Privind spre viitor

Domnule Williams, în ce direcție se îndreaptă tendințele în comportamentul consumatorilor și cum afectează acestea industria ambalajelor din sticlă? 

Analizând piața europeană a ambalajelor din sticlă, observăm o creștere perceptibilă a vânzărilor globale. În ceea ce privește comportamentul consumatorilor, asistăm la o „comprimare a segmentului de mijloc” – consumatorii aleg produse cu un aspect și o textură premium pentru ocazii speciale, optând în același timp pentru soluții avantajoase ca preț când vine vorba de produsele de bază de zi cu zi. Pe segmentul vinurilor, de exemplu, cererea s-a aflat sub presiune. Cu toate acestea, formatele premium, cum ar fi sticlele Magnum, și băuturile destinate unor ocazii specifice, cum ar fi Spritz-ul, continuă să depășească tendința generală a pieței. Între timp, segmentele de alimente și băuturi nealcoolice înregistrează o creștere, pe măsură ce consumatorii caută inovaţii, formate noi și acordă prioritate produselor esenţiale pentru cămară.

Cum poate sprijini Vetropack clienții pentru a profita de aceste schimbări?  

Le oferim clienților noștri diverse opțiuni, în funcție de poziționarea lor și de consumatorii țintă. Un mijloc important este orientarea către segmentul premium, de exemplu, prin intermediul gravării sau al unor culori unice, de la verde mentă la albastru Grandala. Acest lucru este deosebit de relevant pentru băuturile alcoolice super-premium sau ca factor de diferențiere pentru apa minerală în sectorul HoReCa. Producătorii de alimente manifestă, de asemenea, un interes tot mai mare pentru sticla colorată, fie pentru a sublinia o poziționare specifică, cum ar fi produsele pe bază de plante, fie pentru a însoți o tranziție de la recipientele metalice. Cererea de forme distincte este în creștere – de la gemuri și conserve până la borcane emblematice pentru pasta de ciocolată. Totuși, unul dintre cele mai importante puncte pentru clienții noștri este combinația dintre capacitatea la scară largă și flexibilitatea pe care Vetropack o poate oferi. 

Cum funcționează în practică această combinație de capacitate la scară largă și flexibilitate? 

Proprietarii de branduri și îmbuteliatorii care doresc să își adapteze dimensiunile, formele sau culorile – sau să treacă în întregime la ambalajele din sticlă – trebuie să știe că îi putem sprijini atât în ceea ce privește timpul de lansare pe piață, cât și capacitatea de producție pentru creșterea lor viitoare. Echipamentele și expertiza noastră tehnică ne permit să lucrăm flexibil cu clienții noștri și să realizăm modificări chiar și semnificative în producție. Un exemplu actual este una dintre liniile noastre de mare viteză din Ucraina, care fusese utilizată anterior pentru producția de sticle de băuturi. În prezent, modificăm această linie pentru a deservi piața alimentară.

Ce îi motivează pe producători să treacă la ambalajele din sticlă?

Un factor important este conștientizarea tot mai mare a prezenței microplasticului și a substanțelor chimice în ambalaje. Cercetările științifice ridică semne de întrebare cu privire la potențialele riscuri pentru sănătate asociate cu anumite materiale care vin în contact cu alimentele. Spre deosebire de alte materiale, sticla este inertă și contribuie la păstrarea gustului, calităţii și integrităţii produsului. În special pentru brandurile poziționate ca oferte de alimente sau băuturi sănătoase, sticla oferă o oportunitate excelentă de a alinia ambalajul cu promisiunea produsului. Pentru unii dintre clienții noștri, pregătirea pentru viitorul Regulament al UE privind ambalajele și deșeurile de ambalaje (PPWR) face, de asemenea, parte din motivație. 

Ce rol poate juca sticla pentru a sprijini producătorii să îndeplinească cerințele PPWR? 

În primul rând, sticla îndeplinește deja cerința de reciclabilitate prevăzută de PPWR. Până în 2030, regulamentul, așa cum a fost publicat, va impune sectorului comercial și HoReCa să ofere cel puțin 10% din băuturi în ambalaje reutilizabile, sprijinite de o infrastructură de reutilizare bine stabilită. Acesta este punctul în care sticla are un avantaj clar. Modelele de reutilizare sunt deja implementate, iar sticla este ideală pentru reumplerea la scară industrială de-a lungul mai multor cicluri. Lidershipul nostru în domeniul sticlei reutilizabile este evidențiat de sticla noastră ușoară, durificată termic, Rezon. De la lansarea sa în 2024, aceasta a devenit una dintre puținele soluții de ambalare din industria austriacă a băuturilor care a înregistrat o creștere.  

Care sunt perspectivele dumneavoastră pentru Vetropack și pentru ambalajele din sticlă în general în anii următori? 

Pentru ambele, este important să avem o viziune pe termen lung. Producția de sticlă este construită în jurul unor active cu durată lungă de viață și, ca afacere de familie, Vetropack prioritizează planificarea pe termen lung în detrimentul rezultatelor trimestriale. Pentru a ne asigura că atât noi, cât și clienții noștri putem valorifica și tendințele extrem de dinamice, punem un accent și mai puternic pe orientarea către client. Colaborarea strânsă a fost întotdeauna importantă și o caracteristică a relațiilor noastre, confirmată de sondajele noastre periodice Vocea Clientului. Astăzi, înțelegerea nevoilor în continuă evoluție ale clienților noștri este mai importantă ca niciodată. Acest lucru ne permite nu doar să reacționăm la tendințele pieței, ci să le modelăm împreună și să creăm un succes pe termen lung.