Smjerokaz

Gospodine Williams, u kojem smjeru idu trendovi u ponašanju potrošača i kakav je njihov utjecaj na industriju staklene ambalaže?

Gledajući europsko tržište staklene ambalaže, primjećujemo rast potražnje. Ponašanje potrošača otkriva svojevrsnu 'eroziju srednjeg puta'. Za posebne prigode potrošači sve češće biraju premium proizvode, dok više pažnje obraćaju na cijenu kada su u pitanju svakodnevni proizvodi. U segmentu vina primjerice je potražnja pod pritiskom. Međutim, potražnja za premium formatima poput magnum boca i pića za posebne prigode poput spritza i dalje je iznadprosječna. Istovremeno, segmenti poput hrane i bezalkoholnih pića bilježe rast, jer potrošači traže inovacije i nove formate, a istovremeno se usredotočuju na svakodnevne potrebe.

Kako može Vetropack podržati kupce u iskorištavanju ovih promjena?

Našim kupcima nudimo niz opcija – ovisno o tome kako su pozicionirani i kojim ciljnim skupinama se obraćaju. Jedna važna poluga je premiumizacija, primjerice korištenjem reljefa ili specijalnih boja od boje mente do grandala plave. To je posebno važno za super-premium jaka alkholna pića ili kao faktor diferencijacije za mineralnu vodu u ugostiteljstvu. 

Proizvođači hrane također pokazuju sve već interes za obojeno staklo – bilo da žele naglasiti određenu pozicioniranost ili napuštanje limenki. Istovremeno, raste potražnja za personaliziranim oblicima, od džemova i zimnice pa sve do prepoznatljivih staklenki za čokoladne namaze. Međutim, jedan od najvažnijih aspekata za naše kupce je kombinacija velikog proizvodnog kapaciteta i visoke fleksibilnosti koju Vetropack može ponuditi. 

Kako u praksi funkcionira ova kombinacija kapaciteta i fleksibilnosti?

Proizvođači i punionice koji žele promijeniti veličine, oblike ili boje, ili se u potpunosti prebaciti na staklenu ambalažu, moraju se moći osloniti na našu podršku u pogledu vremena izlaska na tržište i proizvodnih kapaciteta koji će pratiti njihov budući rast. Naša postrojenja i tehnička stručnost omogućuju nam usku suradnju s našim kupcima i realizaciju velikih promjena u proizvodnji. Jedan od primjera je jedna od naših brzih proizvodnih linija u Ukrajini na kojoj smo do sada proizvodili boce za pića  i koju trenutno preuređujemo za proizvodnju staklenki.

Zašto proizvođači prelaze na staklenu ambalažu?  

Jedan od ključnih pokretača je sve veća svijest o mikroplastici i kemijskim tvarima u ambalaži. Znanstvena istraživanja sve češće otvaraju pitanja o mogućim zdravstvenim rizicima određenih materijala koji dolaze u kontakt s hranom. Staklo je, s druge strane, inertno i čuva okus, kvalitetu i integritet proizvoda. Za brendove koji svoj identitet grade na zdravlju i prirodnosti, staklo omogućuje dosljedno usklađivanje ambalaže s vrijednostima i obećanjem proizvoda. Za neke od naših kupaca značajan je faktor i priprema za buduće zahtjeve europske Uredbe o ambalaži i ambalažnom otpadu (PPWR). 

Kakav doprinos staklo može dati proizvođačima u ispunjavanju zahtjeva uredbe?

Staklo već danas ispunjava zahtjeve za reciklabilnost navedene u PPWR-u. Prema uredbi koja je objavljena, trgovine i ugostiteljstvo moraju do 2030. godine ponuditi najmanje deset posto pića u višekratnoj ambalaži, uz odgovarajuću infrastrukturu. Staklo je tu u jasnoj prednosti. Sustavi za višekratnu upotrebu već su uspostavljeni, a staklo je idealno za industrijsko ponovno punjenje tijekom brojnih ciklusa. Toplinski očvrsnuta laka Rezon boca dodatno naglašava našu vodeću ulogu u svijetu višekratne ambalaže. Na tržište je uvedena 2024. i danas je jedno od rijetkih ambalažnih rješenja u austrijskoj industriji pića koje bilježi rast.

Kako procjenjujete budući razvoj Vetropacka i tržišta staklene ambalaže općenito? 

Dugoročna perspektiva ključna je za oboje. Za proizvodnju stakla koristi se dugovječna oprema, a kao obiteljsko poduzeće Vetropack daje prioritet održivom planiranju nad kratkoročnim kvartalnim rezultatima. Kako bismo zajedno s našim kupcima mogli iskoristiti prilike koje donose brze promjene na tržištu, danas još snažnije stavljamo kupca u središte svega što radimo. Bliska suradnja s našim kupcima oduvijek je bila ključna karakteristika naših odnosa, što dokazuju, između ostalog, naše redovite ankete o zadovoljstvu kupaca. Razumijevanje promjenjivih potreba naših kupaca važnije je nego ikad. To nam omogućuje ne samo da reagiramo na tržišne trendove, već i da ih zajedno s našim kupcima oblikujemo i stvaramo dugoročni uspjeh.