Cockta
07/2023: Unikátní recept, přírodní ingredience a především výjimečné balení – značka Cockta se vrací na výsluní po svém faceliftu z roku 2018. Hosté v restauracích, hotelech nebo kavárnách mohou ochutnat nápoj Cockta Original, Cockta Free (bez cukru) a Cockta Blondie z výjimečné skleněné lahve od společnosti Vetropack, která je také klíčovým prvkem image této kreativní nealkoholické limonády z Balkánu.
V roce 1952 Emerik Zelinka, profesor chemie na Univerzitě v Lublani, vyvíjel recept na speciální druh koly. O pouhý rok později přišla na trh Cockta, která se stala národním nápojem mladé Socialistické federativní republiky Jugoslávie. Po desetiletí Cockta osvěžuje a těší generaci za generací svou jedinečnou tajnou recepturou, která zahrnuje koktejl jedenácti bylin a karamelu, vody z minerálního pramene a dalších přírodních ingrediencí.
Cockta, která neobsahuje ani kofein, ani kyselinu fosforečnou, je po více než desetiletí vyráběna a prodávána společností Atlantic Grupa. Tato společnost patří mezi přední výrobce potravin a nápojů na jihovýchodě Evropy. Se sídlem v Záhřebu, s více než 5 500 zaměstnanci, působností v osmi zemích a se šesti obchodními jednotkami dosáhl Atlantic v roce 2022 tržeb ve výši 850 milionů eur, což představuje meziroční nárůst o 12 procent. Kromě nápojů zahrnuje jeho portfolio výrobků i slané pomazánky (jako je Argeta, značka paštiky, která zaznamenala úspěch po celé Evropě), kávu, snacky, nebo cukrovinky, přičemž výrobky na bázi ovsa jsou součástí nově se rozvíjejícího obchodu.
Nový design a jedinečná lahev jsou klíčem k opětovnému úspěchu
Laura Bortas, vedoucí oddělení vývoje značky ve společnosti Atlantic, která sdílí odpovědnost za značku Cockta se svým týmem, říká: „Po roce 2010 se Cockta stávala stále více „nostalgickým nápojem“, provádělo se příliš mnoho krátkodobých inovací, které byly na úkor jádra značky a prodejů. Proto jsme se v roce 2018 vydali cestou změny pozice na trhu – chtěli jsme obnovit značku a zaměřit se i na mladší generaci. Klíčovou roli v tomto procesu sehrála společnost Vetropack.“
«Jsme velmi rádi, že nás náš partner, společnost Vetropack, podporoval po celou dobu procesu vývoje této jedinečné lahve.»
Nová skleněná lahev o objemu 275 ml váží 180 gramů, je vyrobená pomocí metody „úzkohrdlého lisofuku“ a vyniká výrazným designem s několika unikátními prvky. Lahev je určena pro segment HORECA (hotely, restaurace, kavárny). Hrdlo této úzké lahve je inspirováno šípkem, jednou z ingrediencí nápoje Cockta. Hladké plochy povrchu jsou střídány plochami, které připomínají pomerančovou kůru. Na lahvi je také vyražen rok, kdy Cockta vznikla. Neobvyklá je jak etiketa (nyní v původních barvách z roku 1953 – žlutá a modrá), tak i její umístění. To vyžaduje specifické know-how nejen při výrobě lahví, ale i při jejich etiketování. Bortas dále doplňuje: „Jsme velmi rádi, že nás náš partner, společnost Vetropack, podporoval po celou dobu procesu vývoje této jedinečné lahve. Společnost Vetropack nám v tomto projektu pomohla vzlétnout!“ V roce 2023 plánuje Vetropack, výhradní dodavatel skleněných obalů pro nápoj Cockta, dodat společnosti Atlantic přibližně 22 milionů skleněných obalů. Přičemž HORECA segment představuje 28 procent celkových prodejů nápoje Cockta. Ten je distribuován také mimo balkánský region, a to do 24 zemí po celém světě, včetně Velké Británie a USA.
Osvěžující odlišnost a hit u mladé generace
Od roku 2018 do roku 2022 dokázala společnost Atlantic zvýšit prodej nápoje Cockta o 42 procent. Navíc se skupině podařilo dosáhnout jednoho z nejdůležitějších cílů – oslovit mladší generaci. „Prvotřídní vzhled jedinečné lahve od společnosti Vetropack není důležitý pouze pro HORECA segment, kde záleží nejvíce na prvním dojmu a kde jsou utvářeny spotřebitelské návyky. Je také klíčový pro marketing – můžeme říct, že je součástí vizuálního jádra značky,“ zdůrazňuje Bortas.
Obě společnosti navíc sdílí dlouhou tradici, protože jejich předchůdci začali spolupracovat již v roce 1953 – dlouho předtím, než společnosti Atlantic Grupa a Vetropack Straža vůbec v Chorvatsku vznikly. Počátky výroby skla na slovinsko-chorvatském pomezí však sahají ještě dále. Goran Vurnek, obchodní zástupce ve společnosti Vetropack Straža, dodává: „V 19. století byla voda bohatá na minerály a obsahující přírodní CO2 z pramenů poblíž Rogaška Slatina vyvážena do Vídně a dalších evropských destinací a první lahve na tuto vodu byly vyrobeny v Hum na Sutli, kde se dnes nachází náš závod Vetropack.“
Posilování a opatrné rozšiřování jádra značky díky společnosti Vetropack
Od roku 2018, kdy Cockta Original udělala dojem svým novým vzhledem, byly do sortimentu přidány ještě další dvě varianty. V roce 2019 přišla na trh v souladu s aktuálními trendy „Cockta Free“ (bez cukru), v roce 2021 ji pak následovala varianta „Blondie“ – neboli jiný způsob, jak si vychutnat pomeranč – osvěžující pomerančový nápoj s nezaměnitelným koktejlem bylin. Oba produkty byly úspěšně uvedeny na trh a jsou k dispozici v ikonické skleněné lahvi. Tímto přibyl společnosti Atlantic (mimo segment kolových nápojů) nový pilíř na trhu s perlivými nápoji (CSD), a ten stále roste.
Závěrečná slova od Laury Bortas: „Máme v úmyslu nadále stavět na této silné základně. Naše úzká spolupráce s Vetropackem je pro nás velmi užitečná. Naše vývojová oddělení jsou již během fáze konceptu v přímém kontaktu, abychom si již v rané fázi designování objasnili, co je a není možné. Tento společný úspěšný příběh bude pokračovat – očekávejte neočekávané!“
