07/2023: Jedinstvena receptura, prirodni sastojci i, ne manje važno, posebna ambalaža: 2018. godine Cockta je redizajnirana i sada je ponovno na putu uspjeha. U kafićima, restoranima, pa i šire, možete uživati u Cockti Original, Cockti Free bez šećera i Cockti Blondie iz visokokvalitetne staklene boce iz Vetropacka – a ona je ključna za imidž brenda ovoga kreativnog bezalkoholnog pića.

22
[Translate to Croatian:] delivered glass containers
24
[Translate to Croatian:] markets across the globe

Godina je 1952. i Emerik Zelinka, profesor kemije na Sveučilištu u Ljubljani, razvija recept za posebnu vrstu cole. Samo godinu dana kasnije na tržište dolazi Cockta koja ubrzo postaje nacionalno piće mlade socijalističke Jugoslavije. Njegov jedinstveni tajni recept zapravo je koktel jedanaest pomno odabranih biljaka i karamele, vode iz mineralnog izvora i drugih prirodnih sastojaka koji generacijama osvježava i oduševljava.

Cocktu, koja ne sadrži kofein, niti ortofosfornu kiselinu, već više od desetljeća proizvodi i distribuira Atlantic grupa – jedan od vodećih proizvođača hrane i pića u jugoistočnoj Europi sa sjedištem u Zagrebu. S više od 5500 zaposlenika i lokacijama u osam zemalja i šest poslovnih jedinica, Atlantic je 2022. godine ostvario prihod od 850 milijuna eura, što je u usporedbi s prethodnom godinom povećanje od čak 12 posto. Osim pića, portfelj uključuje i namaze (Argeta - najpopularniji namaz u Europi), kavu, grickalice i slatkiše te odnedavno i proizvode na bazi zobi kao dio novoga rastućeg segmenta.  

Povratak uspjehu s novim dizajnom i jedinstvenom bocom

Laura Bortas, Senior Brand Development Manager u Atlanticu, sa svojim timom odgovorna je za brend Cockta: "Nakon 2010. godine Cockta je sve više bila percipirana kao 'nostalgično piće' i gubila je relevantnost, posebice kod mlađe potrošačke skupine što se onda odrazilo i na samu prodaju. Stoga smo se 2018. godine odvažili na repozicioniranje kako bismo osvježili brend i ciljano se obratili mlađoj generaciji. Vetropack je u tome imao presudnu ulogu."

Eine Frau mit einer Cockta Flasche in der Hand
Goran Vurnek and Laura Bortas
«Sretni smo što nas je Vetropack pratio kao razvojni partner u procesu zajedničkog stvaranja jedinstvene boce.»
Laura Bortas, Senior Brand Development Manager, Atlantic Grupa

Nova laka staklena boca sadržaja 275 mililitara i težine 180 grama, proizvedena postupkom prešano-puhano usko grlo, namijenjena je HoReCa tržištu (hoteli, restorani, kafići) i prepoznatljivog je dizajna, s jedinstvenim elementima. Vrat ove vitke boce oblikovan je po uzoru na šipak, jedan od glavnih sastojaka Cockte, a glatke površine izmjenjuju se s onima nalik narančinoj kori. Na bočici se u obliku gravure nalazi i godina osnutka Cockte. Posebna je i po svojoj etiketi netipičnoj za cola kategoriju izvedenoj u žuto-plavoj kombinaciji boja koja je inspirirana prvim brend vizualom iz 1953. – i efektnoj površini za etiketu što zahtijeva specijalan know-how i u proizvodnji boca i kasnije prilikom etiketiranja. "Sretni smo što nas je Vetropack pratio kao razvojni partner u procesu zajedničkog stvaranja jedinstvene boce. Pritom nas nije usporavao već, naprotiv, omogućio nam je da ostvarimo upravo ono što smo zamislili", nastavlja Bortas. Vetropack će u 2023. godini kao njegov jedini dobavljač staklene ambalaže, Atlanticu vjerojatno isporučiti oko 22 milijuna bočica. Prodaja u HoReCa kanalu čini 28 posto ukupne prodaje Cockte koja se uz balkansko, isporučuje i na 24 tržišta u svijetu, uključujući UK i SAD.

Osvježavajuće drugačija – i popularna među mlađom generacijom

Od 2018. do 2022. godine Atlantic je povećao prodaju Cockte za 42 posto. Također, postignut je jedan od najvažnijih ciljeva, a to je popularnost kod mlađih generacija. "Jedinstvena Vetropackova boca s premium izgledom nije važna samo za ugostiteljstvo, u kojem je prvi dojam posebno važan i u kojem se formiraju navike potrošača – ona je i važan marketinški pokretač tj. dio vizualnog identiteta brenda", naglašava Bortas.

Obje korporacije imaju dugu zajedničku tradiciju, jer su organizacije prethodnice pokrenule suradnju još 1953. godine – dakle puno prije nego što su u Hrvatskoj postojale Atlantic grupa i Vetropack Straža. Počeci proizvodnje stakla na slovensko-hrvatskoj granici sežu još i dalje, otkriva Goran Vurnek, prodajni predstavnik u Vetropack Straži: "Još u 19. stoljeću mineralima bogata voda s prirodnim CO2 izvozila se u Beč i druge europske zemlje – a prve boce za nju proizvedene su u Humu na Sutli, gdje je danas Vetropackova tvornica."

Osnaživanje portfolija i širenje brenda – zahvaljujući Vetropacku

Od 2018. Cockta žari i pali svojim novim ruhom (Cockta Original), a u međuvremenu su dodana još dva izdanja: 2019. Cockta Free i 2021. Blondie, osvježavajuće piće s okusom naranče i dodatkom prepoznatljivog Cockta karaktera. Oba su proizvoda uspješno lansirana i, naravno, dostupna i u legendarnoj staklenoj bočici. Time je Atlantic na rastućem tržištu CSD-a (Carbonated Soft Drinks – gazirana bezalkoholna pića) stvorio još jedan oslonac izvan segmenta cole.

Laura Bortas zaključuje: "I dalje nastavljamo graditi brend na ovoj osnaženoj bazi portfolija a blisko partnerstvo s Vetropackom nam u tome puno pomaže. Primjerice, naši su razvojni odjeli u izravnom kontaktu od konceptne faze kako bismo već na početku procesa razvoja dizajna razjasnili što je moguće, a što nije. Dakle, zajednička priča o uspjehu se nastavlja!“