Astăzi se lansează Glass is Love: alegerea sticlei este un gest de grijă

21.09.2026: Industria europeană a recipientelor din sticlă lansează astăzi Glass is Love, un nou brand european și o platformă de implicare menite să consolideze preferința pentru ambalaje din sticlă în rândul consumatorilor, al brandurilor și al întregului lanț valoric. O inițiativă a FEVE, Federația Europeană a Producătorilor de Ambalaje din Sticlă, Glass is Love se lansează astăzi cu un nou ecosistem digital, sub semnul unei identități unitare în Austria, Belgia, Croația, Republica Cehă, Franța, Germania, Italia, Polonia, Portugalia, Slovacia, Spania, Elveția și Regatul Unit.

În centrul Glass is Love se află o idee simplă: a alege sticla înseamnă a alege grija. Grija față de conținut, față de oamenii care folosesc și apreciază produsul, față de experiența pe care acesta o oferă și față de ceea ce merită să dăinuie. Misiunea sa este de încuraja alegerea sticlei ca soluție pentru a proteja ceea ce iubim.  

De peste 5.000 de ani, sticla este apreciată pentru capacitatea sa de a proteja și de a conserva. Astăzi, reciclabilitatea, circularitatea și performanța ambalajelor din sticlă continuă să reprezinte un atu esențial, însă simpla recunoaștere a acestora nu mai este suficientă: provocarea este de a le transforma în alegeri conștiente care îi determină pe oameni să aleagă sticla zi de zi. Scopul este de a schimba perspectiva asupra ambalajelor și de a arăta că acestea nu sunt simple elemente neutre și interschimbabile. Ambalajul contribuie la modul în care produsele sunt protejate, percepute și la experiența celor care le folosesc, iar alegerea ambalajului poate reflecta valorile unui brand sau ale consumatorului. Pentru alimente, băuturi, parfumuri, cosmetice și alte produse ambalate, aceasta înseamnă a privi sticla nu doar din perspectiva performanței tehnice, ci și din cea a integrității produsului, a experienței consumatorului, a designului, a valorii de brand și a circularității pe termen lung.  

Glass is Love îmbină argumentele raționale cu cele emoționale, ilustrând modul în care sticla protejează produsele fără a le altera, păstrează gustul autentic și calitatea ingredientelor, pune produsul în valoare prin design și experiențe senzoriale și permite utilizarea repetată, prin reciclare, reîmbuteliere și reutilizare. 

Glass is Love nu pornește de la zero. Inițiativa se bazează pe recunoașterea, credibilitatea și comunitatea dezvoltate prin intermediul Friends of Glass, care a contribuit la promovarea beneficiilor sticlei în rândul consumatorilor din întreaga Europă și la o mai bună cunoaștere a beneficiilor acestui material.  Noua platformă duce acest demers mai departe, punând accentul pe trecerea de la încredere la alegere: de la explicarea beneficiilor sticlei la evidențierea motivelor care o fac demnă de apreciat; de la comunicări separate la o platformă europeană unitară; și de la simpla comunicare la implicare, parteneriat și susținere.  

Carlo Pirrone, Secretar General, a declarat: „Glass is Love se bazează pe o idee simplă, dar puternică: atunci când ceva contează pentru noi, contează și modul în care protejăm acel lucru. Ne dorim ca alegerea sticlei să devină o expresie firească a acestei griji: pentru produs, pentru calitatea sa, pentru experiența pe care o creează și pentru ceea ce dăinuie.” Acesta a mai explicat: „Iar acest lucru nu poate fi realizat doar de industria sticlei. Glass is Love este o invitație pe care o adresăm clienților, partenerilor, angajaților noștri și întregului lanț valoric pentru a participa, a contribui și a construi împreună și mai multă valoare în jurul sticlei.” 

O platformă deschisă colaborării

O inițiativă care aparține industriei recipientelor din sticlă, Glass is Love este menită să se extindă și în afara acesteia. Platforma va crea oportunități pentru branduri, clienți și organizațiile de la nivelul întregului lanț valoric, astfel încât acestea să contribuie la inițiativă prin expertiza, inovațiile, poveștile și experiențele lor.   

Obiectivul comun este unul clar: să transformăm ambalajele din sticlă într-o alegere tot mai frecventă, mai apreciată și mai vizibilă. Scopul nu este doar de a informa publicul cu privire la avantajele recipientelor din sticlă, ci de a face ca alegerea acestui tip de ambalaj să devină un gest firesc ori de câte ori dorim să protejăm ceea ce iubim. 

Descoperiți aici toate motivele pentru care sticla merită să fie apreciată. 

Glass is Love este un brand european și o platformă de implicare inițiată de industria europeană a recipientelor din sticlă prin intermediul FEVE. Pornind de la bazele puse de Friends of Glass, aceasta reunește, sub o identitate unitară, comunicarea adresată consumatorilor, colaborarea cu mediul de afaceri și promovarea beneficiilor sticlei la nivelul întregului lanț valoric. Glass is Love își propune să încurajeze alegerea ambalajelor din sticlă, să le sporească valoarea percepută și să susțină promovarea acestora, prezentând alegerea sticlei ca pe o expresie a grijii față de oameni, produse, experiențe și tot ceea ce dăinuie în timp. Este concepută ca o platformă colaborativă în care brandurile, clienții și organizațiile de la nivelul lanțului valoric pot să se implice, să susțină și să contribuie la extinderea impactului și a vizibilității sale. Misiunea sa este de încuraja alegerea sticlei ca soluție pentru a proteja ceea ce iubim.  

Descoperiți aici toate motivele pentru care sticla merită să fie apreciată: glassislove.org