atlantic, nesie zodpovednosť za značku Cockta spolu so svojím tímom. Hovorí: „V rokoch nasledujúcich po roku 2010 sa Cockta čoraz viac stávala „nápojom nostalgie“ a bolo zavedených príliš veľa krátkodobých inovácií, ktoré sa realizovali na úkor povesti značky a predaja. Preto sme sa v roku 2018 pustili do repozície – osviežiť značku a zamerať sa aj na mladšiu generáciu. Vetropack tu zohral rozhodujúcu úlohu.“
![Eine Frau mit einer Cockta Flasche in der Hand](/fileadmin/_processed_/7/9/csm_csm_emp_spotlight_almedina_zekiri_rz_7bb90bafa9_17efa09c63.png)
![Goran Vurnek and Laura Bortas](/fileadmin/_processed_/f/e/csm_Cockta-030_222c0e999c.jpg)
«Sme veľmi radi, že nás náš vývojový partner Vetropack podporil počas celého procesu, kedy sme spolupracovali na vytvorení tejto jedinečnej fľaše.»
Nová ľahká sklenená fľaša s objemom 275 ml a hmotnosťou 180 gramov sa vyrába procesom „stlačenia a vyfúknutia s úzkym hrdlom“. Je určená pre kanál HoReCa (hotely, reštaurácie, kaviarne) a vyznačuje sa výrazným dizajnom s niektorými jedinečnými prvkami, ako napríklad: hrdlo tejto štíhlej fľaše je inšpirované šípkami, jednou z ingrediencií Cockty; hladké plochy povrchu sa striedajú s inými, ktoré pripomínajú pomarančovú kôru; a na fľaši je vyrazený rok, kedy bola Cockta vymyslená. V neposlednom rade si nezvyčajná etiketa (teraz obnovená pôvodná žlto- modrá z roku 1953) a špeciálna plocha na jej umiestnenie vyžadujú špecifické know-how – nielen pre výrobu fliaš, ale aj pre následný proces označovania. . Bortas pokračuje: „Sme veľmi radi, že nás náš vývojový partner Vetropack podporoval počas celého procesu, keď sme spolupracovali na vytvorení tejto jedinečnej fľaše. Vetropack nám pomohol vyletieť!“ V roku 2023 má Vetropack – ako výhradný dodávateľ sklenených obalov pre Cocktu – dodať do Atlantiku približne 22 miliónov fliaš. Sektor HoReCa predstavuje 28 percent celkového predaja Cockty; Nápoj je distribuovaný ďaleko za balkánskym regiónom na 24 trhov po celom svete, vrátane Veľkej Británie a USA.
Osviežujúco iné – a hit u mladej generácie
Atlantic dokázal od roku 2018 do roku 2022 zvýšiť predaj Cockty o 42 percent. A čo viac, skupine sa podarilo dosiahnuť jeden zo svojích najdôležitejších cieľov: osloviť mladšiu generáciu. „Jedinečná fľaša Vetropack – s prémiovým vzhľadom a vyžarovaním – nie je dôležitá len pre HoReCa, kde záleží na prvom dojme, a kde sa formujú spotrebiteľské návyky. Je to tiež kľúčový motor pre marketing – dalo by sa povedať, že je súčasťou vizuálneho jadra značky,“ zdôrazňuje Bortas.
Obe spoločnosti majú dlhú tradíciu, pretože ich predchodcovia začali spolupracovať už v roku 1953 – dávno predtým, ako Atlantic Grupa a Vetropack Straža vôbec v Chorvátsku vznikli. Začiatky výroby skla v slovinsko-chorvátskom pohraničí siahajú ešte ďalej. Goran Vurnek, obchodný zástupca spoločnosti Vetropack Straža, rozpráva príbeh: „Už v 19. storočí sa voda bohatá na minerály s prírodným CO2 z prameňov pri Rogaške Slatina vyvážala do Viedne a iných európskych destinácií; prvé fľaše pre túto vodu boli vyrobené v Hume na Sutli, kde dnes sídli náš závod Vetropack.“
![](/fileadmin/_processed_/d/9/csm_Bildschirmfoto_2023-10-10_um_11.43_f985437be7.png)
![](/fileadmin/_processed_/b/2/csm_Cockta_FEB_OG-3-3_e767d1f90d.jpg)
Posilnenie a opatrné rozšírenie značky – vďaka Vetropacku
Od roku 2018, kedy Cockta prerazila s novým vzhľadom („Cockta Original“), pribudli do sortimentu jej ďalšie dva varianty: v roku 2019 bol predstavený trendový variant „Cockta Free“ (bez cukru), ktorý v roku 2021 nasledoval „Blondie“, známy aj ako druhá strana pomaranča. Osviežujúco odlišný nápoj s pomarančovou príchuťou s nezameniteľným kokteilom bylín. Oba produkty boli úspešne uvedené na trh a samozrejme, oba sú dostupné aj v ikonickej sklenenej fľaši. To poskytlo Atlanticu na trhu CSD (sýtené nealkoholické nápoje) ďalšiu hlavnú oporu mimo segmentu koly, ktorý neustále rastie.
Záverečné slová Laury Bortasovej: „Máme v úmysle naďalej stavať na tomto silnom základe. Veľmi nám tu pomáha naše úzke partnerstvo so spoločnosťou Vetropack. Napríklad vývojové oddelenia našich spoločností sú už v priamom kontakte počas fázy konceptu, takže si môžeme ujasniť, čo je možné (a čo nie) v počiatočnej fáze procesu návrhu. Takže tento spoločný úspešný príbeh bude pokračovať – a môžete očakávať neočakávané!“
![](/fileadmin/_processed_/e/f/csm_csm_emp_spotlight_almedina_zekiri_rz_7bb90bafa12_7716af5b34.png)
![](/fileadmin/_processed_/1/1/csm_DSC_0082_1fca9e0533.jpg)