Glass is Love стартує по всій Європі: формування усвідомленого ціннісного вибору

21.09.2026: Сьогодні ініціатива Glass is Love, започаткована Європейською федерацією тарного скла (FEVE), офіційно розпочинає роботу з новою цифровою екосистемою і спільною ідентичністю в Австрії, Бельгії, Хорватії, Чехії, Франції, Німеччині, Італії, Польщі, Португалії, Словаччині, Іспанії, Швейцарії та Великій Британії. В основі Glass is Love лежить простий принцип: обираючи скло, ми обираємо універсальні цінності і дбаємо про вміст, людей, які ним насолоджуються, досвід взаємодії з продуктом і про ресурси, які мають служити не одному поколінню. Місія платформи полягає у зміцненні позицій скляних пакувальних рішень, які захищають те, що ми любимо.

Уже понад 5 000 років скло слугує людині. І дотепер його придатність до перероблення і циклічного використання, а також високі експлуатаційні характеристики надзвичайно актуальні. Проте ініціатива Glass is Love спрямована не лише на популяризацію скла, а й формування свідомого переважного вибору, адже не всі пакувальні матеріали нейтральні чи взаємозамінні. Скляне опаковання — чинник безпеки, споживчого сприйняття і досвіду, крім того, виступає транслятором цінностей бренду. 

Glass is Love базується на раціональних і емоційних аргументах. Платформа інформує про властивості скла, що дають змогу захищати продукт від впливу зовнішніх факторів, зберігати первісний смак і склад вмісту, підвищувати його сенсорну привабливість. Надважливо, що скло сприяє циркулярній економіці через можливість нескінченного перероблення, повторного наповнення і використання. 

Проєкт Glass is Love не починає з нуля, а спирається на впізнаваність, довіру та спільноту, сформовані попереднім Friends of Glass. Ініціатива підвищила загальний рівень обізнаності споживачів по усій Європі щодо технічних характеристик скла і переваг його використання. Glass is Love поглиблює і розвиває напрацювання: від довіри до свідомого вибору, від окремих комунікаційних заходів до спільної європейської платформи, від простого інформування до партнерства і активної підтримки. 

«Glass is Love ґрунтується на простій, але надзвичайно сильній ідеї: ми захищаємо все, що для нас важливо. Ми прагнемо, аби вибір скла став природним проявом відданості сталим принципам і турботи про якість продукту, створюваний досвід та тривалу цінність, — зазначає Генеральний секретар FEVE Карло Пірроне. — Досягти самотужки такої цілі скловиробникам не під силу. Glass is Love запрошує наших клієнтів, партнерів, співробітників і всіх учасників ланцюга створення вартості долучитися власним внеском і разом поширювати усвідомлення цінності скла серед споживачів». 

Відкрита платформа для співпраці

Започаткована виробниками тарного скла ініціатива Glass is Love планує вийти далеко за межі скляної індустрії. Платформа об'єднає накопичені досвід, знання, інновації, розробки і реалізовані проєкти усіх залучених брендів, клієнтів та організацій. 

Наша спільна мета чітковизначена – культивування свідомого використання скляного опаковання. Йдеться не лише про кращу обізнаність, а про природність вибору щоразу, коли ми прагнемо захистити те, що любимо. 

Дізнатися більше про вагомі причини цінувати скло можна тут. 

Glass is Love — брендова та комунікаційна платформа взаємодії, започаткована Європейською федерацією тарного скла (FEVE). Побудована на засадах Friends of Glass ініціатива згуртовує споживачів, сектор B2B та учасників усього ланцюга створення вартості навколо єдиної ідентичності. 

Ціль Glass is Love — розкрити переваги і активно підтримати свідомий вибір споживачами скляного опаковання як вияву справжнього піклування про людей, продукти, досвід та відданості неперехідним цінностям. 

Платформа забезпечує співпрацю брендів, клієнтів і організацій. Усі учасники ініціативи мають змогу посилювати її змістовність і вплив, а також сприяти широкому охопленню. Місія проєкту — зміцнення позицій скляних пакувальних рішень заради захисту всього, що ми любимо. 

Дізнатися більше про вагомі причини цінувати скло можна за посиланням: https://glassislove.org.