Guide pratique

Monsieur Williams, comment évoluent les tendances de consommation et quels effets ont-elles sur l’industrie du verre d’emballage?

Sur le marché européen de l’emballage en verre, nous constatons une croissance globale notable. Les tendances de consommation présentent toutefois une certaine «érosion du milieu de gamme»: les consommateurs se tournent davantage vers le haut de gamme pour les grandes occasions, mais sont plus attentifs aux prix pour les produits du quotidien. Par exemple, dans le segment du vin, la demande est sous pression. Mais les formats haut de gamme, p. ex. les bouteilles magnum et les boissons pour des occasions spéciales, comme le spritz, continuent de mieux se porter que le marché en général. Parallèlement, les segments de l’alimentation et des boissons non alcoolisées progressent, car les consommateurs recherchent des innovations et de nouveaux formats tout en privilégiant aussi les produits du quotidien.

Comment Vetropack peut-il aider ses clients profiter de ces évolutions? 

Nous proposons différentes approches à nos clients, en fonction de leur positionnement et de leurs groupes cibles. La valorisation du haut de gamme constitue un levier important, p. ex. avec des gaufrages ou des couleurs originales: vert menthe, Grandala blue, etc. Cela est particulièrement pertinent pour les spiritueux super-premium ou pour différencier les eaux minérales dans la restauration. 

Les fabricants de produits alimentaires s’intéressent aussi de plus en plus au verre coloré pour mettre en valeur un positionnement spécifique, p. ex. des produits à base de plantes, ou pour remplacer des boîtes métalliques. La demande de formes personnalisées augmente également – pour des pots de confiture, des bocaux de conserve, des pots au design distinctif pour pâtes à tartiner au chocolat, etc. Mais pour nos clients, l’un des principaux atouts de Vetropack est la combinaison de grandes capacités de production et d’un haut niveau de flexibilité. 

Comment cette combinaison de capacités et de flexibilité se traduit-elle concrètement? 

Les fabricants de produits de marque et les entreprises de remplissage qui souhaitent adapter des formats, des formes ou des couleurs, ou passer entièrement à des emballages en verre doivent pouvoir compter sur notre soutien en matière de délais de commercialisation et de capacités de production. Nos installations et notre savoir-faire technique nous permettent de travailler en étroite collaboration avec nos clients et de procéder si nécessaire à d’importantes reconfigurations de nos lignes de production. C’est notamment le cas de l’une de nos lignes à haute cadence en Ukraine, utilisée jusqu’ici pour fabriquer des bouteilles. Nous reconfigurons actuellement cette ligne pour la production d’emballages destinés au marché alimentaire.

Pourquoi certains fabricants souhaitent-ils passer à des emballages en verre?   

La sensibilisation croissante aux microplastiques et aux substances chimiques dans les emballages est un facteur essentiel. Les études scientifiques soulèvent de plus en plus de questions sur les risques potentiels pour la santé de certains matériaux en contact avec les aliments. Le verre, en revanche, est inerte et préserve la saveur, la qualité et l’intégrité du produit. Pour les marques qui se positionnent notamment dans le domaine de la santé et des produits naturels, le verre est un emballage beaucoup plus cohérent avec la promesse du produit. Pour certains de nos clients, il est également important de se préparer aux futures exigences du règlement européen relatifs aux emballages et déchets d’emballages PPWR.

En quoi le verre peut-il aider les fabricants à respecter les exigences du PPWR?

Le verre satisfait déjà aux exigences de recyclabilité stipulées dans le PPWR. Selon le règlement publié, le commerce et la restauration devront proposer d’ici 2030 au moins dix pour cent de leurs boissons dans des emballages réutilisables sur la base d’une infrastructure appropriée. Le verre présente ici un avantage évident. Les systèmes réutilisables sont déjà bien établis, et le verre est idéal pour le remplissage industriel sur de nombreux cycles de réutilisation. Notre bouteille Rezon en verre allégé trempé thermiquement illustre bien notre position de leader dans le domaine du verre réutilisable. Depuis son lancement en 2024, elle fait partie des rares solutions d’emballage de l’industrie autrichienne des boissons qui ont enregistré une croissance. 

Comment envisagez-vous l’avenir de Vetropack et de l’emballage en verre en général?

Pour les deux, une vision à long terme est essentielle. La production de verre repose sur des installations d’une grande longévité et, en tant qu’entreprise familiale, Vetropack préfère planifier sur le long terme sans se focaliser sur les résultats trimestriels. Pour que nous puissions, avec nos clients, tirer parti des tendances du marché qui évoluent rapidement, nous mettons aujourd’hui encore davantage l’accent sur l’orientation client. L’étroite collaboration avec notre clientèle a toujours été essentielle dans nos relations, comme en témoignent notamment nos régulières enquêtes Voice of the Customer. Comprendre l’évolution des besoins de nos clients est aujourd’hui plus important que jamais. Cela nous permet non seulement de réagir aux tendances du marché, mais aussi de contribuer à les façonner avec nos clients pour un succès commun à long terme.