Carlsberg
07/2022: Carlsberg uvedl na trh své pivo 1664 Blanc jako mezinárodní značku v roce 2016. Od té doby nikdy nepřestala růst. Není pochyb o tom, že jedním z faktorů tohoto úspěchu je výrazná modrá lahev – dodávaná společností Vetropack.
Carlsberg patří mezi největší světové pivovarnické skupiny. Tato dánská společnost, založená v roce 1847, sídlí v Kodani, ale vždy mířila za hranice své domovské země. Jeho první zahraniční prodeje se uskutečnily v Edinburghu (Skotsko) již v roce 1868 a Britské společenství národů bylo pro Carlsberg po celé 20. století také hlavním trhem. Když se Carlsberg v roce 1970 sloučil se svým hlavním dánským konkurentem Tuborgem, bylo ještě jasnější, že tento úspěšný příběh bude nejen pokračovat, ale také růst!
Dnes má Carlsberg značky a pivovary téměř všude na světě. Carlsberg je i nadále světovým průkopníkem s více než 40 000 zaměstnanci, objemem výroby 142 milionů hektolitrů (2021) a příjmy přesahujícími 60 miliard DKK (2021, což odpovídá přibližně 8 miliardám EUR). Populární mezinárodní značky zahrnují Somersby, Tuborg, Grimbergen, 1664 Blanc a – samozřejmě – samotný Carlsberg. Skupina také vlastní mnoho místních značek včetně Kronenbourg ve Francii a Feldschlösschen ve Švýcarsku, stejně jako Holsten, Wernesgrüner a Lübzer v Německu. Portfolio Carlsbergu zahrnuje celkem více než 500 regionálních piv a skupina působí na mnoha asijských a dalších zámořských trzích.
Světové pivní trendy a skleněné obaly
V posledních dvou desetiletích došlo k posunu v celosvětové spotřebě piva: objevilo se rozmanité spektrum chutí, které zpochybnilo tradiční receptury, s jasným trendem směrem k nealkoholickým, míchaným a speciálním pivům. Jako součást své reakce na tyto změny uvedl Carlsberg na trh 1664 Blanc, prémiové pšeničné pivo pocházející z Francie, které vyjadřuje francouzský životní styl a savoir-vivre jako mezinárodní značku v prémiovém segmentu. 1664 Blanc je lehké a osvěžující pšeničné pivo s vrstveným chuťovým profilem, které se již objevilo na více než 40 trzích po celém světě.
«Vetropack je vždy připraven podpořit nás při řízení inovace a zákaznicky orientované iniciativy.»
Nikola Maravić nastoupil před deseti lety do Carlsbergu a poslední tři roky byl globálním marketingovým ředitelem značky 1664 Blanc. Hlásí: „Tento rok byla ve Francii uvedena na trh nová, zcela nealkoholická varianta 1664 Blanc, která bude brzy dostupná na klíčových trzích v Evropě a Asii. Každá nová varianta slouží hlavně k posílení základního návrhu 1664 Blanc – což je mimochodem pravděpodobně jediná pivní značka na světě, která má jako název rok původu.“
Jedním z klíčových atributů, díky kterým 1664 Blanc vyniká na poličce, je modrá lahev. „Svým speciálním tvarem inspirovaným Eiffelovou věží a jedinečnou modrou barvou lahev dokonale ztělesňuje prémiovou identitu roku 1664,“ zdůrazňuje Maravić. „Modrá je barva, která znamená důvěru, loajalitu a stabilitu – ale také hloubku, moudrost a upřímnost. Je to jedna z našich ingrediencí pro úspěšnou značku – ideálně doplňuje recepturu a francouzský životní styl elegance a radosti ze života.”
Partnerství za účelem poskytování udržitelné přidané hodnoty
„Společnost Vetropack je vždy připravena nás podpořit v inovacích a iniciativách orientovaných na zákazníka,“ poznamenává Maravić. „Jejich práce je vysoce spolehlivá a profesionální a podporují nás také na naší cestě k udržitelnosti – neustálým snižováním uhlíkové stopy našich lahví.“
Společnost Carlsberg jako zásadní součást své obchodní strategie posouvá udržitelnost ve svých provozech kupředu – její program „Společně k NULE“ se zaměřuje na čtyři jasné cíle: nulovou uhlíkovou stopu, nulové plýtvání vodou, nulové nezodpovědné pití a nula nehod. Vetropack přirozeně pokračuje v podobné strategii – takže obě společnosti mohou úzce spolupracovat a zaujmout společný přístup, který využije potenciál k podpoře udržitelnosti. Příklady této spolupráce zahrnují propojené obchodní procesy a dodávky řízení řetězce, lehčí obaly a také nové materiály a technologie.
