Вектор

Пане Вільямсе, куди ведуть тенденції у споживчій поведінці та як впливають на галузь скляної тари? 

Якщо розглянути європейський ринок скляної тари, то в цілому ми спостерігаємо помітне зростання. У споживчій поведінці проявилось своєрідне «розмивання середнього сегмента»: для урочистих подій покупці все частіше вибирають товари преміум-класу, хоча в повсякденні більше звертають увагу на ціну. Скажімо, у сегменті вина попит перебуває під тиском. Проте преміум-формати, як-от пляшки «Магнум», а також напої для особливих заходів, наприклад «Шприц», демонструють кращі результати, ніж ринок загалом. Водночас сегменти продуктів харчування і безалкоголь-них напоїв зростають, оскільки споживачі шукають інноваційні формати, фокусуючись, зокрема, на товарах щоденного вжитку.

Як компанія Vetropack допомогає своїм клієнтам бути актуальними?

Ми пропонуємо нашим клієнтам різні підходи, усе залежить від їхнього позиціонування та цільових аудиторій. Добре працює преміалізація дизайну через застосування тиснення або унікальних кольорів — від м'ятно-зеленого до насиченого Grandala Blue. Це надзвичайно актуально для алкогольних напоїв класу суперпреміум чи мінеральної води в секторі громадського харчування. 

Виробники харчових продуктів також виявляють дедалі більшу зацікавленість до кольорового скла: чи то для підкреслення певного позиціонування, приміром, продуктів рослинного походження, чи то для доцільного переходу від металевих банок на скляну тару. Зростає попит і на індивідуальні форми — від банок під варення та консерви до фірмових ємностей для шоколадних паст. Утім одним із найважливіших аспектів для наших клієнтів залишається поєднання великих виробничих потужностей та високої гнучкості, які може запропонувати Vetropack. 

У чому сила такого поєднання? 

Виробники брендових товарів та підприємства з розливу, які бажають адаптувати розміри, форми, кольори наявного опаковання або повністю перейти на скляну тару, мають бути впевнені, що ми допоможемо скоротити час виведення продукту на ринок і забезпечимо виробничими потужностями їхні перспективні плани. Обладнання та технічний досвід Vetropack дають змогу впроваджувати навіть масштабні зміни у виробництві на запит клієнтів. Наприклад, зараз ми переорієнтовуємо одну з наших високошвидкісних ліній в Україні з виробництва пляшок для напоїв на випуск тари для харчових продуктів.

Що мотивує виробників переходити на скляну тару?  

обізнаності про вплив мікропластику та хімічного складу опаковання на довкілля. Наукові дослідження все частіше порушують питання потенційних ризиків для здоров’я, пов’язаних із певними матеріалами, що контактують з харчовими продуктами. Натомість скло — інертне, зберігає смак, якість та цілісність вмісту. Саме бренди, що позиціону- ють себе як поборників здоров’я і природності, мають нагоду послідовно узгодити матеріал опаковання з філософією продукту. Крім того, для деяких наших клієнтів важливе значення має підготовка до майбутніх вимог європей-ського регламенту щодо опаковання (PPWR).

Як перехід на скляне опаковання спрощує виробникам дотримання вимог PPWR?

По-перше, скло вже сьогодні відповідає вимогам щодо перероблення, встановленим у PPWR. Згідно з опублікованим розпорядженням, до 2030 року на підприємствах роздрібної торгівлі та у закладах громадського харчування обов’язкова частка пропонованих напоїв у багаторазовій тарі складатиме щонайменше десять відсотків і забезпечуватиметься відповідною інфраструктурою. Отже скло очевидно переважає інші матеріали. Системи багаторазового використання вже широко застосовуються, а скляна тара бездоганно придатна для промислового повторного наповнення протягом багатьох циклів. Vetropack зі своєю термозагартованою легкою пляшкою Rezon відіграє провідну роль у сегменті багаторазового опаковання. Від виходу на ринок у 2024 році бренд став винятковим опаковальним рішенням в австрійській індустрії напоїв, що продемонструвало зростання. 

Як ви оцінюєте перспективи розвитку компанії Vetropack та скляної тари загалом? 

Для обох вирішального значення набуває стратегічний погляд. Виробництво скла базується на довговічному обладнанні, тож як сімейна компанія, група Vetropack акцентує на далекоглядному плануванні, а не проміжних квартальних результатах. Щоб разом партнери могли отримати вигоду за швидкоплинних ринкових тенденцій, сьогодні ми концентруємося на клієнтоорієнтованості. Тісна взаємодія з нашими клієнтами завжди була головною рисою нашої співпраці, про що свідчать результати регулярних опитувань Voice of Customer. Зараз як ніколи важливо розуміти мінливі потреби наших клієнтів. Таким чином ми можемо не лише реагувати на ринкові тенденції, а й формувати їх разом із нашими клієнтами та забезпечувати довгостроковий успіх.