Carlsberg
07/2022: Lancée par Carlsberg en 2016 comme marque internationale, la bière 1664 Blanc a depuis enregistré une croissance constante qui ne semble pas près de s’arrêter. L’inimitable bouteille bleue – produite par Vetropack – joue à n’en pas douter un rôle clé dans ce succès.
Carlsberg est l’un des plus grands groupes brassicoles au monde. Les ambitions de cette entreprise danoise fondée en 1847 à Copenhague ont très vite dépassé les frontières nationales. Les premières ventes à l’étranger remontent à l’année 1868 à Édimbourg (Écosse), et le Commonwealth britannique a également représenté un marché important pour Carlsberg tout au long du 20ème siècle. Après la fusion en 1970 de Carlsberg avec Tuborg, son principal concurrent danois, il ne fit plus aucun doute que le succès du groupe allait non seulement se poursuivre mais qu’il serait exceptionnel.
Carlsberg possède aujourd’hui des marques et des brasseries dans le monde entier. Avec un effectif de plus de 40’000 personnes, un volume de production de 142 millions d’hectolitres et un chiffre d’affaires de 60 milliards de couronnes danoises (2021; soit près de 8 milliards d’euros), Carlsberg reste une référence mondiale. Somersby, Tuborg, Grimbergen, 1664 Blanc et bien sûr Carlsberg font partie de ses marques internationales les plus populaires. Le groupe possède par ailleurs plusieurs marques locales telles que Kronenbourg en France, Feldschlösschen en Suisse, ou encore Holsten, Wernesgrüner et Lübzer en Allemagne. Carlsberg propose plus de 500 bières régionales et opère sur de nombreux marchés asiatiques et d’outre-mer.
Les tendances mondiales de la bière et l’emballage en verre
Depuis deux décennies, la consommation mondiale de bière est en pleine mutation: une palette de saveurs variées bouscule les recettes traditionnelles, et les bières sans alcool ainsi que les spécialités et les boissons mixtes ont clairement le vent en poupe. Pour répondre à cette évolution, Carlsberg a notamment lancé la 1664 Blanc, une bière blanche premium française qui transpose, en tant que marque internationale, l’art de vivre à la française dans le segment haut de gamme. 1664 Blanc est une bière blanche légère et rafraîchissante au profil de goût stratifié. Elle est déjà disponible sur plus de 40 marchés à travers le monde.
«Vetropack est toujours là pour nous aider à développer des innovations et des initiatives orientées vers la clientèle.»
Entré chez Carlsberg il y a dix ans, Nikola Maravić est depuis trois ans Global Marketing Director pour 1664 Blanc. «Une variante de 1664 Blanc entièrement sans alcool a été lancée cette année en France et sera également bientôt disponible sur des marchés clés en Europe et en Asie. Mais toutes ces déclinaisons visent au fond à renforcer le produit phare 1664 Blanc, sans doute la seule marque de bière au monde qui porte comme nom une année de fondation», déclare Nikola Maravić.
L’un des plus grands atouts de 1664 Blanc, auquel la bière doit son succès dans les rayons, est sa fameuse bouteille bleue. «Avec sa forme particulière inspirée de la tour Eiffel et sa couleur bleue unique, la bouteille incarne à la perfection l’identité premium de 1664», souligne Nikola Maravić. «Le bleu symbolise la confiance, la loyauté et la stabilité, mais aussi la profondeur, la sagesse et le sérieux. C’est l’un de nos ingrédients indispensables à la réussite d’une marque. Il complète idéalement la recette et rappelle l’élégance et la joie de vivre «à la française».
Partenariat en vue d’une valeur ajoutée durable
«Vetropack est toujours là pour nous aider à développer les innovations et les initiatives orientées vers la clientèle», déclare Nikola Maravić. «L’entreprise travaille de manière très fiable et professionnelle, et elle nous accompagne dans notre démarche vers une durabilité plus soutenue – en réduisant constamment l’empreinte carbone de nos bouteilles».
Dans le cadre de sa stratégie commerciale, Carlsberg déploie une gestion durable – son programme «Together Towards ZERO» poursuit quatre objectifs clairs: zéro empreinte carbone, zéro gaspillage d’eau, zéro consommation irresponsable et zéro accident. Bien entendu, Vetropack poursuit pour sa part une stratégie similaire, ce qui permet aux deux entreprises de collaborer étroitement et d’adopter une approche commune visant à poursuivre la promotion de la durabilité. Cette collaboration s’illustre notamment dans des processus commerciaux et une gestion des fournisseurs en réseau, des emballages plus légers et de nouveaux matériaux et technologies.
