Cesta vpřed

Pane Williamsi, jakým směrem se ubírají trendy v chování spotřebitelů a jak ovlivňují odvětví skleněných obalů?

Pokud se podíváme na evropský trh se skleněnými obaly, pozorujeme znatelný růst celkových tržeb. Z hlediska chování spotřebitelů dochází k oslabení středního segmentu trhu. Spotřebitelé stále častěji volí buď prémiové produkty pro výjimečné příležitosti, nebo naopak cenově dostupnější alternativy pro každodenní spotřebu. Například v segmentu vína je poptávka pod tlakem. Prémiové formáty, jako jsou láhve typu magnum, a nápoje pro zvláštní příležitosti, jako je Spritz, však i nadále rostou rychleji než celý trh. Segmenty potravin a nealkoholických nápojů mezitím rostou, protože spotřebitelé vyhledávají inovace, nové formáty a zároveň se vracejí k základním potravinám.

Jak může společnost Vetropack pomoci zákazníkům tyto změny využít?

Našim zákazníkům nabízíme různé přístupy v závislosti na jejich pozici na trhu a cílové skupině. Jedním z nástrojů je odlišení produktu prostřednictvím designu obalu, například prostřednictvím reliéfního zdobení nebo jedinečných barev – od mátově zelené až po Grandala blue. To je relevantní zejména pro superprémiové alkoholické nápoje nebo jako faktor odlišení například u minerálních vod v segmentu HORECA. Rostoucí zájem o barevné sklo pozorujeme i u výrobců potravin – buď proto, aby podtrhli jejich postavení na trhu, například u rostlinných produktů, nebo podpořili nahrazování kovových obalů sklem. Roste také poptávka po charakteristických tvarech – od džemů a zavařenin až po čokoládové pomazánky. Jedním z klíčových aspektů pro naše zákazníky je však kombinace vysoké výrobní kapacity a flexibility, kterou dokážeme nabídnout.

Jak tato kombinace funguje v praxi? 

Výrobci potravin a nápojů, kteří chtějí přizpůsobit velikosti, tvary nebo barvy – nebo dokonce přejít na skleněné obaly – potřebují jistotu, že je dokážeme podpořit jak z hlediska rychlosti uvedení na trh, tak z hlediska výrobní kapacity pro budoucí růst. Naše technologie a know-how nám umožňují flexibilně reagovat na potřeby zákazníků a realizovat i významné změny ve výrobě. Aktuálním příkladem je jedna z našich vysokorychlostních linek na Ukrajině, která byla dříve určena pro výrobu nápojových lahví a nyní ji přizpůsobujeme výrobě obalů pro potravinářský průmysl.

Co motivuje výrobce k přechodu na skleněné obaly?

Jedním z hlavních faktorů je rostoucí povědomí o mikroplastech a chemických látkách v obalech. Vědecké poznatky upozorňují na možné dopady týkající se potenciálních zdravotních rizik některých materiálů přicházejících do styku s potravinami. Sklo je naproti tomu inertní a zachovává chuť, kvalitu i původní vlastnosti produktu. Zejména pro značky, které se profilují jako výrobci zdravých potravin a nápojů, představuje sklo ideální způsob, jak sladit obal s hodnotami produktu. U některých zákazníků hraje roli také příprava na nadcházející evropské nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR). 

Jakou roli může sklo sehrát při plnění požadavků nařízení PPWR?

Sklo již splňuje požadavky na recyklovatelnost stanovené tímto nařízením. Nařízení PPWR stanoví, že od roku 2030, má maloobchod i sektor HORECA nabízet alespoň 10 % nápojů v opakovaně použitelných obalech, a to s podporou existující infrastruktury. V tomto ohledu má sklo jasnou výhodu – systémy opakovaného použití již fungují a sklo je ideální pro vícenásobné plnění v průmyslovém měřítku. Naše kompetence v této oblasti potvrzuje například tepelně zpevněná, vylehčená láhev Rezon, která od svého uvedení na trh v roce 2024 patří mezi několik málo obalových řešení, která na rakouském trhu vykazují růst.  

Jaký je váš výhled do budoucna?

V obou případech – jak pro Vetropack, tak pro celé odvětví – je klíčové uvažovat dlouhodobě. Výroba skla je založena na dlouhodobých investicích a jako rodinná společnost klademe důraz na dlouhodobé plánování spíše než na krátkodobé výsledky. Abychom dokázali držet krok s rychle se měnícími trendy, klademe ještě větší důraz na orientaci na zákazníka. Úzká spolupráce byla vždy základem našich vztahů, což potvrzují i pravidelné průzkumy „Voice of the Customer“. Dnes je porozumění měnícím se potřebám zákazníků důležitější než kdy dříve. Díky tomu můžeme nejen reagovat na tržní trendy, ale také je společně se zákazníky aktivně utvářet a dosahovat dlouhodobého úspěchu.