Glass is Love právě startuje: Zvolit si sklo znamená pečovat o to, co máme rádi

21.09.2026: Evropský průmysl obalového skla spouští iniciativu Glass is Love, novou evropskou značku a platformu, jejímž cílem je podpořit volbu skleněných obalů mezi spotřebiteli, značkami i napříč celým hodnotovým řetězcem. Za iniciativou stojí FEVE, Evropská federace výrobců obalového skla. Glass is Love přichází s novým digitálním ekosystémem a jednotnou identitou, která propojuje Rakousko, Belgii, Chorvatsko, Českou republiku, Francii, Německo, Itálii, Polsko, Portugalsko, Slovensko, Španělsko, Švýcarsko a Spojené království.

Glass is Love stojí na jednoduché myšlence: zvolit si sklo znamená pečovat. O to, co se v něm ukrývá, o lidi, kteří ho používají a vychutnávají si jeho obsah, o celý zážitek spojený s výrobkem i o hodnoty, které chceme zachovat do budoucna. Posláním iniciativy je prosazovat sklo jako volbu, která chrání to, na čem nám záleží.  

Již více než 5 000 let si lidé skla cení pro jeho schopnost chránit a uchovávat to, co je uvnitř. Také dnes patří mezi jeho hlavní přednosti recyklovatelnost, cirkularita a funkční vlastnosti. Samy o sobě ale nestačí. Výzvou je proměnit tyto přednosti v důvody, proč lidé i značky dávají sklu přednost a aktivně si ho vybírají. Glass is Love chce ukázat, že na volbě obalu záleží. Obal totiž ovlivňuje nejen to, jak je výrobek chráněn, ale také jak jej vnímáme a jaký zážitek nám přináší. Volba obalu tak může sama o sobě vyjadřovat hodnoty, které jsou důležité pro značku i spotřebitele. V případě potravin, nápojů, parfémů, kosmetiky a dalších balených výrobků to znamená vnímat sklo nejen z hlediska jeho technických vlastností, ale také ochrany a zachování kvality výrobku, spotřebitelského zážitku, designu, hodnoty značky a dlouhodobé cirkularity.  

Glass is Love propojuje praktické přednosti skla s jeho emocionální hodnotou. Ukazuje, že sklo chrání obsah, aniž by ho ovlivňovalo a pomáhá zachovat autentickou chuť i vlastnosti jednotlivých ingrediencí. Díky designu a smyslovému zážitku podtrhuje kvalitu a jedinečnost výrobků, které uchovává. Recyklace, opětovné plnění a opakované použití navíc umožňují, aby se sklo znovu a znovu vracelo do oběhu. 

Glass is Love navazuje na dosavadní práci a zkušenosti. Staví na povědomí, důvěryhodnosti a komunitě, které se podařilo vybudovat díky iniciativě Friends of Glass. Ta pomáhala spotřebitelům v celé Evropě přibližovat výhody skla a zvyšovat povědomí o jeho vlastnostech.  Nová platforma na tuto práci navazuje a posouvá ji dál. Už nejde jen o vysvětlování předností skla, ale především o to, dát lidem více důvodů, proč si sklo aktivně vybírat a cenit si ho. Dosavadní samostatné komunikační aktivity spojuje do jedné evropské platformy a vedle samotné komunikace klade větší důraz také na zapojení, partnerství a podporu skla ze strany těch, kteří sdílejí stejné hodnoty.  

Carlo Pirrone, generální tajemník FEVE, říká: „Glass is Love stojí na jednoduché, ale silné myšlence: když nám na něčem záleží, záleží také na tom, jak to chráníme. Chceme, aby se volba skla stala přirozeným vyjádřením této péče – o samotný výrobek, jeho kvalitu, zážitek, který přináší, i o hodnoty, které chceme zachovat do budoucna.“ A pokračuje: „Toho ale sklářský průmysl nemůže dosáhnout sám. Glass is Love je pozvánkou pro naše zákazníky, partnery, zaměstnance i celý hodnotový řetězec, aby se zapojili, přispěli svým dílem a společně s námi pomáhali posilovat hodnotu skla.“

Otevřená platforma pro spolupráci

Přestože iniciativa Glass is Love vznikla z podnětu průmyslu obalového skla, její ambicí je oslovit mnohem širší okruh partnerů. Platforma nabídne značkám, zákazníkům a organizacím napříč celým hodnotovým řetězcem prostor, aby se k iniciativě připojili a přispěli svými odbornými znalostmi, inovacemi, příběhy a zkušenostmi.   

Společný cíl je jasný: chceme, aby si lidé skleněné obaly častěji vybírali, více si jich vážili a aby se sklo dostávalo více do jejich povědomí. Nejde totiž jen o to, aby lidé o skleněných obalech věděli více. Cílem je, aby se volba skla stala přirozenou pokaždé, když chceme chránit to, co máme rádi. 

Všechny důvody, proč si oblíbit sklo, najdete na: glassislove.org.