Pilot-projekt Digital recycling završen s vrijednim saznanjima
13.11.2025: U suradnji s europskim udruženjem proizvođača staklene ambalaže (FEVE), multinacionalnom kompanijom i jednim od vodećih proizvođača hrane Podravkom d.d. te lokalnim komunalnim poduzećem Komunalac d.o.o., Vetropack Straža d.d. završila je pilot-projekt Digital recycling u Koprivnici pokrenut 2024. Cilj projekta bio je digitalnom komunikacijom podići svijest o važnosti recikliranja i potaknuti građane na recikliranje stakla.
Digitalna kampanja “Budi junak” provedena od listopada 2024. do ožujka 2025. među građanima Koprivnice, osmišljena je kako bi potaknula građane na recikliranje staklene ambalaže. Inicijalna anketa među potrošačima pružila je vrijedna saznanja o tome zašto neki građani redovito recikliraju, a drugi ne. Pokazalo se da postoje zablude o pravilnom odlaganju stakla – primjerice, da se staklenke moraju temeljito oprati, kao i da se recikliranje često doživljava kao nepraktično, ponajprije zbog udaljenosti spremnika. Upravo su na temelju tih saznanja oblikovane poruke kampanje kako bi adresirale stvarne prepreke i naglasile okolišne prednosti recikliranja staklene ambalaže.
Najvažnija saznanja i izazovi projekta
Kampanja je putem društvenih mreža dosegnula tisuće kućanstava i tijekom šest mjeseci ostvarila kontinuiran angažman građana. Rezultati druge ankete, provedene nakon kampanje, potvrdili su povećanje znanja o pravilnom recikliranju i jači osjećaj društvene odgovornosti, posebno među građanima koji su već povremeno ili redovito reciklirali. Pozitivna reakcija na lokalno utemeljene poruke potvrdila je koliko su relevantnost i bliskost poruke važne za poticanje promjene ponašanja.
Istodobno, projekt je ukazao i na određene izazove. Sama digitalna komunikacija imala je ograničen utjecaj na građane koji rijetko ili nikada ne recikliraju, što upućuje na potrebu za drugačijim pristupom ovoj skupini. Također se pokazalo koliko je važno da poruke odražavaju stvarne lokalne uvjete. Kada građani doživljavaju infrastrukturu za recikliranje kao nepraktičnu, poruke koje naglašavaju “jednostavnost” recikliranja mogu postići suprotan učinak.
Suradnjom do učinkovitije komunikacije o recikliranju
Suradnja industrijskih partnera, lokalnog brenda i EPR sustava pokazala se ključnom za razvoj relevantnije i učinkovitije komunikacije o recikliranju. Kombinirajući činjenice i lokalni kontekst, ovaj pilot-projekt nudi strukturirani okvir primjenjiv u budućim kampanjama.
Vetropack će i dalje podržavati ovakva partnerstva kako bi promicao održivu staklenu ambalažu i potaknuo veće stope prikupljanja i recikliranja, u skladu s novom europskom Uredbom o ambalaži i ambalažnom otpadu te vlastitim ambicijama definiranima u Strategiji 2030+ i dugoročnim održivim ciljevima.