Carlsberg
07/2022: Carlsberg a lansat berea sa 1664 Blanc ca marcă internaţională în 2016 și de atunci nu a încetat să înregistreze creșteri. Nu există nicio îndoială că unul dintre factorii acestei istorii de succes este sticla albastră distinctivă, furnizată de Vetropack.
Carlsberg se numără printre cele mai mari grupuri producătoare de bere din lume. Înfiinţată în 1847, cu sediul central în Copenhaga, această companie daneză și-a propus întotdeauna să depășească graniţele ţării sale de origine. Primele sale vânzări în străinătate au fost făcute la Edinburgh (Scoţia) încă în 1868, Commonwealth-ul britanic fiind, de asemenea, o piaţă importantă pentru Carlsberg pe tot parcursul secolului al XX-lea. Când Carlsberg a fuzionat cu principalul său concurent danez Tuborg în 1970, a devenit și mai clar că această istorie de succes nu numai că va continua, dar va crește!
În prezent, Carlsberg are mărci și fabrici de bere aproape peste tot în lume. Carlsberg continuă să fie un deschizător de drumuri la nivel mondial, cu o forţă de muncă de peste 40 000 de angajaţi, un volum de producţie de 142 de milioane de hectolitri (2021) și venituri de peste 60 de miliarde de coroane daneze (2021; echivalentul a cca 8 miliarde de euro). Printre mărcile internaţionale populare se numără Somersby, Tuborg, Grimbergen, 1664 Blanc și, bineînţeles, Carlsberg. Grupul deţine, de asemenea, numeroase mărci locale, inclusiv Kronenbourg în Franţa și Feldschlösschen în Elveţia, precum și Holsten, Wernesgrüner și Lübzer în Germania. Portofoliul Carlsberg cuprinde un total de peste 500 de beri regionale, iar Grupul este prezent pe multe pieţe asiatice și alte pieţe externe.
Tendinţe globale în materie de bere și ambalaje din sticlă
n ultimele două decenii s-a produs o schimbare în consumul de bere la nivel mondial: a apărut un spectru divers de gusturi ce contestă reţetele tradiţionale, cu o tendinţă clară către bere fără alcool, mixtă și de specialitate. Ca parte a răspunsului său la aceste schimbări, Carlsberg a lansat 1664 Blanc, o bere de grâu premium, originară din Franţa, ce transmite stilul de viaţă și savoir-vivre-ul francez, ca marcă internaţională în segmentul premium. 1664 Blanc este o bere de grâu ușoară și răcoritoare, cu un profil de gust stratificat, ce și-a făcut deja apariţia pe mai mult de 40 de pieţe din întreaga lume.
«Vetropack este întotdeauna gata să ne sprijine în ceea ce privește inovările și iniţiativele orientate către client”»
Nikola Maravić s-a alăturat la Carlsberg acum zece ani, iar în ultimii trei ani a fost director de marketing la nivel global pentru 1664 Blanc. Nikola Maravić raportează: „O nouă variantă a 1664 Blanc, complet fără alcool, a fost lansată anul acesta în Franţa și va fi disponibilă în curând pe pieţele-cheie din Europa și Asia. Dar toate aceste variante diversificate au scopul principal de a consolida propunerea de bază a 1664 Blanc care, apropo, este probabil singura marcă de bere din lume care are ca nume anul de origine”.
Unul dintre atributele-cheie ce scot în evidenţă pe raft 1664 Blanc este sticla albastră. „Cu forma sa specială, inspirată de Turnul Eiffel și culoarea sa albastră unică, sticla întruchipează perfect identitatea premium a 1664”, subliniază Maravić. „Albastrul este o culoare ce semnifică încredere, loialitate și stabilitate, dar și profunzime, înţelepciune și sinceritate. Este unul dintre ingredientele noastre pentru un brand de succes, completând ideal reţeta și stilul de viaţă elegant și o oarecare joie-de-vivre franţuzească”.
Parteneriat pentru a oferi o valoare adăugată sustenabilă
„Vetropack este întotdeauna gata să ne sprijine în ceea ce privește inovările de conducere și iniţiativele orientate către client ce urmează”, notează Maravić. „Lucrul lor este extrem de fiabil și profesionist. De asemenea, ne sprijină în demersul nostru de sustenabilitate prin reducerea continuă a amprentei de carbon a sticlelor noastre”.
Ca parte vitală a strategiei sale de afaceri, Carlsberg acordă prioritate sustenabilităţii în operaţiunile sale. Programul său „Împreună spre ZERO” vizează patru obiective clare: zero amprentă de carbon, zero deșeuri de apă, zero consum iresponsabil de alcool și zero accidente. La rândul său, Vetropack urmărește, în mod natural, strategii similare, astfel încât ambele companii pot colabora îndeaproape și pot adopta o abordare comună care să valorifice potenţialul de promovare a sustenabilităţii. Printre exemplele acestei colaborări se numără procese de afaceri interconectate și gestionarea lanţului de aprovizionare, ambalaje mai ușoare și noi materiale și tehnologii.
