Inicijativa Glass is Love pokreće se diljem Europe – odabir stakla kao svjestan čin uvažavanja

21.09.2026: Inicijativu Glass is Love pokrenulo je Europsko udruženje proizvođača staklene ambalaže FEVE; uz novi digitalni ekosustav i jedinstven vizualni identitet, inicijativa od danas djeluje u Austriji, Belgiji, Hrvatskoj, Češkoj, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Poljskoj, Portugalu, Slovačkoj, Španjolskoj, Švicarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. U središtu inicijative Glass is Love nalazi se jednostavna ideja: odabir stakla predstavlja čin uvažavanja – prema samom sadržaju, prema ljudima koji u njemu uživaju, prema cjelokupnom doživljaju proizvoda te prema stvarima koje su stvorene da traju. Misija ove platforme jest promovirati staklo kao ambalažu koja štiti ono što volimo.

Više od 5000 godina staklo je cijenjeno zbog svojstva zaštite i očuvanja sadržaja. I danas su njegove ključne prednosti mogućnost recikliranja, kružnost i funkcionalna svojstva. No, inicijativa Glass is Love želi ići korak dalje. Cilj nije samo objasniti prednosti stakla, već potaknuti svjesno opredjeljivanje – namjeran odabir – u njegovu korist. Jer ambalaža nije ni neutralna ni lako zamjenjiva. Ona utječe na to kako se proizvodi štite, doživljavaju i percipiraju, a može poslužiti i kao izraz onoga što je najvažnije brendu ili potrošačima. 

Glass is Love stoga objedinjuje racionalne i emocionalne argumente. Platforma pokazuje kako staklo pruža zaštitu bez utjecaja na sadržaj, čuva izvorni okus i sastojke te oplemenjuje proizvode putem dizajna i osjetilnog doživljaja. Istovremeno, zahvaljujući recikliranju, ponovnom punjenju i ponovnoj uporabi, staklo se može uvijek iznova vraćati u kružno gospodarstvo. 

Pri tome Glass is Love ne kreće od nule, već se nadovezuje na prepoznatljivost, vjerodostojnost i zajednicu koju je izgradila inicijativa Friends of Glass. Ta je inicijativa odigrala ključnu ulogu u upoznavanju potrošača diljem Europe s prednostima stakla te u podizanju svijesti o njegovim inherentnim svojstvima. Glass is Love ide korak dalje: od kredibiliteta do svjesnog izbora, od individualnih komunikacijskih aktivnosti do zajedničke europske platforme i od puke komunikacije do sudjelovanja, partnerstva i aktivne podrške. 

Glavni tajnik FEVE-a Carlo Pirrone objašnjava: "Glass is Love temelji se na jednostavnoj, ali snažnoj ideji: kada nam je do nečega stalo, presudan je način na koji to štitimo. Želimo da odabir stakla postane prirodan izraz tog vrednovanja – vrednovanja proizvoda, njegove kvalitete, doživljaja koji stvara te stvari koje su stvorene da traju." Dodaje: "Staklarska industrija to ne može postići sama. Glass is Love poziv je našim kupcima, partnerima, zaposlenicima i cijelom lancu vrijednosti da se uključe, doprinesu vlastitim idejama i zajednički rade na poticanju većeg uvažavanja stakla."

Otvorena platforma za suradnju

Inicijativu Glass is Love pokrenula je industrija staklene ambalaže, no cilj joj je proširiti se izvan okvira tog sektora. Platforma stvara prilike za brendove, kupce i organizacije iz cijelog lanca vrijednosti i poziva ih na davanje doprinosa svojom stručnošću, inovacijama, pričama i iskustvima. 

Zajednički cilj je jasan: staklenu ambalažu trebalo bi češće birati, više cijeniti i učiniti vidljivijom. Ne radi se samo o tome da ljudi trebaju znati više o staklenoj ambalaži – odabir stakla trebao bi se podrazumijevati kada želimo zaštititi ono što volimo.

Otkrijte zašto je staklo vrijedno ljubavi na: https://www.vetropack.com/hr/o-nama/clanstva-2/glass-is-love/