Lancement de Glass is Love aujourd’hui: le choix du verre comme choix d’amour

21.09.2026: L’industrie européenne du verre d’emballage lance aujourd’hui «Glass is Love», une nouvelle marque européenne et une plateforme d’engagement visant à renforcer l’attrait des emballages en verre auprès des consommateurs, des marques et de l’ensemble de la chaîne de valeur. Initiée par la FEVE, la Fédération européenne du verre d’emballage, Glass is Love est lancé aujourd’hui avec un nouvel écosystème numérique et sous une identité commune dans 13 pays: Allemagne, Autriche, Belgique, Croatie, Espagne, France, Italie, Pologne, Portugal, Royaume-Uni, Tchéquie, Slovaquie et Suisse.

Le projet Glass is Love repose sur une idée simple: choisir le verre, c’est choisir de prendre soin du produit qu’il protège, des personnes qui l’utilisent et l’apprécient, de l’expérience qu’il leur offre et de ce qui mérite de durer. Sa mission est de positionner le verre comme le choix qui protège ce que nous aimons.  

Depuis plus de 5000 ans, le verre est apprécié pour sa capacité à protéger et à préserver. Aujourd’hui, la recyclabilité, la circularité et les performances du verre restent ses principaux atouts. Mais sa crédibilité ne suffit plus à elle seule: le défi consiste à transformer ces atouts en une préférence pour le verre et en un choix quotidien. Le but est de faire évoluer le débat au-delà de l’idée selon laquelle l’emballage est neutre ou interchangeable. L’emballage joue un rôle dans la protection des produits, la perception que l’on en a et l’expérience que l’on en fait. Par ailleurs, le choix de l’emballage peut exprimer les valeurs d’une marque ou des consommateurs. Pour les aliments, les boissons, les parfums, les cosmétiques et les autres produits conditionnés, cela signifie qu’il faut considérer le verre non seulement sous l’angle de ses performances techniques, mais aussi en tenant compte de l’intégrité des produits, de l’expérience des consommateurs, du design, de la valeur de la marque et de la circularité sur le long terme.  

Glass is Love associe des arguments rationnels et émotionnels et montre que le verre protège sans altérer, préserve les saveurs et les ingrédients, et met en valeur les produits qu’il contient grâce à son design et à l’expérience sensorielle qu’il procure. Recyclable, rechargeable et réutilisable, il peut par ailleurs servir encore et encore. 

Glass is Love ne part pas de zéro. Le projet s’appuie sur la notoriété, la crédibilité et la communauté développées par Friends of Glass, qui a contribué à faire connaître les avantages du verre aux consommateurs en Europe et à les sensibiliser aux atouts du verre.  La nouvelle plateforme va encore plus loin. Le changement consiste à passer de la crédibilité au choix: il s’agit non plus d’expliquer les propriétés du verre, mais de trouver de bonnes raisons de le mettre en valeur; de passer de communications isolées à une plateforme européenne unifiée et de ne plus se contenter de la communication, mais de s’orienter vers la participation, le partenariat et la défense des intérêts.  

Carlo Pirrone, secrétaire général, affirme: «Glass is Love repose sur une idée simple mais forte: quand quelque chose nous tient à cœur, la manière dont nous la protégeons compte aussi. Nous voulons que choisir le verre devienne une expression naturelle de cette attention portée au produit, à sa qualité, à l’expérience qu’il procure et à ce qui doit durer.» Il ajoute: «Et l’industrie du verre ne peut y parvenir toute seule. Glass is Love invite nos clients, partenaires, employés et la chaîne de valeur à participer à cette initiative, à y contribuer et à créer ensemble davantage de valeur autour du verre.» 

Une plateforme ouverte dédiée à la collaboration

Lancée à l’initiative de l’industrie du verre d’emballage, Glass is Love a été conçue pour rayonner bien au-delà de ce secteur. La plateforme donnera aux marques, aux consommateurs et aux organisations de toute la chaîne de valeur la possibilité de contribuer à ce mouvement en partageant leur expertise, leurs innovations, leurs témoignages et leurs expériences.   

L’objectif commun est clair: faire en sorte que les emballages en verre soient davantage choisis, valorisés et mis en avant. Parce que l’objectif n’est pas simplement de mieux faire connaître les récipients en verre. Il s’agit de faire du choix des emballages en verre un réflexe naturel pour protéger ce que nous aimons. 

Découvrez ici tous les atouts qui vous feront aimer le verre.