Al via la campagna Glass is Love: scegliere il vetro significa prendersi cura

21.09.2026: L'industria europea dei contenitori in vetro lancia oggi "Glass is Love", un nuovo brand europeo e una piattaforma di engagement ideati per rafforzare la preferenza per gli imballaggi in vetro tra consumatori, brand e l'intera filiera. Promossa da FEVE (la Federazione Europea del Vetro Cavo), l'iniziativa "Glass is Love" viene lanciata oggi con un nuovo ecosistema digitale e un'identità condivisa in Austria, Belgio, Croazia, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Italia, Polonia, Portogallo, Slovacchia, Spagna, Svizzera e Regno Unito.

"Glass is Love" nasce da un'idea semplice: scegliere il vetro significa scegliere di prendersi cura – cura di ciò che è contenuto all'interno, delle persone che lo utilizzano e ne apprezzano le qualità, dell'esperienza legata al prodotto e di ciò che è destinato a durare nel tempo.

Da oltre 5.000 anni, il vetro è apprezzato per la sua capacità di proteggere e preservare. Oggi, la sua riciclabilità, la circolarità e le prestazioni rimangono punti di forza fondamentali, ma la sola credibilità non basta più: la sfida consiste nel trasformare questi punti di forza in una preferenza attiva e in una scelta quotidiana. L'obiettivo è superare l'idea che il packaging sia un elemento neutro o intercambiabile. Il packaging influisce sul modo in cui i prodotti vengono protetti, percepiti e vissuti; inoltre, la scelta stessa dell'imballaggio può esprimere i valori di un brand o di un consumatore. Per i settori alimentare, delle bevande, della profumeria, della cosmetica e per altri prodotti confezionati, ciò significa considerare il vetro non solo in termini di prestazioni tecniche, ma anche di integrità del prodotto, esperienza del consumatore, design, valore del brand e circolarità a lungo termine.

Glass is Love coniuga aspetti razionali ed emotivi, mostrando come il vetro protegga senza interferire, preservi l'autenticità di sapori e ingredienti, valorizzi i prodotti che contiene grazie al design e all'esperienza sensoriale, e possa rinascere continuamente attraverso il riciclo, la ricarica e il riutilizzo.

Glass is Love non nasce dal nulla: si fonda sulla consapevolezza, sulla credibilità e sulla comunità sviluppate grazie a Friends of Glass, iniziativa che ha contribuito a far conoscere ai consumatori europei i vantaggi del vetro e a sensibilizzarli sulle sue qualità. La nuova piattaforma evolve questo percorso: si passa dalla credibilità alla scelta consapevole; dallo spiegare le funzioni del vetro al creare motivazioni più forti per celebrarlo; da comunicazioni frammentate a un'unica piattaforma europea integrata; e dalla semplice comunicazione verso la partecipazione, la collaborazione e la promozione attiva.

Carlo Pirrone, Segretario Generale, ha dichiarato: “Glass is Love nasce da un'idea semplice ma potente: quando qualcosa ci sta a cuore, conta anche il modo in cui lo proteggiamo. Vogliamo che la scelta del vetro diventi la naturale espressione di questa cura: verso il prodotto, la sua qualità, l'esperienza che crea e ciò che è destinato a durare". E prosegue: "Un obiettivo che l'industria del vetro non può raggiungere da sola. Glass is Love è un invito rivolto a clienti, partner, dipendenti e all'intera filiera a partecipare, contribuire e collaborare per accrescere il valore del vetro".

Una piattaforma aperta alla collaborazione

Promossa dall'industria del vetro cavo, Glass is Love nasce con l'obiettivo di espandersi oltre i confini del settore. La piattaforma offrirà a brand, clienti e organizzazioni dell'intera filiera l'opportunità di contribuire a questo movimento mettendo in campo competenze, innovazione, storie ed esperienze.

L'obiettivo comune è chiaro: rendere gli imballaggi in vetro una scelta più frequente, più apprezzata e più visibile. Perché lo scopo non è soltanto far conoscere meglio i contenitori in vetro, ma rendere naturale la scelta del vetro ogni volta che decidiamo di proteggere ciò che amiamo.

Scopri perché il vetro è così speciale su.