Carlsberg
07/2022: Carlsberg je 2016. godine počeo prodavati pivo 1664 Blanc kao međunarodni brend – i od tada bilježi stalan rast kojem se ne nazire kraj. Jedan od čimbenika te uspješne priče sasvim sigurno je jedinstvena plava boca – koju isporučuje Vetropack.
Carlsberg je jedna od najvećih pivarskih grupacija na svijetu. Ova danska kompanija osnovana je 1847. sa sjedištem u Kopenhagenu i rano je počela širiti tržište izvan granica svoje domovine. Prvo pivo prodano je u inozemstvo 1868. godine, i to u Edinburgh (Škotska). I države Commonwealtha bile su im jedno od glavnih tržišta u 20. stoljeću. Kada se spojio sa svojim glavnim danskim konkurentom Tuborgom 1970., postalo je jasno da će se ova priča o uspjehu ne samo nastaviti, već da će biti doista posebna!
Danas Carlsberg posjeduje brendove i pivovare u gotovo svim dijelovima svijeta. Globalni je predvodnik s više od 40.000 zaposlenih, s proizvodnjom od 142 milijuna hektolitara i prihodom od 60 milijardi danskih kruna (podatak za 2021.; odgovara iznosu od 8 milijardi eura). Popularni međunarodni brendovi ove kompanije su Somersby, Tuborg, Grimbergen, 1664 Blanc i, naravno, sâm Carlsberg. Grupacija obuhvaća i niz lokalnih brendova kao što su Kronenbourg u Francuskoj, Feldschlösschen u Švicarskoj te Holsten, Wernesgrüner i Lübzer u Njemačkoj. Carlsbergov portfelj uključuje više od 500 regionalnih piva, a grupacija je prisutna na mnogim azijskim i drugim prekomorskim tržištima.
Svjetski pivski trendovi i staklena ambalaža
U posljednja dva desetljeća došlo je do promjena u globalnoj potrošnji piva: širok raspon okusa izaziva tradicionalne recepte, a postoji i jasan trend prema bezalkoholnim pivima, ali i specijalnim pivima i miješanim pićima. Kao dio svog odgovora na tu promjenu, Carlsberg je lansirao 1664 Blanc, vrhunsko pšenično pivo iz Francuske koje kao međunarodni brend u premium segmentu odražava francuski stil života. 1664 Blanc je lagano i osvježavajuće pšenično pivo sa slojevitim profilom okusa koje je već prisutno na više od 40 tržišta diljem svijeta.
«Vetropack je uvijek spreman podržati nas u poticanju inovacija i inicijativama usmjerenima prema kupcu.»
Nikola Maravić u Carlsbergu radi deset godina, a tri je godine kao direktor globalnog marketinga odgovoran za 1664 Blanc: "Nova, potpuno bezalkoholna varijanta 1664 Blanc lansirana je u Francuskoj ove godine i uskoro će biti dostupna na ključnim tržištima u Europi i Aziji. Ali sve te varijante prvenstveno su namijenjene jačanju osnovnog proizvoda, 1664 Blanc – vjerojatno jedinog pivskog brenda na svijetu koji u svom nazivu nosi godinu nastanka."
Jedan od ključnih atributa po kojima se 1664 Blanc ističe na policama je plava boca. "Svojim posebnim oblikom inspiriranim Eiffelovim tornjem i jedinstvenom plavom bojom, boca savršeno utjelovljuje premium identitet piva 1664", naglašava Maravić. "Plava boja simbolizira povjerenje, odanost i stabilnost – ali i dubinu, mudrost i ozbiljnost, pa je i ona jedan od naših sastojaka za uspješan brend. Idealna je nadopuna francuskom stilu života, eleganciji i radosti življenja."
Partnerstvo za održivu dodanu vrijednost
"Vetropack nas je uvijek spreman podržati u poticanju inovacija i inicijativama usmjerenim prema kupcu", objašnjava Maravić. "Vrlo je pouzdan i profesionalan, a podržava nas i na našem putu prema većoj održivosti – kontinuiranim smanjenjem ugljičnog otiska naših boca."
Kao važan dio svoje poslovne strategije Carlsberg promiče održivo gospodarenje – program "Zajedno prema nuli" obuhvaća četiri jasna cilja: nula ugljičnog otiska, nula rasipanja vode, nula neodgovorne konzumacije alkohola i nula nesreća. Vetropack, jasno, slijedi slične strategije, pa možemo blisko surađivati i primjenjivati zajedničke pristupe za daljnje promicanje održivosti. Primjeri te suradnje su umreženi poslovni procesi, umreženo upravljanje dobavljačima, lakša ambalaža te novi materijali i tehnologije.
